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Opportunités de budget et d’enchères

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Le service Ad Insight est un service de recherche mot clé que vous pouvez utiliser pour rechercher des opportunités de mot clé, d’enchères et de budget :

  • Dépassez les performances mot clé.
  • Obtenez le mot clé minimal estimé qui peut entraîner l’affichage d’annonces dans la position des résultats de recherche spécifiée.
  • Obtenez la position estimée où les annonces peuvent apparaître en fonction de l’offre spécifiée.
  • Obtenez des suggestions de mots clés pertinents à partir du contenu d’une page web ou d’autres mots clés.
  • Obtenez les emplacements et les données démographiques (âge et sexe) des utilisateurs qui ont recherché des mots clés spécifiés.
  • Découvrez les opportunités d’amélioration des performances de vos campagnes publicitaires. Les résultats sont similaires à l’utilisation de l’onglet Opportunités de l’application web Microsoft Advertising.

Vous pouvez obtenir la plupart de ces informations réparties par type d’appareil.

Certaines opérations, telles que GetHistoricalKeywordPerformance, vous permettent de demander des données pour plusieurs pays ou régions. Pour plus d’informations sur la façon dont les données sont agrégées lorsque vous spécifiez plusieurs pays ou régions, consultez Agrégation de données.

Opportunités de budget de campagne

Pour identifier les campagnes qui ont été suspendues ou qui risquent d’être suspendues en raison de problèmes liés au budget, appelez l’opération GetBudgetOpportunities . La réponse contient une liste d’objets BudgetOpportunity qui recommande un budget, ce qui peut augmenter les clics et les impressions de la campagne et réduire le risque de suspension de la campagne pour des raisons budgétaires. Chaque BudgetOpportunity contient une liste d’objets BudgetPoint . Vous pouvez utiliser les points de budget pour comparer votre budget actuel à l’un des budgets proposés.

Opportunités d’enchères de groupe d’annonces

Étant donné une liste de groupes d’annonces existants, l’opération GetBidLandscapeByAdGroupIds retourne pour chacun une liste d’enchères suggérées et des statistiques de performances estimées. Vous pouvez utiliser la vue paysage de plusieurs points d’enchère avec une estimation du trafic pour le même groupe d’annonces pour vous aider à prendre des décisions sur la façon d’ajuster l’enchère par défaut au niveau de votre groupe d’annonces afin d’optimiser les clics, les impressions et les coûts. Par exemple, vous pouvez utiliser les données obtenues pour visualiser une courbe de coût de clics ou une courbe d’enchère aux impressions.

Opportunités d’enchère de mot clé

Vous pouvez utiliser ces opérations pour optimiser les enchères pour les mots clés existants.

  • Avec une liste de mots clés existants, l’opération GetBidLandscapeByKeywordIds retourne pour chacun une liste d’enchères suggérées et des statistiques de performances estimées. Vous pouvez utiliser la vue paysage de plusieurs points d’enchère avec une estimation du trafic pour la même mot clé pour vous aider à prendre des décisions sur la façon d’ajuster votre enchère mot clé afin d’optimiser les clics, les impressions et les coûts. Par exemple, vous pouvez utiliser les données obtenues pour visualiser une courbe de coût de clics ou une courbe d’enchère aux impressions. Pour plus d’informations, consultez l’article d’aide Afficher l’impression et les estimations de coût avant de modifier votre enchère.

  • Pour identifier les performances des mot clé qui peuvent être améliorées avec une augmentation minimale du coût par clic, appelez l’opération GetBidOpportunities. La réponse contient une liste d’objets BidOpportunity qui suggèrent une valeur d’enchère qui peut augmenter les clics et les impressions tout en augmentant au minimum les coûts.

  • Pour obtenir la valeur d’enchère suggérée minimale d’un ou de plusieurs mots clés susceptibles d’afficher une publicité à la position ciblée dans les résultats de la recherche, appelez l’opération GetEstimatedBidByKeywords ou GetEstimatedBidByKeywordIds . Vous pouvez utiliser les estimations des clics, le coût moyen par clic (CPC) et les impressions que les mots clés peuvent générer en fonction du prix d’enchère suggéré pour déterminer si le coût d’atterrissage dans cette position vaut le trafic possible qu’il pourrait générer. La différence entre les deux opérations est que GetEstimatedBidByKeywords tient compte de la façon dont les mot clé effectuées parmi tous les annonceurs dans les pays ou régions d’éditeur spécifiés, tandis que GetEstimatedBidByKeywordIds tient compte de l’mot clé effectuée dans le groupe d’annonces.

  • Pour obtenir la position estimée dans les résultats de la recherche si les mots clés spécifiés utilisent la valeur d’enchère spécifiée, appelez l’opération GetEstimatedPositionByKeywords ou GetEstimatedPositionByKeywordIds . Vous pouvez utiliser la position estimée, les clics, le coût moyen par clic (CPC) et les impressions que les mots clés peuvent générer en fonction du prix de l’offre pour déterminer si vous devez enchérir plus ou moins pour atteindre la position souhaitée et si le coût d’atterrissage dans cette position vaut le trafic possible qu’il pourrait générer. La différence entre les deux opérations est que GetEstimatedPositionByKeywords tient compte de la façon dont les mot clé effectuées parmi tous les annonceurs dans les pays ou régions d’éditeur spécifiés, tandis que GetEstimatedPositionByKeywordIds tient compte de la façon dont les mot clé effectuées dans le groupe d’annonces.

  • Pour obtenir les performances historiques (enchère et trafic) d’un ou plusieurs mots clés utilisés dans les requêtes de recherche, appelez l’opération GetHistoricalKeywordPerformance . Vous pouvez utiliser les informations pour évaluer le coût historique des enchères sur le mot clé et le trafic généré.

Recherche et opportunités par mot clé

Vous pouvez utiliser ces opérations pour découvrir de nouveaux mots clés.

  • Pour identifier les nouveaux mots clés pertinents pour un groupe d’annonces, appelez l’opération GetKeywordOpportunities . La réponse inclut des objets KeywordOpportunity qui contiennent les mot clé suggérées, la valeur d’enchère de correspondance exacte et le volume mensuel estimé des requêtes de recherche utilisateur qui correspond exactement au mot clé. L’application de l’opportunité ajoute la mot clé au groupe d’annonces.

  • Pour obtenir l’âge et le sexe des utilisateurs qui ont recherché des mots clés spécifiques, appelez l’opération GetKeywordDemographics . L’opération retourne les informations démographiques réparties par type d’appareil. Vous pouvez utiliser les informations pour cibler vos annonces sur les types d’appareils les plus accessibles et pour augmenter votre enchère pour les utilisateurs d’un sexe et d’un groupe d’âge spécifiques.

  • Pour obtenir le nombre de requêtes de recherche qui incluaient les mots clés spécifiés, appelez l’opération GetHistoricalSearchCount . Vous pouvez utiliser les informations pour évaluer la force concurrentielle de l’mot clé et vous assurer que vous enchérissez sur les mots clés que les utilisateurs utilisent.

  • Pour obtenir l’emplacement géographique des utilisateurs qui ont recherché des mots clés spécifiques, appelez l’opération GetKeywordLocations . Vous pouvez demander que les emplacements soient affichés au niveau du pays ou de la région, de l’état, de la métropole ou de la ville. L’opération retourne les informations d’emplacement réparties par type d’appareil. Vous pouvez utiliser les informations pour cibler vos annonces sur les types d’appareils les plus accessibles et sur les emplacements avec le plus grand nombre de recherches pour les mot clé.

  • Pour obtenir mot clé suggestions pour votre page web, appelez l’opération SuggestKeywordsForUrl.

  • Pour obtenir mot clé suggestions qui pourraient être plus performantes que les mots clés spécifiés, appelez l’opération SuggestKeywordsFromExistingKeywords. Vous pouvez spécifier le type de mots clés que l’opération suggère. Par exemple, vous pouvez demander des mots clés à d’autres groupes d’annonces qui incluent le mot clé spécifié ou demander des requêtes de recherche qui contiennent des mots clés liés au mot clé spécifié.

  • L’opération GetKeywordCategories peut être utilisée pour obtenir les catégories de vos mots clés spécifiés.

Agrégation des données

Pour les opérations qui fournissent des performances historiques telles que GetHistoricalKeywordPerformance, vous pouvez demander des données pour plusieurs pays ou régions d’éditeur. Si vous spécifiez plusieurs pays ou régions, les données sont agrégées entre les pays ou régions. Si vous définissez PublisherCountries sur NULL, les données sont agrégées dans tous les pays ou régions qui prennent en charge la langue spécifiée.

Par exemple, si vous définissez Language sur English et PublisherCountries sur NULL, l’opération GetHistoricalKeywordPerformance définit la valeur AverageBid sur l’enchère maximale spécifiée dans tous les pays ou régions qui prennent en charge l’anglais. Toutefois, les autres valeurs d’indicateur de performance clé, telles que Clicks, seront définies sur la somme de ces valeurs dans tous les pays ou régions qui prennent en charge l’anglais.

De même, si vous définissez Language sur English et PublisherCountries sur une liste de pays ou de régions, l’opération GetHistoricalKeywordPerformance définit la valeur AverageBid sur l’enchère maximale spécifiée dans les pays ou régions et définit les autres valeurs DPI, telles que Clicks, sur la somme de ces valeurs dans les pays ou régions spécifiés.

Si votre objectif est d’être compétitif dans un pays ou une région, vous devez spécifier uniquement ce pays ou cette région. La spécification d’un seul pays ou région fournira des informations d’offre plus appropriées pour ce pays ou cette région. Si vous spécifiez plusieurs pays ou régions, l’offre sera l’offre la plus élevée dans tous les pays ou régions, ce qui peut entraîner une surenchère dans certains pays ou régions. Toutefois, si votre objectif est d’obtenir le coût historique de faire des affaires dans plusieurs pays ou régions afin de planifier votre budget, vous devez spécifier tous les pays ou régions ciblés par votre campagne.

Pour les opérations qui fournissent des estimations, telles que GetEstimatedBidByKeywords, vous pouvez demander des données pour plusieurs pays ou régions d’éditeur, mais le comportement est différent dans le cas où PublisherCountries a la valeur NULL. Dans ce cas, au lieu d’agréger les données dans tous les pays ou régions, la réponse calcule les résultats à l’aide des données du pays ou de la région ayant le plus d’impressions.

Pour les opérations qui suggèrent des mots clés, telles que SuggestKeywordsFromExistingKeywords, le comportement est le même que celui des opérations qui fournissent des performances historiques.

Voir aussi

Référence du service Ad Insight
Adresses du service web de l’API Bing Ads