キーワードのアイデアとトラフィックの見積もり
キーワードの選択は、広告キャンペーンを成功させるために最も重要な要素の 1 つです。 しかし、どこから始めようか? ビジネスを表す多くのキーワードをどのように特定しますか? 他の広告主との競争力を高めるために、これらのキーワードに対してどの程度入札する必要がありますか?
このガイドでは、Ad Insight サービスを使用して、検索広告キャンペーンのキーワードのアイデアやトラフィックの見積もりを検出する方法について説明します。 同じデータは、Microsoft Advertising Web アプリケーションの API と Keyword Planner ツールを通じて使用できますが、結果は各エントリ ポイントのそれぞれのフィルター条件によって大きく異なる場合があります。 その他のキーワード調査、キャンペーン予算の機会、広告グループの入札機会については、「 入札と予算の機会」を参照してください。
注:
キーワード プランナーはすべての顧客が利用できるようになりました。さらに多くの機能が近日公開予定です。
キーワードのアイデア
既存のキーワードの一覧を指定すると、 GetKeywordIdeas 操作では、既存のキーワード、Web サイト、および製品カテゴリに基づいて、新しい広告グループとキーワードが提案されます。 また、月間検索、競合、平均クリック単価、広告インプレッション シェアなどのキーワードの履歴統計を要求することもできます。 返された推奨キーワードの入札は 、GetKeywordTrafficEstimates 操作への入力として使用できます。
Microsoft Advertising Web アプリケーションのキーワード プランナー ツールを使用すると、次のスクリーン ショットに示すように、語句、Web サイト、またはカテゴリを使用して新しいキーワードを検索します。
同様に 、GetKeywordIdeas 操作では、対応する検索パラメーターを 1 つ以上指定する必要があります。
- QuerySearchParameter は、製品またはサービスの入力に対応します。
- UrlSearchParameter は、ランディング ページへの入力に対応します。
- CategorySearchParameter は、製品カテゴリへの入力に対応します。 キーワード カテゴリ識別子の一覧を取得するには、 GetKeywordIdeaCategories サービス操作を使用します。
Microsoft Advertising Web アプリケーションの Keyword Planner ツールを使用すると、場所、言語、ネットワーク、除外キーワードなど、検索を絞り込むことができます。 同様に、GetKeywordIdeas 操作では、LanguageSearchParameter、LocationSearchParameter、NetworkSearchParameter の検索パラメーターをすべて指定する必要があります。
CompetitionSearchParameter、DateRangeSearchParameter、ExcludeAccountKeywordsSearchParameter、IdeaTextSearchParameter、ImpressionShareSearchParameter、SearchVolumeSearchParameter、SuggestedBidSearchParameter の各パラメーターは省略可能です。 これらの検索オプションを使用して、推奨されるキーワードを絞り込みます。 履歴データによってキーワードを制限したり、アカウントに既に含まれているキーワードを非表示にしたり、特定のキーワードを含めたり除外したりできます。
結果は KeywordIdea リストです。 各キーワードのアイデアには、月間検索、競合、平均クリック単価、広告インプレッション シェアなどのキーワードの履歴統計が含まれます。 Microsoft Advertising Web アプリケーションは過去の月間検索数の 12 か月の平均を返しますが、各 KeywordIdea には月次検索数の一覧が含まれます。 各カウントを個別に使用することも、Microsoft Advertising Web アプリケーションの計算と同等に平均することもできます。
キーワード トラフィックの見積もり
キーワードの初期セットを既に解決すると、 GetKeywordTrafficEstimates 操作では、平均 CPC、平均位置、クリック数、CTR、インプレッション数、合計コストなどのキーワードのトラフィック見積もりが提供されます。 入力として、キーワード、入札価格、言語、場所、ネットワークを指定し、オプションのキャンペーン予算と除外キーワード フィルターを指定します。
Microsoft Advertising Web アプリケーションの [ パフォーマンスとコストの見積もりを取得する ] の下にあるキーワード プランナー ツールを使用すると、キーワードを入力するか、キーワードを含むファイルをアップロードするように求められます。 GetKeywordTrafficEstimates 操作では、GetKeywordIdeas 操作を介して取得されたキーワードの一覧が既に存在する必要があります。
GetKeywordTrafficEstimates 操作には、次の入力が必要です。
- CampaignEstimator オブジェクトの Criteria 要素では、LanguageCriterion、LocationCriterion、NetworkCriterion の条件をすべて指定する必要があります。
- CampaignEstimator オブジェクトの AdGroupEstimators 要素には、1 つ以上の AdGroupEstimator オブジェクトを含める必要があります。 各 AdGroupEstimator には、1 つ以上の KeywordEstimator オブジェクトを 含める必要があります。 各 KeywordEstimator オブジェクトには、キーワード テキストと一致型が含まれている必要があります。
GetKeywordTrafficEstimates 操作では、次の入力は省略可能です。
- 1 つのデバイスの結果をフィルター処理する場合は、CampaignEstimator オブジェクトの Criteria 要素に 1 つだけ DeviceCriterion を含めます。 デバイスを指定しない場合、返されるトラフィックの見積もりはすべてのデバイスに対して集計されます。
- 特定のキャンペーンの 1 日の予算で結果を制限する場合は、CampaignEstimator オブジェクトに DailyBudget を含めます。
- 特定の負のキーワードで結果をフィルター処理する場合は、CampaignEstimator オブジェクトに NegativeKeywords を含めます。
- 特定の広告グループの入札設定で結果を取得する場合は、AdGroupEstimator オブジェクトに MaxCpc を含めます。
- 特定のキーワードの入札設定で結果を取得する場合は、KeywordEstimator オブジェクトに MaxCpc を含めます。
結果は、各 AdGroupEstimate の KeywordEstimate リストで、すべて 1 つの CampaignEstimate 内に入れ子になっています。 各キーワードの見積もりには、 TrafficEstimate の最小値と最大値が含まれます。 前述のように、キーワードのトラフィックの見積もりには、平均クリック単価、平均位置、クリック数、クリック数、インプレッション数、合計コストが含まれます。