Microsoft Invest - 行項目の最適化を設定する
広告申込情報に対して Microsoft Advertising の最適化を有効または無効にすることができます。 Microsoft Advertising の最適化を有効にする場合は、まずパフォーマンスの目標と目標の優先順位を設定してから、広告申込情報をそれらの目標のコンバージョン ピクセルに関連付ける必要があります。
[ 最適化] セクションには、最適化、目標、目標の優先順位、コンバージョン追跡、および視認性 (有効な場合) に関連するいくつかの設定が用意されています。 詳細については、「 最適化ガイド - ALI」を参照してください。
最適化を有効にします。
[最適化方法] トグルがオンになっている場合、Microsoft Advertising 最適化エンジンは、在庫に入札するときに目標値と目標の種類を考慮します。
[最適化方法] トグルがオフになっている場合、入札評価、在庫検出、割り当てのアルゴリズムなど、自動最適化が無効になります。 最適化がオフの場合でも、アダプティブ ペーシングは引き続き配信に応じて入札をシェーディングします。
目標の種類を設定します。
このオプションは、最適化が有効になっている場合にのみ表示されます。
目標の種類は、広告主が選択した支払いの種類とは異なる目標を追跡して報告する場合に、収益の種類と組み合わせて使用できます (たとえば、広告主は CPM を支払いたいが、50 ドルの CPA 目標に対して追跡する必要があります)。
最適化できる対象は次のとおりです。
表示可能な CPM
広告主が、表示可能なインプレッションに基づいて目標を追跡して報告する場合は、このオプションを選択します。 [ 表示可能な CPM ] フィールドを、広告主が指定した目標に設定します。 収益タイプが CPC の場合、このオプションは使用できません。
CPCV
広告主がビデオの完了に基づいて目標を追跡して報告する場合は、このオプションを選択します。 ビデオが完了すると、ビデオ広告の再生時間が完全に設定されている必要があります。 [CPCV] フィールドを、広告主が指定した目標に設定します。 このオプションは、[基本設定] で [広告の種類] として [ビデオ] を選択した場合にのみ使用できます。 収益の種類も CPCV の場合、最適化は収益値から目標値を継承します。
ビデオデッキ
広告主が動画の完了率に合わせて最適化する場合は、このオプションを選択します。 テキスト フィールドに目的の割合を入力します。 このオプションは、[基本設定] で [広告の種類] として [ビデオ] を選択した場合にのみ使用できます。
注:
品目の供給方針として [管理] を選択した場合、VCR 最適化は使用できません。
Ctr
広告主がクリックスルー率の割合に最適化する場合は、この種類を選択します。 テキスト フィールドに目的の割合を入力します。
クリック 単価
広告主がクリック目標あたりのコストを追跡して報告する場合は、この種類を選択します。 テキストフィールドにクリック単価を入力します。 収益の種類が CPC の場合、最適化は収益値から目標値を継承します。
公認 会計士
広告主がアクションあたりのコスト目標を達成する場合は、この種類を選択します。 この目標の種類を選択する場合は、クリック後のコンバージョンのみに最適化するか、クリック後とポストビューの両方のコンバージョンに最適化するかを選択できます。
広告主がクリック後とポストビューの両方のコンバージョンに最適化する場合:
[ CPA] を選択し、テキスト フィールドに CPA 金額を入力します。
これがリターゲティング広告申込情報 (広告主に既に関心を示しているユーザーをターゲットとする広告申込情報) の場合は、[ 再ターゲット ] を選択し、広告申込情報が少なくとも 1 つの再ターゲット セグメント (データ マーケットプレースにないセグメント) をターゲットにすることを確認します。
これがプロスペクティング広告申込情報 (広告主のブランドに関心を持つ可能性のあるユーザーの広い範囲を対象とする広告申込情報) の場合は、[ 見込み客] を選択します。
注:
まれなイベント (変換頻度の低いイベント) に最適化する場合、CPA プロスペクティングの最適化は推奨されません。 その場合は、より多くのデータを含む上位レベルの変換イベントに最適化することをお勧めします。
変換ピクセルをアタッチします。
広告主がクリック後のコンバージョンのみに最適化する場合:
- [ CPA] を 選択し、テキスト フィールドに CPA 金額を入力します。
- [ クリック後のみ] を選択します。
- テキスト フィールドに CPC 金額を入力します。 (収益タイプが CPC の場合、CPC 目標は自動的に継承されます)。
- 変換ピクセルをアタッチします。
目標の優先順位を設定します。
目標優先度は、入札時にどの目標に重点を置くべきかを示すために使用されます。
配信 では、配信に応じて最大 2 倍の入札を掛けることにより、インプレッションの量が優先されます。 クリックに最適化すると、目標の最大 10 倍の履歴 CPC を含むインベントリを広告申込情報で検出することもできます。 これにより、マージンとパフォーマンスが枯渇し、負のマージンが生じる可能性があります。
パフォーマンス は、インプレッションの量と利益よりも広告主の目標を優先します。
マージン は、目的の利益マージンによって最適化された入札を減らします。 収益の種類が CPM、動的 CPM、表示可能CPM、CPC、または CPCV の場合は、アダプティブ ペーシングによって追加のマージンを獲得できます。
注:
[基本セットアップ] セクションの [収益の種類] ドロップダウンから [Cost Plus] を選択した場合、[余白] オプションは表示されません。
コンバージョントラッキングを追加します。
[ 編集] をクリックして、コンバージョントラッキングピクセルをこの広告申込情報に関連付けます。 これらのピクセルを使用して、行項目のパフォーマンスを追跡できます。
注:
[CPA 最適化] を選択した場合、ターゲットコンバージョンピクセルは、ここで選択したコンバージョントラッキングピクセルのいずれかである必要があります。
コンバージョン ピクセルを選択すると、[ IP 属性を有効にする] トグルが表示されます。 有効にすると、IP アドレスにインプレッションが表示され、同じ IP アドレスにコンバージョン ピクセルが表示された場合、変換がアクティブになります。
注:
IP 属性機能はアルファです。 これは予告なく変更される場合があり、選択したクライアントでのみ使用できます。 アルファ テストに追加する場合は、アカウント マネージャーにお問い合わせください。