対象ユーザーに広告を表示する

適切なユーザーの前に広告を表示する。これがターゲット設定のすべてです。 ターゲット設定を使用すると、特定の条件を満たす潜在顧客にキャンペーンや広告グループを絞り込むことができます。そのため、広告が表示される可能性を高めることができます。 特定の年齢グループのユーザーに表示したり、特定の曜日と時刻に表示したり、特定の地理的な場所のユーザーに表示したりするように広告のターゲットを設定できます。

開始する前に留意すべきいくつかのヒントを次に示します。

• Bing広告 API を使用して最初にキャンペーンまたは広告グループを作成する場合、条件はありません。 実質的に、ブランドの新しいキャンペーンと広告グループは、すべての年齢、日、時間、デバイス、性別、場所をターゲットにしています。 キャンペーン レベルで最小ターゲット条件を指定し、広告グループ レベルの条件を使用して、ターゲット設定の要件を絞り込むか絞り込む必要があります。 ベスト プラクティスとして、少なくとも顧客市場の国/地域に対応するキャンペーンの場所の基準を追加することを検討する必要があります。 Microsoft Advertising Web アプリケーションを使用してキャンペーンを作成する場合は、推奨 される既定の条件 が追加されます。
• 広告グループとキャンペーン レベルで同じ 条件の種類 を指定すると、広告グループレベルの条件がキャンペーン レベルの条件よりも優先されます。 たとえば、キャンペーンの場所の基準が 米国 で、広告グループの場所の基準が カリフォルニア州の場合、広告はカリフォルニア州のユーザーにのみ表示されます。 または、キャンペーンの基準が 月曜日 と 水曜日 で、広告グループの基準が 火曜日 と 木曜日の場合、広告は火曜日と木曜日にのみ表示されます。
• 条件の種類が広告グループ レベルで指定されていない場合、その種類はキャンペーンに存在する場合、実質的にキャンペーンから継承されます。 たとえば、キャンペーン レベルで場所の条件を設定し、広告グループ レベルで日と時刻の条件を設定できます。 位置情報の基準が米国に設定され、曜日と時刻の基準が月曜日の午前 11 時から午後 3 時に設定されている場合、広告は月曜日の午前 11 時から午後 3 時まで米国のユーザーに表示されます。
• 場所、負の場所、半径の条件は、一連の 地理的条件として考慮する必要があります。 広告グループに地理的条件がある場合、キャンペーンの地理的条件は継承されません。 広告グループに地理的条件がない場合は、キャンペーンのすべての地理的条件が継承されます。 地域の条件は、広告グループに位置情報の意図条件がある場合でも、キャンペーンから継承できます。 広告グループの地理的条件が使用されている場合は、広告グループの位置情報の意図条件が使用されます。キャンペーンの地理的条件が継承されている場合は、キャンペーンの位置情報の意図条件が使用され、広告グループの位置情報の意図条件は無視されます。 キャンペーンや広告グループの位置情報の意図条件は削除できませんが、場所や半径の基準を持たない目的はありません。
• 既定では、条件なしで 、PeopleInOrSearchingForOrViewingPages を効果的にターゲットにしています。 キャンペーンまたは広告グループの最初の条件を作成すると、基準識別子を持つ PeopleInOrSearchingForOrViewingPages に設定された場所の意図条件が、対応するキャンペーンまたは広告グループに対して自動的に追加されます。 同じ操作で場所意図の条件を明示的に設定しようとしたかどうかにかかわらず、最初の条件が正常に追加されるたびに、既定の場所意図条件が追加されます。
• 部分更新がサポートされているため、各条件を個別に更新できます。 たとえば、1 つの場所の入札単価調整のみを更新する場合は、その場所の条件のみを送信します。 すべての場所を送信する必要はありません。
• 部分的な成功がサポートされています。複数の条件を追加または更新すると、それぞれが個別に失敗または成功する可能性があります。
• キャンペーンまたは広告グループを削除すると、同じキャンペーンまたは広告グループのすべての条件も削除されます。
• 同じ条件識別子を持つ複数のレコードをアップロードすると、最初のレコードは成功し、後続の重複は失敗します。
• 最初に個々の条件が検証され、有効な条件の数がキャンペーンまたは広告グループごとの条件の許可された制限を超える場合、システム制限が適用されます。 条件の部分的な成功は、システム制限まで許可されます。

ターゲット条件の種類

ターゲット設定では、次の条件の種類がサポートされています。

• 年齢基準
• DayTime 条件
• DeviceOS 条件
• 性別の基準
• 場所の基準
• 場所の意図の条件
• プロファイルの基準
• 半径基準

条件は、広告グループまたはキャンペーン レベルで適用できます。

すべての広告グループとキャンペーンごとに設定できるターゲット条件の最大数 (MCC アカウント) は 50,000,000 です。

入札可能な条件を使用して、入札単価調整の有無にかかわらず条件をターゲットに設定します。 一括サービスを使用する場合、広告グループに適用される年齢基準のレコードの種類は 広告グループの年齢基準ですが、キャンペーン管理サービスでは BiddableAdGroupCriterion を使用し、 その基準 要素を AgeCriterion のインスタンスに設定します。

"負" の条件を使用して、ターゲット条件を除外します。 一括サービスを使用する場合、広告グループに適用される負の年齢基準のレコードタイプは 広告グループの負の年齢基準ですが、キャンペーン管理サービスでは NegativeAdGroupCriterion を使用し、その 基準 要素を AgeCriterion のインスタンスに設定します。

年齢基準

年齢別にユーザーをターゲットにして、関心のあるユーザーに広告を表示する頻度を高めることができます。

各年齢基準は、関連する条件の入札単価調整の年齢範囲を定義します。

広告の表示から除外する年齢グループを設定できます。 除外された年齢は、負の年齢基準とも呼ばれます。 各否定的な年齢基準は、広告を表示しない年齢グループを定義します。

サポートされる条件は、キャンペーンの種類によって異なります。

DynamicSearchAds、Search、およびショッピング キャンペーンでは、キャンペーンまたは広告グループごとに設定できる年齢基準の最大数は 5 です。つまり、1 つずつ、1 つは、18ToTwentyFour、TwentyFiveToThirtyFour、ThreeFiveToFortyNine、FiveyToSixtyFour、SixtyFiveAndAbove です。 オーディエンス キャンペーンでは、キャンペーンまたは広告グループごとに設定できる年齢基準の最大数は 6 です。つまり、1 つずつ 、1 つは、18ToTwentyFour、 TwentyFiveToThirtyFour、 ThreeFiveToFortyNine、 FiftyToSixtyFour、 SixtyFiveAndAbove、 Unknown です。

DayTime 条件

キャンペーンが進行すると、特定の時間帯 (平日の夜など) にクリックスルー率とコンバージョン率が最も高くなる場合があります。 これは、入札調整を使用して、月曜日から金曜日の午後 6:00 から午後 11:00 まで広告を表示する可能性を高める絶好の機会となる場合があります。 時間でターゲットを設定する場合は、検索者のローカル タイム ゾーンをターゲットに設定します。 たとえば、午後 6:00 から午後 11:00 まで入札額を 10% 引き上げた場合、その入札調整は午後 6 時から午後 11 時東部標準時にニューヨークの検索者に対して有効になり、シアトルの検索者の場合は午後 6 時から午後 11 時に有効になります。 これで、潜在顧客がオンラインになったときに広告が表示されます。

各日と時刻の条件は、時間、分、時間、および関連する条件の入札単価調整の分の要件を定義します。

キャンペーンまたは広告グループごとに設定できる日と時間の条件の最大数は 49 です。 重複する曜日と時間の範囲を指定することはできません。たとえば、月曜日の午前 3 時から午前 5 時まで、月曜日の午前 4:00 から午前 6:00 は、同じキャンペーンまたは広告グループに対しては許可されません。 また、特定のキャンペーンまたは広告グループの場合、1 日に設定できる日と時間の条件の最大数は 7 です。 たとえば、日が月曜日に 設定されている 7 日と時刻の条件を設定できます。

DeviceOS 条件

デバイスでターゲットを設定する場合は、デスクトップやタブレットやスマートフォンを使用している潜在顧客に広告を表示することを選択します。

各デバイス条件は、関連する条件の入札単価調整のデバイス名を定義します。

キャンペーンまたは広告グループごとに設定できるデバイス条件の最大数は 3 です。 コンピューター、スマートフォン、タブレットには 3 つの基準が必要です。それ以外の場合は、キャンペーンや広告グループに対してデバイス条件を存在させてはいけません。

性別の基準

ユーザーを性別でターゲットに設定して、関心のあるユーザーに広告を表示する頻度を高めることができます。

各性別基準は、関連する条件の入札単価調整の性別を定義します。

オーディエンス広告のキャンペーンでは、広告の表示から除外する性別を設定できます。 除外された性別は、否定的な性別基準とも呼ばれます。 各否定的な性別基準は、広告を表示したくない性別を定義します。

サポートされる条件は、キャンペーンの種類によって異なります。

DynamicSearchAds、Search、ショッピング キャンペーンでは、キャンペーンまたは広告グループごとに設定できる性別基準の最大数は、それぞれ男性と女性の 2 つです。 対象ユーザー キャンペーンでは、キャンペーンまたは広告グループごとに設定できる性別基準の最大数は 3 つ ( 男性、 女性、 不明) です。

場所の基準

場所の条件を使用すると、次に関するページを検索、または表示する潜在顧客に広告を表示できます。

• 利用可能なすべての国/地域
• 選択した都市、郵便番号、地下鉄エリア (米国の Microsoft マーケット エリア)、都道府県、国/地域

各場所条件は、関連する条件の入札単価調整の場所コードを定義します。

位置情報条件は、広告を表示する特定の場所を指定するために最もよく使用されますが、Microsoft Advertising では、広告の表示から除外する場所を指定することもできます。 除外された場所は、負の場所の条件とも呼ばれます。

各否定的な場所の基準は、広告を表示しない場所のコードを定義します。

キャンペーンまたは広告グループごとに設定できる、地域と地域の除外条件を組み合わせた最大数は 10,000 です。

場所の意図の条件

ターゲットとなる場所に関するページを検索、または表示するユーザーに広告を表示する場合は、場所の意図条件 を PeopleInOrSearchingForOrViewingPages に設定します。 たとえば、 場所の基準 にロンドンが含まれており、場所の意図の基準が PeopleInOrSearchingForOrViewingPages の場合、フロリダ州でロンドンのホテルを検索している人が広告を表示します。

ターゲット地域のユーザーにのみ広告を表示する場合は、場所の意図条件を PeopleIn に設定します。 たとえば、 場所基準 がロンドンに設定され、場所の意図基準が PeopleIn である場合、フロリダ州でロンドンのホテルを検索している人は広告を表示しません。

各場所の意図条件は、キャンペーンまたは広告グループのすべての場所と半径の条件の意図オプションを定義します。 条件の入札単価調整に付随する条件はありません。

キャンペーンまたは広告グループごとに設定できる場所の意図条件の最大数は 1 つです。

詳細と例については、「 広告を顧客の前に表示する方法」を参照してください。

プロファイルの基準

会社、業界、または仕事の機能プロファイル (LinkedIn に従って) によって顧客をターゲットにして、関心のあるユーザーに広告を表示する頻度を高めることができます。 各プロファイル条件は、関連する基準の入札単価調整に対して会社、業界、またはジョブ機能を定義します。

• Microsoft、Alibaba.com、またはKLMロイヤルダッチ航空などの会社。
• 金融、放送メディア、法執行機関などの業界。
• 販売、会計、購買などのジョブ機能。

LinkedIn プロファイルに基づいて広告を表示しないように、ユーザーを除外することもできます。 除外されたプロファイルは、負のプロファイル条件とも呼ばれます。 各否定的なプロファイル条件は、広告を表示したくないユーザーの会社、業界、または仕事の機能を定義します。

サポートされる条件は、キャンペーンの種類によって異なります。

各キャンペーンまたは広告グループに適用できる会社名プロファイル条件の最大数は 1,000 です。

半径基準

半径条件を使用すると、郵便番号、座標、ランドマーク、またはエリアの周りの指定された半径に関するページを検索、または表示する潜在的な顧客に広告を表示することができます。

各半径条件は、関連する条件の入札単価調整の半径、緯度、経度を定義します。

キャンペーンまたは広告グループごとに設定できる半径条件の最大数は 2,000 です。

条件の入札単価調整

広告グループまたはキーワード (keyword)の入札は、既定または基本の入札として使用されます。 基準を定義する際に、指定した割合で基本単価を調整できます。 これは、入札単価調整または入札乗数と呼ばれます。 たとえば、企業がインターネットでペット用品を販売していて、シアトルにもネットショップがある場合は、"ペット用品" キーワード (keyword) の基本入札額を $1 に設定し、シアトル都市圏のユーザーに対して入札額を 50% 調整するキャンペーンの場所基準を作成できます。 ロサンゼルスのユーザーが "ペット用品" を検索した場合、そのキーワード (keyword)の入札額は 1.00 ドルの基本入札額になります。 シアトルのユーザーが "ペット用品" を検索した場合、入札額は 50% から $1.50 に調整されます。 入札単価調整を行うと、ターゲット設定条件を満たす顧客の広告の表示位置が向上する可能性が高くなります。

基本入札は、検索ユーザーに適用される条件の種類ごとに指定した入札単価調整率の値の乗数によって調整されます。 たとえば、20% の入札単価調整を使用して土曜日の日の基準を指定し、30% の入札単価調整を持つシアトル都市圏の基準を指定するとします。 ユーザーがシアトルに居住し、土曜日に検索する場合、サービスは基本入札額を 56% 引き上げます。 この例は、次のように計算されます。

1.00 (基本入札の既定値) * 1.20 (日の入札単価調整) * 1.30 (位置情報の入札単価調整)= 1.56 (56% 調整)

既定の基準設定

Bing広告 API を使用して最初にキャンペーンまたは広告グループを作成する場合、条件はありません。 実質的に、ブランドの新しいキャンペーンと広告グループは、すべての年齢、日、時間、デバイス、性別、場所をターゲットにしています。 キャンペーン レベルで最小ターゲット条件を指定し、広告グループ レベルの条件を使用して、ターゲット設定の要件を絞り込むか絞り込む必要があります。 ベスト プラクティスとして、少なくとも顧客市場の国または地域に対応するキャンペーンの場所の基準を追加することを検討する必要があります。

Microsoft Advertising Web アプリケーションを使用してキャンペーンを作成する場合は、推奨される既定の条件が追加されます。 たとえば、Web アプリケーションで既定の設定 (例: 米国、カナダ) を保持する場合、ダウンロードには次のキャンペーンの場所とキャンペーンの場所の意図条件が含まれます。

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,101,CampaignIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:34.8,32,,0,,Canada,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,102,CampaignIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:34.8,190,,0,,United States,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Active,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,PeopleInOrSearchingForOrViewingPages,,,,,,,,,,,,

Microsoft Advertising Web アプリケーションで [すべての利用可能な国/地域 ] を選択した場合、ダウンロードには次のキャンペーンの場所の意図条件のみが含まれます。 これは、世界中のすべての年齢、日、性別、時間、場所をターゲットにすることに相当します。

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Active,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,PeopleInOrSearchingForOrViewingPages,,,,,,,,,,,,

ターゲット条件の使用

Microsoft Advertising では、製品のパーティションや Web ページなど、他の条件の種類がサポートされています。 このガイドでは、年齢、曜日、時刻、デバイス、性別、位置情報、プロフィールで広告をターゲットにするための基準について説明します。 他の条件の種類と区別するために必要な場合、ドキュメントはこれらのエンティティを ターゲット条件として参照できます。

同期条件

新しい条件をキャンペーンや広告グループと同期します。 たとえば、Bulk サービスを使用してアカウント内のすべての条件をダウンロードし、条件とキャンペーンと広告グループの間のマッピングを検出できます。 Bing Ads API バージョン 13、Bulk ファイル形式 6.0 を使用してターゲット条件をダウンロードしてみましょう。各条件には、101、102、103 などの独自の識別子が含まれていることがわかります。

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Age Criterion,Active,101,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,
Campaign Gender Criterion,Active,102,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Female,,20,,,,,,,,,,
Campaign DeviceOS Criterion,Active,103,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Computers,,20,,,,,,,,,,
Campaign DeviceOS Criterion,Active,104,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Smartphones,,0,,,,,,,,,,
Campaign DeviceOS Criterion,Active,105,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Tablets,,0,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,106,CampaignIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:34.8,190,,20,,,,,,,,,,
Campaign Negative Location Criterion,Active,107,CampaignIdHere,PostalCode,CampaignNameHere,,41:34.8,79381,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Active,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,PeopleIn,,,,,,,,,,,,
Campaign Radius Criterion,Active,108,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,,,20,,RadiusName,10,Kilometers,,,,,10.5,40.5
Campaign DayTime Criterion,Active,109,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Monday,,20,,,,,0,0,4,0,,
Ad Group Age Criterion,Active,201,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,
Ad Group Gender Criterion,Active,202,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Female,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Active,203,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Computers,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Active,204,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Smartphones,,0,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Active,205,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Tablets,,0,,,,,,,,,,
Ad Group Location Criterion,Active,206,AdGroupIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:35.7,190,,20,,,,,,,,,,
Ad Group Negative Location Criterion,Active,207,AdGroupIdHere,PostalCode,CampaignNameHere,,41:35.7,79381,,,,,,,,,,,,
Ad Group Location Intent Criterion,Active,AdGroupIdHere,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,PeopleIn,,,,,,,,,,,,
Ad Group Radius Criterion,Active,208,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,,,20,,RadiusName,10,Kilometers,,,,,10.5,40.5
Ad Group DayTime Criterion,Active,209,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Monday,,20,,,,,0,0,4,0,,

条件の追加または更新

キャンペーンまたは広告グループに新しい条件を直接追加するか、同期された条件識別子を使用して既存の条件を更新または削除します。 「 同期条件」の説明に従って条件識別子を既に取得しており、次の条件をアップロードしようとするとします。

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,,CampaignIdHere,Country,,,,190,,20,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Deleted,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Ad Group Age Criterion,Active,,AdGroupIdHere,,,,,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,203,AdGroupIdHere,,,,,Computers,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,204,AdGroupIdHere,,,,,Smartphones,,0,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,205,AdGroupIdHere,,,,,Tablets,,0,,,,,,,,,,

次のアップロード結果ファイルの例に示されているように:

• 新しいキャンペーンの場所条件を追加することで、カナダ (LocationId = 32) を正常にターゲットにしました。
• 場所の意図条件を削除することはできません。 キャンペーンから場所の意図の条件を削除しようとしましたが、他の条件の更新が失敗しませんでした。
• 既存の年齢基準に割り当てられた識別子がないと、アップロード試行はコード 1043 つまり CampaignServiceEntityAlreadyExists で失敗しました。 18ToTwentyFour 年齢基準がまだ存在していなかった場合、またはキャンペーンにまだ設定されていない年齢範囲を指定した場合、アップロードは成功し、一意の識別子を持つ新しい基準が作成されます。

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude,Error,Error Number
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,110,CampaignIdHere,Country,,,,190,,20,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Deleted,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion Error,Deleted,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,,LocationIntentCriterionCannotBeDeleted,2965
Ad Group Age Criterion,Active,,AdGroupIdHere,,,,,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,,,
Ad Group Age Criterion Error,Active,,AdGroupIdHere,,,,,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,,CampaignServiceEntityAlreadyExists,1043
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,203,AdGroupIdHere,,,,,Computers,,20,,,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,204,AdGroupIdHere,,,,,Smartphones,,0,,,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,205,AdGroupIdHere,,,,,Tablets,,0,,,,,,,,,,,,