Suivi d’URL avec des URL mises à niveau

Le suivi d’URL vous permet de savoir comment les utilisateurs sont arrivés à votre site web en ajoutant des paramètres de suivi dans Microsoft Advertising, puis en utilisant un outil ou un service de suivi tiers pour analyser les données. Lorsqu’une publicité est servie, les paramètres de suivi sont ajoutés dynamiquement à l’URL de votre page d’accueil. Cette URL de page d’accueil est enregistrée sur votre serveur web, puis un outil de suivi tiers, comme Adobe ou Google Analytics, peut interpréter les données.

Si vous avez configuré le suivi d’URL dans Microsoft Advertising, vous serez intéressé par les URL mises à niveau. Les URL mises à niveau séparent l’URL de la page d’accueil des paramètres de suivi ou d’URL. Par conséquent, si vous souhaitez modifier vos paramètres d’URL, votre annonce n’a pas besoin de passer par une autre révision éditoriale. Il vous permet également de définir une URL de page d’accueil mobile distincte si vous disposez d’un site web optimisé pour les appareils plus petits.

En séparant les détails du modèle de suivi des URL finales, vous pouvez tirer parti des avantages suivants :

• Vous pouvez définir des modèles de suivi pour un ou plusieurs comptes, campagnes, groupes d’annonces, mot clé, publicité ou extension sitelink. Si vous utilisez un modèle de suivi commun pour toutes les annonces de votre campagne, par exemple, vous pouvez le mettre à jour une fois au niveau de la campagne au lieu d’apporter des modifications à toutes vos annonces. Les modèles de suivi et les paramètres personnalisés définis pour les entités de niveau inférieur, par exemple, les mots clés remplacent ceux définis pour les entités de niveau supérieur, par exemple la campagne. Pour plus d’informations, consultez Limites d’entité.
• Lorsque vous mettez à jour les informations de votre modèle de suivi, l’URL n’a pas besoin de passer par une révision éditoriale et vos annonces continueront à être diffusées sans interruption. La révision éditoriale n’est requise que lorsque vous modifiez vos annonces, mots clés ou extensions réels.
• Cela permet à Microsoft Advertising de comprendre ce que sont les informations d’URL et les informations de modèle de suivi, et réduit l’analyse sur votre site web.

Pour obtenir une vue d’ensemble des URL finales et des modèles de suivi, consultez les articles d’aide Microsoft Advertising suivants.

• Comment créer un modèle de suivi de compte ?
• Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?
• Que sont les URL mises à niveau et comment effectuer une mise à niveau ?

Modèles de suivi

Les modèles de suivi peuvent être utilisés en tandem avec les URL finales pour assembler l’URL de la page d’accueil où un utilisateur est dirigé après un clic sur l’annonce. Voici un exemple :

URL finale :https://contoso.com/contact-us

Modèle de suivi :{lpurl} ?ref=bing&mot clé={Mot clé}&cmpid={CampaignID}&agid={AdGroupID}&adid={AdID}. La balise {lpurl} fait référence à l’URL de la page d’accueil. Bing la remplacera par votre URL finale lorsque votre annonce sera servie.

Les règles de validation suivantes s’appliquent aux modèles de suivi. Pour plus d’informations sur les modèles et paramètres pris en charge, consultez l’article d’aide Microsoft Advertising Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?

• Les modèles de suivi définis pour les entités de niveau inférieur, par exemple, les publicités remplacent ceux définis pour les entités de niveau supérieur, par exemple la campagne. Pour plus d’informations, consultez Limites d’entité.
• La longueur du modèle de suivi est limitée à 2 048 caractères. La chaîne de protocole HTTP ou HTTPS compte pour la limite de 2 048 caractères.
• Le modèle de suivi doit être une URL bien formée commençant par l’une des suivantes : http://, https://, {lpurl} ou {unscapedlpurl}.
• Microsoft Advertising ne vérifie pas s’il existe des paramètres personnalisés. Si vous utilisez des paramètres personnalisés dans votre modèle de suivi et qu’ils n’existent pas, l’URL de la page d’accueil inclut les espaces réservés de clé et de valeur de vos paramètres personnalisés sans substitution. Par exemple, si votre modèle de suivi est https://tracker.example.com/?season={_season}&promocode={_promocode}&u={lpurl}et que ni {_season} ni {_promocode} n’est défini au niveau de la campagne, du groupe d’annonces, du critère, du mot clé ou de l’annonce, l’URL de la page d’accueil sera la même.

Pour un modèle de suivi au niveau d’un compte, d’une campagne ou d’un groupe d’annonces, notez les points suivants :

• En outre, vous devez inclure au moins l’une des balises d’URL de page d’accueil suivantes : {lpurl}, {lpurl+2}, {lpurl+3}, {unscapedlpurl}, {escapedlpurl}.

Nous vous recommandons d’ajouter un modèle de suivi par défaut au niveau du compte afin que toutes les campagnes, groupes d’annonces, annonces et extensions sitelink utilisent le même format d’URL. Si vous ajoutez d’autres modèles de suivi au niveau de la campagne, du groupe d’annonces, de la publicité ou de l’extension sitelink, ils remplacent les paramètres au niveau du compte. Vous pouvez définir le modèle de suivi au niveau du compte à l’aide de l’opération SetAccountProperties via le service Campaign Management, ou définir le champ Modèle de suivi de l’enregistrement de compte via le service en bloc.

URL finales

Les règles de validation suivantes s’appliquent aux URL finales et aux URL mobiles finales.

• La longueur de l’URL est limitée à 2 048 caractères. La chaîne de protocole HTTP ou HTTPS compte pour la limite de 2 048 caractères.
• Vous pouvez spécifier jusqu’à 10 éléments pour FinalUrls et FinalMobileUrls. Toutefois, seul le premier élément de chaque liste est utilisé pour la remise. Le service en autorise jusqu’à 10 pour une compatibilité descendante potentielle.
• L’utilisation de « { » et de « } » est autorisée uniquement pour délimiter les balises, par exemple « {lpurl} ».
• Les URL finales doivent chacune être une URL bien formée commençant par http:// ou https://.
• Si vous spécifiez FinalMobileUrls, vous devez également spécifier FinalUrls.
• Vous ne pouvez pas spécifier FinalMobileUrls si la préférence d’appareil est définie sur mobile.

Notez également les règles de validation suivantes pour les URL finales des liens de site et des annonces.

• Vous ne pouvez pas spécifier d’URL mobiles finales si la préférence d’appareil est définie sur mobile.
• Si le modèle de suivi du lien d’annonce ou de site ou les paramètres personnalisés sont spécifiés, au moins une URL finale est requise.

Suffixe d’URL final

Le suffixe d’URL final peut inclure des paramètres de suivi qui seront ajoutés à la fin de l’URL de votre page d’accueil. Nous vous recommandons de placer les paramètres de suivi requis par votre page d’accueil dans un suffixe d’URL final afin que vos clients soient toujours envoyés à votre page d’accueil.

Les suffixes d’URL finaux définis pour les entités de niveau inférieur, par exemple, les publicités remplacent ceux définis pour les entités de niveau supérieur, par exemple la campagne. Pour plus d’informations, consultez Limites d’entité.

Le suffixe d’URL final peut contenir l’un des éléments suivants :

• Paramètres d’URL statiques
• Paramètres d’URL qui spécifient des paramètres d’URL Microsoft Advertising en tant que valeurs
• Paramètres d’URL pris en charge pour l’URL finale, le modèle de suivi ou le paramètre personnalisé

Le suffixe d’URL final ne peut pas commencer par les caractères suivants : ?, & ou #. Toutefois, vous devez utiliser « & » pour ajouter plusieurs paires clé/valeur de paramètre. Par exemple : src=bing&kwd={keyword}

Le suffixe d’URL final ne peut pas contenir les paramètres d’URL suivants : {ignore}, {lpurl} ou {escapedlpurl}, ni d’autres variantes des espaces réservés d’URL finaux (section Modèles de suivi uniquement ).

Paramètres personnalisés

Les paramètres d’URL sont utilisés pour suivre les informations sur la source d’un clic publicitaire. En ajoutant ces paramètres à vos publicités et campagnes, vous pouvez savoir si les personnes qui ont cliqué sur vos annonces provenaient d’appareils mobiles, où elles se trouvaient lorsqu’elles ont cliqué sur vos annonces, et bien plus encore. Par exemple, si vous utilisez la balise {AdId} dans votre URL, lorsque l’utilisateur clique sur votre annonce, l’identificateur système unique de cette annonce est inclus dans l’URL où l’utilisateur accède. Pour obtenir la liste des paramètres pris en charge, consultez les sections Paramètres disponibles dans l’article d’aide Microsoft Advertising Comment créer un modèle de suivi de compte ?.

Les paramètres personnalisés fonctionnent exactement de la même façon que les paramètres d’URL en ce qui concerne les substitutions dynamiques, sauf que vous choisissez les noms et les valeurs des paramètres (également appelés paires clé et valeur). Vous pouvez définir des paramètres personnalisés pour une ou plusieurs campagnes, groupes d’annonces, mots clés, annonces ou extension sitelink. Si vous utilisez un paramètre personnalisé commun pour toutes les publicités de votre campagne, par exemple, vous pouvez le mettre à jour une fois au niveau de la campagne au lieu d’apporter des modifications à toutes vos annonces.

Les paramètres personnalisés sont utiles pour le partage d’informations dynamiques entre plusieurs URL de manière significative pour vous permettre de créer des rapports. De même, la façon dont les textes dynamiques sont fournis par Microsoft Advertising pour vous donner plus d’informations sur vos performances de campagne. Les paramètres personnalisés sont créés par l’annonceur.

Les règles de validation suivantes s’appliquent aux paramètres personnalisés.

• Les paramètres personnalisés définis pour les entités de niveau inférieur, par exemple, les mots clés remplacent ceux définis pour les entités de niveau supérieur, par exemple la campagne. Pour plus d’informations, consultez Limites d’entité.
• Pour les campagnes, les groupes d’annonces et les groupes d’annonces, les critères de groupe d’annonces et les annonces, Microsoft Advertising accepte les 8 premières paires clé/valeur de paramètres personnalisés que vous incluez, et si vous incluez plus de 8 paramètres personnalisés, une erreur est retournée.
• Pour les extensions d’action, de prix et de lien de site, Microsoft Advertising accepte les 3 premières paires de clés et de valeurs de paramètres personnalisés que vous incluez, et tous les paramètres personnalisés supplémentaires seront ignorés. Pour les clients dans le pilote Phase 3 de l’augmentation de limite des paramètres personnalisés (GetCustomerPilotFeatures retourne 635) pour les extensions d’action, de prix et de lien de site, Microsoft Advertising accepte les 8 premières paires de clés et de valeurs de paramètres personnalisés que vous incluez, et si vous incluez plus de 8 paramètres personnalisés, une erreur est retournée.

Voir aussi

Adresses du service web de l’API Bing Ads