値下げの仕組み

見積クリア価格メカニズムを使用すると、落札者は次の支払いを行うことができます。

• 2 番目に高い入札よりも 0.01 ドル以上の価格 (標準の 2 番目の価格のオークション)
• 見積クリア価格 (広告が獲得される可能性がある価格、つまり "クリア")
• 実際の落札額

このメカニズムが必要な理由の例として、トヨタが特定のインプレッションに対して $5、MasterCard の入札が $3 であるとします。 Xandrのみのオークションでは、落札者であるトヨタは通常、2番目に高い入札額(3.01ドル)よりも0.01ドル多く支払います。 ただし、この場合、パブリッシャーは最高額の Xandr 入札を 2 つ目の広告交換に渡すように選択しました。 3ドルの入札が渡された場合、トヨタが5ドルを支払う意思があったにもかかわらず、4ドルの入札に負ける可能性があります。 5ドルの入札が別の取引所に入力された場合、4ドルの入札に勝つ可能性があります。

ECP ソリューション

この問題を解決するために、Xandr は新しい種類のオークションを作成し、落札額を決定しました。

1. 広告呼び出しは Xandr に着信します。

2. Xandr は、広告に勝つ可能性が高い入札の見積もりである ECP を計算します。

   注:

   ECP は、過去の入札とその成功または失敗をパブリッシャーの広告サーバーで観察することによって決定されます。 このしきい値を下回る入札が送信される場合もありますが、パブリッシャーの広告サーバーでオークションを失うリスクははるかに大きくなります。

3. ECP は、入札者に送信される入札要求に自動的に含まれます。 入札者は、ECP の上または下の任意の入札を引き続き行うことができます。

4. 当選者の入札価格が ECP を超える場合、次のオークションに送信される入札価格は、2 番目に高い入札額または ECP よりも 0.01 ドル 高くなります。どちらか高い方です。

   注:

   Xandr は、そのオークションが独自の 2 番目の価格のオークションを実行している場合、次のオークションで送信される入札価格を下げません。

5. 当選者の入札がECPを下回っている場合、入札価格は落札(つまり値下げなし)です。

例

ECP は $4 と計算されます。

• 2 つの最高入札額は $5 と $6 です。 $5 が送信されます
• 2 つの最高入札額は $3 で、$5: $4 が送信されます
• 2 つの最高入札額は $2 と $3 です。$3 が送信されます