Mécanismes de vente aux enchères de transactions pour l’enchère de second prix
Une vente aux enchères peut être ouverte ou privée, selon la façon dont le vendeur a défini la transaction. Cette page explique comment fonctionnent ces différents types d’enchères et fournit des exemples.
Remarque
Les explications de cette page s’appliquent uniquement aux transactions avec les vendeurs Microsoft Monetize, et non aux transactions avec des partenaires fournisseurs externes. Pour plus d’informations sur les types de transactions ou les mécanismes d’enchères d’un partenaire fournisseur externe, contactez directement le partenaire fournisseur externe.
Enchères ouvertes
Lorsqu’une partie de l’inventaire incluse dans une vente aux enchères « ouverte » est mise aux enchères, les acheteurs qui ciblent la transaction, et les acheteurs ciblant l’inventaire par d’autres moyens, rivalisent pour obtenir l’impression.
- Si un acheteur ciblant la transaction soumet l’offre la plus élevée et que l’offre efface le prix demandé de la transaction, cet acheteur gagne l’enchère, en payant la deuxième offre la plus élevée (plus un centime) ou le prix demandé, selon la valeur la plus élevée. Si l’offre n’a pas de prix de demande, l’acheteur paie soit la deuxième offre la plus élevée (plus un centime) ou LAP, selon la valeur la plus élevée.
- Si l’un des acheteurs hors transaction soumet l’offre la plus élevée, cet acheteur remporte la vente aux enchères, en payant la deuxième offre la plus élevée (plus un cent) ou LEP, selon la valeur la plus élevée.
Importante
ECP est l’acronyme de Estimated Clear Price, qui est une estimation du prix de l’offre qui est susceptible de gagner l’impression d’un éditeur donné en se basant sur l’observation des offres historiques.
Remarque
Prix des demandes de transaction et prix de réserve
- Si le vendeur a défini un prix de réserve sur son inventaire RTB, le prix de la demande de transaction est prioritaire sur le prix de réserve.
- Un prix de réserve créatif par défaut est toujours prioritaire sur le prix de réserve de placement.
- Un plancher dynamique aura toujours la priorité sur le placement et le prix de réserve créatif par défaut.
Exemples d’enchères ouvertes
Enchères gagnants
Non-Deal enchères gagnants
Non-Deal enchères gagnants
Importante
Pourquoi cet exemple comporte-t-il deux étages ? Et pourquoi l’offre hors transaction gagne-t-elle ?
Dans l’exemple ci-dessus, un plancher différent est appliqué à chacune des offres de transaction. Cela peut se produire lorsque le vendeur utilise le filtrage de la demande de règle de plancher pour cibler l’étage sur un acheteur, une marque ou une catégorie d’offre spécifique.
L’offre non-transaction la plus élevée gagne pour les raisons suivantes :
- La transaction n’a pas de prix de demande de transaction, et
- Aucune des offres n’a atteint le plancher ciblé sur leurs offres
Ventes aux enchères privées
Lorsqu’une pièce d’inventaire incluse dans une vente aux enchères « privée » est mise aux enchères, les acheteurs ciblant la transaction privée sont en concurrence pour l’impression en premier. En outre, les transactions privées peuvent recevoir une priorité numérique. Les transactions avec une priorité plus élevée l’emporteront toujours sur les transactions de priorité inférieure.
Si aucun des acheteurs privés ne gagne, la vente aux enchères est ouverte aux acheteurs ciblant l’inventaire par d’autres moyens.
- Si un acheteur ciblant la transaction soumet une offre supérieure au prix demandé de la transaction et supérieure à toute autre offre d’enchère privée, cet acheteur remporte la vente aux enchères, en payant soit la deuxième offre la plus élevée (plus un cent) à partir de l’enchère privée, soit le prix demandé, selon la valeur la plus élevée. Si l’offre n’a pas de prix de demande, l’acheteur paie soit la deuxième offre la plus élevée (plus un centime) ou LAP, selon la valeur la plus élevée.
- Si aucune offre d’enchère privée n’efface ses prix demandés, l’offre la plus élevée dans l’enchère ouverte l’emporte, en payant soit la deuxième offre la plus élevée (plus un cent) à partir de l’enchère ouverte, soit la plus élevée, selon la valeur la plus élevée.
Exemples d’enchères privées
Les enchères gagnent dans les enchères privées (aucune enchère ouverte n’a lieu)
L’offre de transaction de priorité plus élevée gagne dans les enchères privées (aucune enchère ouverte n’a lieu)
L’offre non-transaction gagne dans les enchères ouvertes (aucun gagnant de l’enchère privée)
Prix des transactions et règles de gestion du rendement
Une règle de transaction et une règle YM peuvent s’appliquer à la même partie de stock. Cette section explique quelles règles sont prises en compte lorsque l’inventaire est mis aux enchères.
Prix et planchers des transactions
Si vous avez défini un prix pour votre transaction, il remplacera d’autres mécanismes de tarification, y compris les règles de plancher. En d’autres termes, les prix des transactions sont prioritaires sur les prix planchers.
Si vous avez une transaction sans prix demandé, cela est considéré comme une transaction sans plancher. Vos règles de plancher existantes s’appliquent à l’inventaire des transactions.
Si vous avez une transaction avec un prix de demande de 0, cela est considéré comme une transaction avec un plancher de 0. Le plancher de transaction de 0 prend la priorité sur tous les étages YM que vous avez.
Un plancher YM aura toujours la priorité sur le placement et le prix de réserve créatif par défaut.
Si le remplacement du prix de réserve est désactivé pour l’étage YM, l’étage YM est prioritaire sur un étage dynamique.
Si le remplacement du prix de réserve est activé pour l’étage YM et que le plancher dynamique est inférieur à l’étage YM, l’étage YM est prioritaire sur un plancher dynamique.
Si le remplacement du prix de réserve est activé pour l’étage YM et que l’étage dynamique est supérieur à l’étage YM, l’étage dynamique est prioritaire sur un étage YM.
L’offre de transaction rencontre l’étage de transaction et gagne
Offres à prix fixe
Si vous sélectionnez une enchère à prix fixe , vous devez entrer un prix de demande. Tout acheteur qui enchérit au-dessus de cette valeur (plus les frais pertinents) sera admissible à soumissionner sur la transaction. L’acheteur gagnant est responsable du prix fixe plus les frais. Une offre n’est éligible que si elle est supérieure au prix applicable pour la transaction. Toute offre inférieure au prix demandé sera considérée comme inéligible pour la transaction et l’enchère. Les ID sur les offres à prix fixe sont classés en fonction du prix de demande de la transaction (moins les frais pertinents).
Tarification et biais des transactions
Les biais de gestion du rendement seront toujours appliqués aux offres de transaction, même si vous avez fixé un prix pour votre transaction.