Tipi di report
Il servizio di report fornisce report che è possibile usare per tenere traccia delle finanze, misurare le prestazioni degli annunci e modificare le impostazioni per ottimizzare il budget o la campagna. Il servizio supporta la maggior parte dei report più diffusi disponibili nell'applicazione Web Microsoft Advertising.
Ogni tipo di report aggrega i dati a un livello diverso o con uno stato attivo diverso. Ad esempio, è possibile ottenere i dati sulle prestazioni suddivisi a livello di parola chiave, ovvero il livello di aggregazione più basso per una campagna di ricerca; oppure si ottiene il rollback dei dati sulle prestazioni a livello di account, ovvero il livello di aggregazione più alto. Si prevede che la generazione di un report sulle prestazioni di una parola chiave richiederà più tempo rispetto a un report sulle prestazioni dell'account.
Estensioni degli annunci
I report sull'estensione per gli annunci offrono un'analisi più approfondita delle prestazioni di ogni estensione pubblicitaria in base al tipo di clic per gli annunci e le parole chiave e le proprietà dell'estensione degli annunci per i gruppi di annunci.
| Report | Descrizione |
|---|---|
| AdExtensionByAdReportRequest | Usa questo report per confrontare le prestazioni delle diverse versioni delle estensioni pubblicitarie con ogni annuncio. Puoi richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per annuncio. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati in base all'ID annuncio, al titolo dell'annuncio, al tipo di estensione dell'annuncio e alla versione dell'estensione dell'annuncio. |
| AdExtensionByKeywordReportRequest | Usa questo report per confrontare le prestazioni delle diverse versioni delle estensioni degli annunci per ogni parola chiave. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic delle estensioni per ogni parola chiave. Dopo il download, questi dati possono essere ordinati per parola chiave, ID parola chiave, tipo di estensione dell'annuncio e versione dell'estensione dell'annuncio. |
| AdExtensionDetailReportRequest | Usa questo report per scoprire l'efficacia dei singoli elementi dell'estensione pubblicitaria, ad esempio ogni collegamento di un'estensione sitelink. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic di singoli elementi dell'estensione. Dopo il download, questi dati possono essere ordinati in base al nome visualizzato dell'estensione dell'annuncio, all'ID estensione dell'annuncio e al tipo di estensione dell'annuncio. |
| CallDetailReportRequest | Usa questo report per scoprire quali account, campagne o gruppi di annunci stanno guidando le telefonate più completate. Puoi richiedere la durata e la spesa telefonica per ogni chiamata inoltrata che ha avuto origine da un'estensione dell'annuncio di chiamata. |
Fatturazione e budget
| Report | Descrizione |
|---|---|
| BudgetSummaryReportRequest | Usare questo report per scoprire le prestazioni del budget della campagna per il mese. Ad esempio, il report mostra il budget mensile, quanto è stato speso fino ad oggi e se si è nella destinazione per spendere il budget mensile. Puoi richiedere il tuo budget mensile, quanto hai speso fino ad oggi e se sei nell'obiettivo di spendere il tuo budget mensile. |
Cronologia delle modifiche
| Report | Descrizione |
|---|---|
| SearchCampaignChangeHistoryReportRequest | Usare questo report per individuare quando sono state apportate modifiche a un account, nonché l'utente che ha apportato le modifiche. È possibile richiedere un record delle modifiche apportate dall'utente e dalla data. Ad esempio, è possibile richiedere un record di modifiche al nome della campagna, all'associazione di destinazione della posizione e all'offerta di parole chiave. È possibile richiedere sia il valore precedente che il nuovo valore nel report. |
Annunci di ricerca dinamica
I report degli annunci di ricerca dinamica offrono un'analisi più approfondita delle prestazioni degli annunci di ricerca dinamica in base ai dati di destinazione degli annunci dinamici.
| Report | Descrizione |
|---|---|
| DSAAutoTargetPerformanceReportRequest | Per comprendere le prestazioni degli obiettivi dinamici degli annunci e dove possono essere utili gli aggiustamenti delle offerte. Puoi richiedere impressioni, clic, frequenza di clic e posizione media per gli obiettivi degli annunci dinamici che hanno attivato gli annunci. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati in base alla destinazione degli annunci dinamici. |
| DSACategoryPerformanceReportRequest | Usare questo report per controllare le prestazioni delle destinazioni di categoria esistenti o per trovare nuove categorie che vale la pena definire come destinazione. Puoi richiedere impressioni, clic, frequenza di clic e posizione media per le categorie DSA che hanno attivato gli annunci. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati in base al dispositivo e alla categoria DSA. |
| DSASearchQueryPerformanceReportRequest | Usa questo report per vedere come funzionano i tuoi annunci rispetto ai termini di ricerca. I dati consentono di trovare parole chiave negative (in modo da non spendere denaro destinato al cliente sbagliato), nonché le parole chiave corrette che creano conversioni. Puoi richiedere impressioni, clic, frequenza di clic e posizione media per le query di ricerca che hanno attivato gli annunci. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati per query di ricerca, titolo, elenco di categorie e destinazione di annunci dinamici. |
Annunci hotel
I report sugli annunci degli hotel offrono un'analisi più approfondita delle prestazioni delle campagne di alloggio Microsoft in base ai dati delle offerte di hotel e della partizione dell'hotel.
| Report | Descrizione |
|---|---|
| HotelDimensionPerformanceReportRequest | Utilizzare questo report per scoprire quali dimensioni dell'hotel hanno prestazioni ottimali e quali no. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per le pagine di destinazione. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati in base al nome dell'hotel, alla posizione dell'hotel, al marchio e alla classificazione a stelle. |
| HotelGroupPerformanceReportRequest | Usa questo report per capire quali dei tuoi hotel attivano annunci e ottengono il maggior numero di clic e ottimizzano quelli che non funzionano bene. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per le pagine di destinazione. |
Prestazioni
I report sulle prestazioni di recapito mostrano l'efficacia complessiva e il costo degli annunci e delle parole chiave per un periodo di tempo specificato. La maggior parte dei report include un set simile di statistiche sulle prestazioni, ad esempio impressioni, clic e frequenza di clic. Gli attributi facoltativi sono un fattore importante per distinguere il report da usare. Ad esempio, le prestazioni degli annunci, le prestazioni del testo dinamico degli annunci e i report sulle prestazioni degli URL di destinazione forniscono tutti dati simili sulle prestazioni degli annunci, ognuno con un set diverso di attributi.
Puoi usare i report sulle prestazioni dell'account e della campagna per monitorare i dati di clic e spesa per assicurarti di ottimizzare il budget e usare i report sulle prestazioni degli annunci e delle parole chiave per identificare gli annunci e le parole chiave che hanno buone prestazioni in termini di frequenza e conversioni click-through.
| Report | Descrizione |
|---|---|
| AccountPerformanceReportRequest | Usare questo report per osservare le prestazioni e le tendenze degli account a lungo termine. È possibile richiedere impressioni, condivisioni impressioni (%), clic, spesa e costo medio per clic per singoli account. Dopo il download, questi dati possono essere ordinati in base a singoli account, valuta, tipo di corrispondenza offerta e tipo di corrispondenza recapitato. |
| AdDynamicTextPerformanceReportRequest | Utilizzare questo report per identificare quali stringhe di testo dinamico stanno funzionando correttamente e quali stringhe è consigliabile modificare.Use this report to identify which dynamic text strings are perform well and which strings you should consider changing. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic delle stringhe di testo dinamiche. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati in base al titolo dell'annuncio, all'URL di destinazione, al parametro 1, al parametro 2 e al parametro 3. |
| AdGroupPerformanceReportRequest | Usare questo report per confrontare in modo più ampio le statistiche sulle prestazioni di recapito in base a gruppi di annunci, campagne o attributi dell'account anziché a livello di parola chiave. Puoi richiedere impressioni, condivisioni impressioni (%), clic, spesa e costo medio per clic dei gruppi di annunci. Dopo il download, questi dati possono essere ordinati in base al gruppo di annunci, allo stato del gruppo di annunci, alla lingua e alla rete. |
| AdPerformanceReportRequest | Usa questo report per determinare quali annunci portano a clic e conversioni e quali non vengono eseguiti. Avere annunci sottoperformanti nel tuo account può ridurre la qualità delle tue campagne. Puoi richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per ogni annuncio. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati in base all'ID annuncio, allo stato dell'annuncio, al titolo dell'annuncio, all'URL visualizzato e all'URL di destinazione. |
| AssetGroupPerformanceReportRequest | Usare questo report per confrontare in modo ampio le statistiche sulle prestazioni di recapito in base agli attributi del gruppo di asset, della campagna o dell'account. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic dei gruppi di asset. Una volta scaricati, è possibile ordinare questi dati in base al gruppo di asset e allo stato del gruppo di asset. |
| AssetPerformanceReportRequest | Usare questo report per confrontare in modo ampio le statistiche sulle prestazioni di recapito in base agli attributi di asset, campagna o account. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic degli asset. Una volta scaricati, è possibile ordinare questi dati in base allo stato dell'asset e dell'asset. |
| AudiencePerformanceReportRequest | Usa questo report per confrontare le statistiche sulle prestazioni di recapito in base a destinatari, gruppi di annunci, campagne o attributi dell'account. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati in base al pubblico, allo stato dell'associazione, al gruppo di annunci e all'impostazione di destinazione. |
| CampaignPerformanceReportRequest | Usare questo report per visualizzare statistiche sulle prestazioni di alto livello e attributi di qualità per ogni campagna o account. Questo è anche un modo rapido per segnalare eventuali problemi di campagna o account importanti. Puoi richiedere impressioni, impression share (%), clic, spesa e costo medio per clic per ogni campagna o account. Dopo il download, questi dati possono essere ordinati in base alla campagna, allo stato della campagna e al punteggio di qualità. |
| ConversionPerformanceReportRequest | Usare questo report per comprendere quali campagne e parole chiave stanno portando un pubblico a completare un acquisto o un'altra azione di conversione. Per altre informazioni, vedere Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni. Puoi richiedere conversioni, assistenza, ricavi e ricavi per ogni conversione per le tue campagne. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati per account, gruppo di annunci, campagna, parola chiave e tipo di dispositivo. |
| DestinationUrlPerformanceReportRequest | Usare questo report per identificare le pagine di destinazione che soddisfavano le aspettative dei destinatari e potenzialmente generavano tassi di clic o conversione elevati. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per le pagine di destinazione. Dopo il download, questi dati possono essere ordinati in base all'URL, all'account, alla campagna e al gruppo di annunci di destinazione. |
| GoalsAndFunnelsReportRequest | Usa questo report per scoprire se il tuo pubblico completa ogni passaggio attraverso la terra, sfoglia, prospect e pagine di conversione del tuo sito Web. Ad esempio, è possibile usare questo report per determinare il passaggio in cui gli utenti lasciano l'imbuto di conversione, in modo che sia possibile migliorare o rimuovere tale passaggio per aumentare la probabilità che l'utente continui al passaggio successivo. Per altre informazioni, vedere Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni. È possibile richiedere la spesa, i ricavi, gli assist, le conversioni e i passaggi di conversione dei siti Web. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati per account, gruppo di annunci, campagna, parola chiave e obiettivo. |
| KeywordPerformanceReportRequest | Usare questo report per scoprire quali parole chiave hanno buone prestazioni e quali no. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per le pagine di destinazione. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati per parola chiave, account, campagna e gruppo di annunci. |
| PublisherUsagePerformanceReportRequest | Usa questo report per verificare se gli URL dei siti Web non funzionano abbastanza bene per le impostazioni di destinazione della campagna o del gruppo di annunci. Ad esempio, se le impressioni pubblicitarie in tali URL producono una bassa percentuale di clic, potresti decidere di escludere tali siti Web dalla tua campagna. È possibile richiedere impressioni, clic, spese e conversioni per siti Web, tra cui Microsoft Advertising e reti di partner di ricerca in diffusione. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati in base all'URL del sito Web, all'account, alla campagna e al gruppo di annunci. |
| SearchQueryPerformanceReportRequest | Usa questo report per vedere cosa cerca il tuo pubblico quando vengono visualizzati i tuoi annunci. È possibile usare queste informazioni per apportare aggiunte, rimozioni o modifiche informate sia agli elenchi di parole chiave che agli elenchi di parole chiave negative. Puoi richiedere impressioni, clic, percentuale di clic e posizione media per i termini di ricerca che hanno attivato i tuoi annunci. Ad esempio, se sei un creditore di ipoteche che sta eseguendo una campagna con le parole chiave seguenti: ipoteca, ipoteca domestica e prestiti azionari per la casa; e il report mostra che la query di ricerca ?tassi ipoteche? risultati in molte impressioni del tuo annuncio, probabilmente aggiungeresti ?tariffe? all'elenco di parole chiave. Tuttavia, se non si forniscono ipoteche inversi e il report mostra che la query di ricerca ?reverse mortgage? risultati in molte impressioni, si potrebbe probabilmente aggiungere ?ipoteca inversa? all'elenco di parole chiave negative. |
| ShareOfVoiceReportRequest | Usare questo report per visualizzare la condivisione impression (%) delle offerte riuscite per ogni parola chiave e identificare le opportunità per aumentare la condivisione delle impressioni. È possibile richiedere impressioni, impression share (%), impression share persi nel budget (%) e impression share persi per l'offerta. Dopo il download, questi dati possono essere ordinati per parola chiave, ID parola chiave, esperienza utente della pagina di destinazione e punteggio di qualità. |
Annunci di prodotto
I report degli annunci di prodotto offrono un'analisi più approfondita delle prestazioni delle campagne di Microsoft Shopping in base ai dati relativi alla partizione del prodotto e all'offerta del prodotto.
| Report | Descrizione |
|---|---|
| ProductDimensionPerformanceReportRequest | Utilizzare questo report per scoprire quali dimensioni del prodotto hanno prestazioni ottimali e quali no. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per le pagine di destinazione. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati per categoria di prodotto, etichetta personalizzata, titolo e tipo. |
| ProductMatchCountReportRequest | Usa questo report per verificare se stai coprendo e facendo offerte nell'inventario di Microsoft Shopping Campaigns. Si noti che in questo modo vengono forniti solo i dati corrispondenti per il livello di gruppo di prodotti corrente e non è possibile ottenere visualizzazioni cronologiche. È possibile includere dettagli nel report, ad esempio impressioni, clic e spesa. |
| ProductPartitionPerformanceReportRequest | Usare questo report per scoprire quali partizioni del prodotto hanno prestazioni ottimali e quali no. È possibile richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per le pagine di destinazione. Dopo il download, questi dati possono essere ordinati in base al gruppo di prodotti e al tipo di partizione del prodotto. |
| ProductPartitionUnitPerformanceReportRequest | Usare questo report per scoprire quali unità di partizione del prodotto hanno prestazioni ottimali e quali no. È possibile includere dettagli nel report, ad esempio impressioni, clic e spesa, che è possibile usare per identificare se le partizioni del prodotto hanno prestazioni ottimali. Dopo il download, questi dati possono essere ordinati in base al gruppo di prodotti. |
| ProductSearchQueryPerformanceReportRequest | Usa questo report per ottenere informazioni dettagliate su ciò che il tuo pubblico sta cercando quando vengono visualizzati i tuoi annunci, nonché per assicurarti che i titoli dei tuoi prodotti siano rilevanti per le query di ricerca. Puoi richiedere impressioni, clic e frequenza di clic in base ai termini di ricerca che hanno attivato gli annunci. Una volta scaricati, questi dati possono essere ordinati per prodotto, account, campagna e gruppo di annunci. |
Targeting
Puoi usare i report di targeting per determinare se i tuoi annunci raggiungono il pubblico previsto.
| Report | Descrizione |
|---|---|
| AgeGenderAudienceReportRequest | Per scoprire in che modo le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci stanno risuonando con diversi gruppi di età e sesso. Puoi richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per ogni gruppo di annunci, organizzato in base al sesso e alla fascia di età. |
| GeographicPerformanceReportRequest | Usare questo report per visualizzare le posizioni da cui proviene il traffico. È quindi possibile verificare se la strategia di destinazione della posizione ha esito positivo e identificare le opportunità di miglioramento. Il report identifica anche la posizione fisica dell'utente di ricerca o l'interesse per la posizione geografica in base alla query di ricerca dell'utente. Puoi richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per ogni gruppo di annunci, organizzato per città, paese o area geografica, area metropolitana (Area mercato Microsoft negli Stati Uniti), raggio, stato e account. |
| NegativeKeywordConflictReportRequest | Usa questo report per scoprire quali parole chiave e parole chiave negative sono in conflitto e se il conflitto si trova a livello di campagna o gruppo di annunci. Usare questo elenco per determinare quali parole chiave negative eliminare. Puoi richiedere parole chiave negative in conflitto con alcune parole chiave e impedire la visualizzazione dell'annuncio. |
| ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest | Usa questo report per scoprire in che modo le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci stanno risuonando con diverse aziende, settori e funzioni lavorative. Puoi richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per ogni gruppo di annunci, organizzato per società, settore e funzione del lavoro. |
| UserLocationPerformanceReportRequest | Usare questo report per visualizzare le posizioni da cui proviene il traffico. È quindi possibile verificare se la strategia di destinazione della posizione ha esito positivo e identificare le opportunità di miglioramento. Il report identifica anche la posizione fisica dell'utente e la posizione geografica prevista della query di ricerca dell'utente, ad esempio un utente di Seattle che cerca servizi a Portland. Puoi richiedere impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per ogni gruppo di annunci, organizzato per città, paese o area geografica, area metropolitana (Area mercato Microsoft negli Stati Uniti), raggio, stato e account. |