Microsoft Monetize - Présentation de l’affichage
Cette page fournit une vue d’ensemble de la visibilité dans les médias numériques, ainsi que des informations sur l’importance de la visibilité, son fonctionnement et la prise en charge actuelle de Microsoft Advertising pour la visibilité.
Qu’est-ce que la visibilité et pourquoi est-elle importante ?
Les spécialistes du marketing achètent des médias pour atteindre les « globes oculaires » dans le but de sensibiliser leur marque et d’influencer les consommateurs. Si la publicité d’un marketeur est invisible, il n’y a aucune possibilité que le message ait un impact. Une publicité vue par un être humain est donc une exigence fondamentale pour toute publicité. Les médias numériques présentent une occasion unique et passionnante de mesurer directement si une publicité était à la vue d’un consommateur.
Aujourd’hui, la visibilité est couramment utilisée pour évaluer la qualité et la valeur des médias numériques, et elle est souvent incluse comme un objectif obligatoire dans les campagnes des annonceurs.
Impact côté achat
La visibilité est utile pour l’achat, car elle permet aux acheteurs de sélectionner des sites web qui fournissent une bonne exposition de qualité. Les campagnes de personnalisation peuvent se concentrer sur la visibilité en tant qu’indicateur de performance clé. L’optimisation de la visibilité des publicités est un objectif pour l’acheteur multimédia.
En outre, la visibilité peut être utilisée pour améliorer les performances des campagnes publicitaires de réponse directe. Lorsqu’elle est évaluée à la lumière de la réponse directe, la visibilité peut être utilisée comme métrique pour sélectionner des sites de qualité où les publicités sont affichées, ce qui augmente les chances de conversions potentielles.
L’affichage peut également permettre aux acheteurs d’utiliser de nouveaux modèles d’attribution pour les conversions post-affichage.
Impact côté vente
Étant donné que de plus en plus d’acheteurs apprécient les médias en fonction des métriques d’affichage, les éditeurs sont incités à être conscients de la visibilité de leurs sites. Comprendre et gérer la visibilité de l’inventaire offre la possibilité de créer des packages à haute visibilité et d’améliorer la qualité globale de l’inventaire.
Fonctionnement de la mesure de la visibilité pour les publicités d’affichage
La mesure de la visibilité est la réponse technologique à un besoin métier plus durable. Pour qu’un créatif soit visible, toutes les conditions suivantes doivent être remplies :
- La fenêtre du navigateur doit se trouver dans le focus.
- Plus de 50 % de la zone du créatif (30 % de la zone pour les créatifs de grande taille) doit se trouver dans la partie visible de l’écran. Cela prend en compte la taille de l’écran, la taille et la position du créatif sur la page, ainsi que toute action de défilement effectuée par l’utilisateur.
- Pour les publicités volumineuses, la taille créative (y compris les vidéos créatives) est de 242 500 pixels minimum.
Voici des exemples de créations qui ne sont pas visibles :
La visibilité dépend d’une myriade de paramètres : taille de l’écran, durée de chargement créatif, etc.
La mesure de la visibilité est obtenue par le biais d’une technologie incorporée avec le créatif, qui s’exécute dans le navigateur de l’utilisateur et mesure le comportement réel de chaque utilisateur individuel à qui le créatif est servi.
La mesure de la visibilité est, par nature, une mesure exhaustive de chaque impression.
Résumé technique
La mesure de la visibilité est obtenue par JavaScript incorporé dans le créatif. Ce script est appelé pour chaque impression publicitaire individuelle. Il se lance automatiquement à mesure que la page se charge et commence immédiatement à mesurer si et quand la création est visible.
La principale méthode utilisée par le script pour déterminer si une publicité est visible est « géométrie de page », qui prend en compte la taille de l’écran, la taille et la position du créatif sur la page, entre autres facteurs tels que le défilement et le focus de la fenêtre. Toutefois, si seule une partie des informations requises est disponible, d’autres techniques doivent être utilisées pour que la mesure soit cohérente sur toutes les plateformes.
Défis techniques
La mesure de la visibilité doit fonctionner dans tous les environnements et fournir des résultats cohérents. Les IFrames sont les environnements techniques les plus difficiles. Lorsque le script créatif et le script de mesure sont servis dans un IFrame, les méthodes géométriques régulières ne peuvent pas être appliquées. D’autres méthodes, telles que l’optimisation du navigateur, doivent être développées. Selon les technologies utilisées par les fournisseurs d’affichage publicitaire, le taux de réussite potentiel peut être très limité.
Dans certains cas, la visibilité ne peut pas être mesurée avec succès. Dans ce cas, aucune hypothèse ne peut être faite sur la visibilité de l’impression.
Utilisation des données d’affichage
Plusieurs agrégations sont possibles à partir des données de visibilité au niveau de l’impression. Les métriques les plus courantes sont les suivantes :
- Nombre d’impressions visibles
- Taux de visibilité
- Taux de réussite de la mesure
Il est possible d’utiliser ces métriques pour obtenir des informations sur la qualité comparative des différents médias. Un acheteur peut comparer le taux de visibilité d’une campagne de publicité à :
- Références de l’industrie
- Points de référence internes
- Autres annonceurs d’un portefeuille
- Autres campagnes pour le même annonceur
Il est également possible pour un acheteur de médias de :
- Générez des rapports qui fournissent des données de visibilité réparties par domaines ou éléments de ligne, ce qui permet de comparer différentes sources d’inventaire.
- Choisissez d’exclure (liste de blocage) ou d’inclure (liste verte), une sélection de domaines ou d’éléments de ligne, ce qui permet de contrôler la visibilité de l’inventaire acheté.
Technologie de mesure
La mesure de la visibilité sur Microsoft Advertising est testée en continu sur toutes les principales versions de navigateur, y compris le web, l’application mobile et le contexte web mobile.
