Partager via

Types de rapports

  • Article

Le service de création de rapports fournit des rapports que vous pouvez utiliser pour suivre les finances, mesurer les performances publicitaires et ajuster les paramètres pour optimiser votre budget ou votre campagne. Le service prend en charge la majorité des rapports populaires disponibles dans l’application web Microsoft Advertising.

Chaque type de rapport agrège les données à un niveau différent ou avec un focus différent. Par exemple, vous pouvez obtenir les données de performances réparties au niveau du mot clé, qui est le niveau d’agrégation le plus bas pour une campagne de recherche ; ou vous obtenez les données de performances au niveau du compte, qui est le niveau d’agrégation le plus élevé. Vous devez vous attendre à ce qu’un rapport de performances de mot clé prenne plus de temps à générer qu’un rapport de performances de compte.

Extensions d’annonce

Les rapports d’extension de publicité vous permettent d’examiner de plus près les performances de chaque extension d’annonce en fonction du type de clic pour les annonces et les mots clés et les propriétés d’extension d’annonce pour les groupes d’annonces.

Rapport Description
AdExtensionByAdReportRequest Utilisez ce rapport pour comparer les performances des différentes versions de vos extensions publicitaires avec chaque annonce.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par annonce clic par. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par ID d’annonce, titre de la publicité, type d’extension d’annonce et version de l’extension publicitaire.
AdExtensionByKeywordReportRequest Utilisez ce rapport pour comparer les performances des différentes versions de vos extensions publicitaires pour chaque mot clé.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic de vos extensions pour chaque mot clé. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par mot clé, ID de mot clé, type d’extension publicitaire et version de l’extension publicitaire.
AdExtensionDetailReportRequest Utilisez ce rapport pour découvrir l’efficacité des éléments d’extension d’annonce individuels, par exemple chaque lien d’une extension sitelink.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic d’éléments d’extension individuels. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par nom d’affichage de l’extension d’annonce individuelle, id d’extension publicitaire et type d’extension d’annonce.
CallDetailReportRequest Utilisez ce rapport pour découvrir les comptes, les campagnes ou les groupes de publicités qui utilisent les appels téléphoniques les plus terminés.

Vous pouvez demander la durée et les dépenses téléphoniques pour chaque appel transféré provenant d’une extension d’annonce d’appel.

Facturation et budget

Rapport Description
BudgetSummaryReportRequest Utilisez ce rapport pour découvrir les performances du budget de votre campagne pour le mois. Par exemple, le rapport indique votre budget mensuel, le montant que vous avez dépensé à ce jour et si vous avez l’objectif de dépenser votre budget mensuel.

Vous pouvez demander votre budget mensuel, le montant que vous avez dépensé à ce jour et si vous avez l’objectif de dépenser votre budget mensuel.

Historique des modifications

Rapport Description
SearchCampaignChangeHistoryReportRequest Utilisez ce rapport pour découvrir quand des modifications ont été apportées à un compte, ainsi que l’utilisateur qui les a apportées.

Vous pouvez demander un enregistrement des modifications apportées par utilisateur et par date. Par exemple, vous pouvez demander un enregistrement des modifications apportées au nom de la campagne, à l’association cible d’emplacement et à l’enchère de mot clé. Vous pouvez demander l’ancienne et la nouvelle valeur dans le rapport.

Annonces de recherche dynamique

Les rapports d’annonces de recherche dynamique vous permettent d’examiner de plus près les performances de vos annonces de recherche dynamique en fonction des données de cible d’annonce dynamique.

Rapport Description
DSAAutoTargetPerformanceReportRequest Pour comprendre comment vos cibles publicitaires dynamiques fonctionnent et où les ajustements d’enchères peuvent être utiles.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, un taux de clics et une position moyenne pour les cibles publicitaires dynamiques qui ont déclenché vos annonces. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par cible publicitaire dynamique.
DSACategoryPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour vérifier les performances de vos cibles de catégorie existantes ou pour trouver de nouvelles catégories qui méritent d’être ciblées.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, un taux de clics et une position moyenne pour les catégories DSA qui ont déclenché vos annonces. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par appareil et par catégorie DSA.
DSASearchQueryPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour voir comment vos publicités s’exécutent par rapport aux termes de recherche. Les données peuvent vous aider à trouver des mots clés négatifs (de sorte que vous ne dépensez pas de l’argent pour cibler le mauvais client), ainsi que les mots clés appropriés qui créent des conversions.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, un taux de clics et une position moyenne pour les requêtes de recherche qui ont déclenché vos annonces. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par requête de recherche, titre, liste de catégories et cible publicitaire dynamique.

Annonces d’hôtel

Les rapports d’annonces d’hôtel vous permettent d’examiner de plus près les performances de vos campagnes d’hébergement Microsoft en fonction des données de partition d’hôtel et d’offre d’hôtel.

Rapport Description
HotelDimensionPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour déterminer les dimensions des hôtels qui fonctionnent bien et ceux qui ne le sont pas.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic pour vos pages d’accueil. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par nom d’hôtel, emplacement de l’hôtel, marque et évaluation par étoile.
HotelGroupPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour déterminer quels hôtels déclenchent des publicités et obtiennent le plus de clics, et optimiser ceux qui ne fonctionnent pas bien.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic pour vos pages d’accueil.

Performances

Les rapports de performances de livraison indiquent l’efficacité et le coût globaux des annonces et des mots clés pour une période spécifiée. La plupart des rapports incluent un ensemble similaire de statistiques de performances, par exemple les impressions, les clics et le taux de clics. Les attributs facultatifs sont un facteur fort pour distinguer le rapport à utiliser. Par exemple, les rapports sur les performances des annonces, les performances du texte dynamique des annonces et les rapports de performances des URL de destination fournissent tous des données de performances publicitaires similaires, chacun avec un ensemble d’attributs différent.

Vous utiliseriez les rapports de performances des comptes et des campagnes pour surveiller les données de clics et de dépenses afin de vous assurer que vous optimisez votre budget, et vous utiliseriez les rapports de performances des publicités et des mots clés pour identifier les publicités et les mots clés qui fonctionnent bien en termes de taux de clics et de conversions.

Rapport Description
AccountPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour observer les performances et les tendances à long terme des comptes.

Vous pouvez demander des impressions, un partage d’impression (%), des clics, des dépenses et le coût moyen par clic pour des comptes individuels. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par comptes individuels, devise, type de correspondance d’enchère et type de correspondance remise.
AdDynamicTextPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour identifier les chaînes de texte dynamiques qui fonctionnent bien et celles que vous devez envisager de modifier.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic de vos chaînes de texte dynamiques. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par titre de l’annonce, URL de destination, param 1, param 2 et param 3.
AdGroupPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour comparer plus largement les statistiques de performances de livraison par groupe d’annonces, campagne ou attributs de compte plutôt qu’au niveau du mot clé.

Vous pouvez demander des impressions, un partage d’impression (%), des clics, des dépenses et le coût moyen par clic de vos groupes d’annonces. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par groupe d’annonces, état du groupe d’annonces, langue et réseau.
AdPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour vous aider à déterminer quelles annonces entraînent des clics et des conversions, et celles qui ne fonctionnent pas. Le fait d’avoir des publicités sous-performantes dans votre compte peut réduire la qualité de vos campagnes.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic pour chaque annonce. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par ID d’annonce, état de la publicité, titre de l’annonce, URL d’affichage et URL de destination.
AssetGroupPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour comparer à grande échelle les statistiques de performances de livraison par groupe de ressources, campagne ou attributs de compte.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic de vos groupes de ressources. Une fois téléchargées, vous pouvez trier ces données par groupe de ressources et état du groupe d’actifs.
AssetPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour comparer globalement les statistiques de performances de livraison par ressource, campagne ou attributs de compte.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic de vos ressources. Une fois téléchargées, vous pouvez trier ces données par ressource et état de la ressource.
AudiencePerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour comparer les statistiques de performances de remise par audience, groupe d’annonces, campagne ou attributs de compte.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par audience, état d’association, groupe d’annonces et paramètre de ciblage.
CampaignPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour afficher des statistiques de performances de haut niveau et des attributs de qualité pour chaque campagne ou compte. Il s’agit également d’un moyen rapide de signaler les problèmes de campagne ou de compte majeurs.

Vous pouvez demander des impressions, un partage d’impression (%), des clics, des dépenses et le coût moyen par clic pour chaque campagne ou compte. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par campagne, état de la campagne et score de qualité.
ConversionPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour comprendre les campagnes et les mots clés qui mènent un public à effectuer un achat ou une autre action de conversion. Pour plus d’informations, consultez Suivi des ventes et d’autres conversions.

Vous pouvez demander des conversions, des assistances, des revenus et des revenus par conversion pour vos campagnes. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par compte, groupe d’annonces, campagne, mot clé et type d’appareil.
DestinationUrlPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour identifier les pages d’accueil qui ont répondu aux attentes de l’audience et qui ont potentiellement entraîné des taux de clics ou de conversion élevés.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic pour vos pages d’accueil. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par URL de destination, compte, campagne et groupe d’annonces.
GoalsAndFunnelsReportRequest Utilisez ce rapport pour découvrir si votre public effectue chaque étape dans les pages de terrain, de navigation, de prospect et de conversion de votre site web. Par exemple, vous pouvez utiliser ce rapport pour déterminer l’étape à laquelle les utilisateurs quittent l’entonnoir de conversion, afin que vous puissiez améliorer ou supprimer cette étape afin d’augmenter les chances que l’utilisateur passe à l’étape suivante. Pour plus d’informations, consultez Suivi des ventes et d’autres conversions.

Vous pouvez demander des dépenses, des revenus, des aides, des conversions et des étapes de conversion de vos sites web. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par compte, groupe d’annonces, campagne, mot clé et objectif.
KeywordPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour identifier les mots clés qui fonctionnent bien et ceux qui ne le sont pas.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic pour vos pages d’accueil. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par mot clé, compte, campagne et groupe d’annonces.
PublisherUsagePerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour voir si les URL de site web ne sont pas suffisamment performantes pour les paramètres cibles de votre campagne ou de votre groupe d’annonces. Par exemple, si les impressions publicitaires sur ces URL produisent un faible taux de clics, vous pouvez décider d’exclure ces sites web de votre campagne.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et des conversions pour des sites web, y compris les réseaux de partenaires de recherche syndiqués et Microsoft Advertising. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par URL du site web, compte, campagne et groupe d’annonces.
SearchQueryPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour voir ce que votre public recherche lorsque vos publicités sont affichées. Vous pouvez utiliser ces informations pour effectuer des ajouts, des suppressions ou des modifications éclairés à vos listes de mots clés et de mots clés négatifs.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, un taux de clics et une position moyenne pour les termes de recherche qui ont déclenché vos annonces.

Par exemple, si vous êtes un prêteur hypothécaire qui exécute une campagne avec les mots clés suivants : prêt hypothécaire, hypothèque d’habitation et prêts sur capitaux propres ; et le rapport montre que la requête de recherche ?taux hypothécaires ? résultats dans beaucoup d’impressions de votre annonce, vous ajouteriez probablement ?tarifs ? à votre liste de mots clés. Toutefois, si vous ne fournissez pas d’hypothèques inversées et que le rapport montre que la requête de recherche ?hypothèque inversée ? résultats dans beaucoup d’impressions, vous ajouteriez probablement ?hypothèque inversée ? à votre liste de mots clés négatifs.
ShareOfVoiceReportRequest Utilisez ce rapport pour afficher le partage d’impression (%) des enchères réussies pour chaque mot clé et identifier les opportunités d’augmentation du partage d’impression.

Vous pouvez demander des impressions, un partage d’impression (%), un partage d’impression perdu pour le budget (%) et un partage d’impression perdu pour une offre. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par mot clé, ID de mot clé, expérience utilisateur de la page d’accueil et score de qualité.

Annonces de produits

Les rapports d’annonces sur les produits vous permettent d’examiner de plus près les performances de vos campagnes d’achat Microsoft en fonction de la partition de produit et des données d’offre de produits.

Rapport Description
ProductDimensionPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour déterminer quelles dimensions de produit fonctionnent bien et celles qui ne le sont pas.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic pour vos pages d’accueil. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par catégorie de produit, étiquette personnalisée, titre et type.
ProductMatchCountReportRequest Utilisez ce rapport pour voir si vous couvrez et effectuez des enchères dans l’inventaire de vos campagnes d’achat Microsoft. Notez que cela fournit uniquement les données correspondantes pour votre niveau de groupe de produits actuel, et que vous ne pouvez pas obtenir d’affichages historiques.

Vous pouvez inclure des détails dans le rapport, tels que des impressions, des clics et des dépenses.
ProductPartitionPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour déterminer quelles partitions de produit fonctionnent bien et celles qui ne le sont pas.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic pour vos pages d’accueil. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par groupe de produits et type de partition de produit.
ProductPartitionUnitPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour déterminer quelles unités de partition de produit fonctionnent bien et celles qui ne le sont pas.

Vous pouvez inclure des détails dans le rapport, tels que des impressions, des clics et des dépenses, que vous pouvez utiliser pour déterminer si les partitions de produit fonctionnent correctement ou non. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par groupe de produits.
ProductSearchQueryPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour obtenir des informations sur ce que votre public recherche lorsque vos publicités sont affichées, ainsi que pour vous assurer que les titres de vos produits sont pertinents pour les requêtes de recherche.

Vous pouvez demander des impressions, des clics et un taux de clics en fonction des termes de recherche qui ont déclenché vos publicités. Une fois téléchargées, ces données peuvent être triées par produit, compte, campagne et groupe d’annonces.

Ciblage

Vous pouvez utiliser les rapports de ciblage pour déterminer si vos publicités atteignent les audiences prévues.

Rapport Description
AgeGenderAudienceReportRequest Pour découvrir comment vos campagnes et groupes d’annonces sont en résonance avec différents groupes d’âge et sexe.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et un coût moyen par clic pour chaque groupe d’annonces, organisé par sexe et par groupe d’âge.
GeographicPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour voir d’où provient votre trafic. Vous pouvez ensuite vérifier si votre stratégie de ciblage d’emplacement est réussie et identifier les opportunités d’amélioration. Le rapport identifie également l’emplacement physique de l’utilisateur de recherche ou l’emplacement géographique d’intérêt en fonction de la requête de recherche de l’utilisateur.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic pour chaque groupe d’annonces, organisé par ville, pays ou région, zone de métro (Microsoft Market Area aux États-Unis), rayon, état et compte.
NegativeKeywordConflictReportRequest Utilisez ce rapport pour découvrir quels mots clés et mots clés négatifs sont en conflit, et si le conflit est au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Utilisez cette liste pour déterminer les mots clés négatifs à supprimer.

Vous pouvez demander des mots clés négatifs qui entrent en conflit avec certains de vos mots clés et bloquer l’affichage de votre annonce.
ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest Utilisez ce rapport pour découvrir comment vos campagnes et groupes d’annonces sont en résonance avec différentes entreprises, secteurs d’activité et fonctions de travail.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et un coût moyen par clic pour chaque groupe d’annonces, organisé par entreprise, secteur d’activité et fonction de travail.
UserLocationPerformanceReportRequest Utilisez ce rapport pour voir d’où provient votre trafic. Vous pouvez ensuite vérifier si votre stratégie de ciblage d’emplacement est réussie et identifier les opportunités d’amélioration. Le rapport identifie également l’emplacement physique de l’utilisateur et l’emplacement géographique prévu de la requête de recherche de l’utilisateur, par exemple un utilisateur à Seattle recherchant des services à Portland.

Vous pouvez demander des impressions, des clics, des dépenses et le coût moyen par clic pour chaque groupe d’annonces, organisé par ville, pays ou région, zone de métro (Microsoft Market Area aux États-Unis), rayon, état et compte.