Microsoft Invest - Attribution de conversion

Lorsque le pixel de conversion d’un annonceur se charge, Microsoft Advertising détermine si cette charge de pixels peut être associée à un utilisateur et, le cas échéant, si l’utilisateur a converti en réponse à avoir déjà consulté ou cliqué sur l’un des éléments créatifs de l’annonceur. Ce processus est appelé attribution de conversion.

Microsoft Advertising effectue l’attribution de conversion à l’aide de la méthode « post-affichage/post-clic ». Selon que vous avez créé un pixel de conversion « post-affichage » ou « post-clic », ou un pixel de conversion « hybride » (déclenché par des vues ou des clics), la conversion sera attribuée différemment.

Quel que soit le type de pixel que vous utilisez, un concept important à comprendre est la fenêtre de recherche du pixel (appelée expiration). La fenêtre de recherche arrière est définie par l’annonceur pour chaque pixel de conversion. Il détermine à quel moment la recherche dans les données de cookie de l’utilisateur pour la preuve d’une vue ou d’un clic de la création de l’annonceur. Si un affichage ou un clic s’est produit dans la fenêtre de recherche arrière, il est crédité pour la conversion.

Processus d’attribution de conversion

Étape 1. Le navigateur de l’utilisateur charge la page d’accueil de conversion et déclenche le pixel de conversion

• Si le pixel de conversion n’est pas associé à un membre avec un contrat actif, la conversion est UNATTRIBUTED
• Si le pixel de conversion n’est pas associé à un élément de ligne, la conversion est UNATTRIBUTED
• Si le pixel de conversion est associé à un membre avec un contrat actif et si le pixel est associé à un élément de ligne, passez à l’étape 2.

Étape 2. Notre système vérifie la présence d’un cookie stocké par le navigateur et attribue la conversion si possible

• Si aucun cookie Microsoft Advertising n’est stocké par le navigateur de l’utilisateur, le pixel est enregistré comme étant chargé, mais la conversion est UNATTRIBUTED.
• Si l’un de nos cookies est stocké par le navigateur de l’utilisateur, le pixel est enregistré comme étant chargé, et nous case activée les données de cookie pour l’affichage ou le clic le plus récent associé à la création de l’annonceur. Si les données de cookie n’incluent pas d’enregistrement d’un événement d’affichage ou de clic dans la fenêtre de recherche différée spécifiée par l’utilisateur, la conversion est UNATTRIBUTED.
• Si notre cookie est stocké par le navigateur de l’utilisateur, le pixel est enregistré comme étant chargé, et nous case activée les données de cookie pour l’affichage ou le clic le plus récent associé à la création de l’annonceur. Si les données de cookie incluent un enregistrement d’un événement d’affichage ou de clic dans la fenêtre de recherche différée spécifiée par l’utilisateur, la conversion est ATTRIBUTED.

Exemples d’attribution

Il existe trois types de pixels de conversion : Affichage, Clic et Hybride. Chacun des trois types de pixels est configuré pour utiliser une fenêtre de recherche arrière qui détermine à quel moment notre système recherchera un événement de ce type (afficher, cliquer ou les deux). Dans le cas de pixels de conversion hybrides, les fenêtres de recherche arrière pour les affichages et les clics peuvent être configurées séparément. Les diagrammes suivants illustrent la façon dont notre système détermine l’attribution en fonction de chacun des trois types de pixels de conversion.

Afficher le pixel de conversion

Lorsque vous utilisez des pixels de conversion d’affichage , les conversions sont attribuées à la dernière impression qui se produit avant la conversion. Dans le diagramme ci-dessous, à mesure que le temps passe de gauche à droite, la dernière impression à l’intérieur de la fenêtre Vue de recherche arrière avant la conversion est créditée et est marquée en vert.

Cliquer sur le pixel de conversion

Lorsque vous utilisez des pixels de conversion Click , les conversions sont attribuées au dernier clic qui se produit avant la conversion. Dans le diagramme ci-dessous, le dernier clic à l’intérieur de la fenêtre Click Lookback est avant que la conversion se produise soit crédité et soit marqué en vert.

Pixel de conversion hybride, fenêtre de recherche unique

Lorsque vous utilisez des pixels de conversion hybride , les vues ou les clics peuvent être crédités pour les conversions. La fenêtre de recherche arrière pour les vues et les clics peut être configurée séparément. Si les impressions et les clics sont attribués à l’aide de la même fenêtre de recherche arrière, les règles suivantes s’appliquent :

• Le clic le plus récent est toujours crédité pour la conversion. Cela est vrai même s’il y a des impressions qui se sont produites plus récemment que le clic.
• S’il n’y a pas de clics, seulement des impressions, l’impression la plus récente est attribuée.
• S’il n’y a pas de clics ou d’impressions, la conversion n’est pas attribuée.

Dans l’exemple ci-dessous, les impressions et les clics ont été configurés avec la même fenêtre de recherche arrière. (C’est très peu probable.) Étant donné que les clics reçoivent une préférence par rapport aux vues qui se produisent dans la même fenêtre de recherche arrière, le clic le plus récent a été crédité avec la conversion et est marqué en vert.

Pixel de conversion hybride, fenêtres de recherche arrière distinctes

Dans le cas d’usage le plus courant pour les pixels de conversion hybride , les impressions reçoivent une fenêtre de recherche arrière beaucoup plus courte que les clics. Cela signifie qu’un clic plus loin dans le passé sera crédité d’une conversion par rapport à une impression plus récente. Dans le diagramme ci-dessous, un clic (marqué en vert) s’est produit dans la fenêtre Click Lookback plus longue et est attribué pour la conversion sur un certain nombre d’impressions plus récentes.

Dans le diagramme ci-dessous, un pixel de conversion hybride a été configuré avec une fenêtre de recherche d’affichage courte et une fenêtre De recherche de clic plus longue. Il n’y a pas de clics dans la fenêtre de recherche de clic. Par conséquent, l’impression la plus récente dans la fenêtre de recherche arrière de l’affichage (marquée en vert) est créditée pour la conversion.

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