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販売者の取引のベスト プラクティス

  • [アーティクル]

このページでは、取引を使用する販売者向けの基本的なベスト プラクティスについて説明します。

取引の概要

ゆっくり開始する

取引機能を初めて使用する販売者の場合は、信頼できる購入者に対していくつかのテスト取引を作成することをお勧めします。 市場に多くの取引を出す前に、これらのテスト取引を使用して調整し、自分と買い手に最適なものを学びます。

取引を作成するタイミング

  • 特別な特権を買い手に提供する取引を作成します。
  • プレミアム インベントリへの特別なアクセス権を販売する取引を作成します。
  • 割引料金の在庫を一括で販売する取引を作成します。

取引を作成しない場合

場合によっては、取引ではなく収益化の他のツールで目標を達成できます。

  • 取引を使用して、買い手から来るすべてのインプレッションをキャプチャしないでください。
  • 買い手の関与なしに価格や収益を最大化するために取引を使用しないでください。
  • 買い手の承認なしに取引を作成しないでください。
  • 購入者の連絡先は、新しい取引を作成するたびにメールを受け取ります。 あまりにも多くの取引で買い手を圧倒すると、取引の提案を無視する可能性があります。 あなたが提供しなければならない取引のリストを買い手に手を差し伸べ、買い手が彼らのために働くものを選ばせましょう。 または、買い手に彼らのニーズを満たす取引を提案するように依頼してください。 これにより、あなたと買い手の両方が、作成した取引に満足できるようになります。
  • 買い手は、取引が配達やパフォーマンスの面で通常とは違うことを期待しています。 取引を作成する際は、その点に注意してください
  • 購入者が RTB 経由で取得できるのと同じ在庫に対して取引を作成しないでください。 たとえば、公開されているカスタム カテゴリの取引を、同じ在庫の通常の予約価格と同じかそれより高い価格で作成します。 買い手は、あなたが提供した取引をターゲットにすることなく、同等以上の価格で同じ在庫を得ることができることを認識します。 これにより、買い手は取引を信頼できなくなります。

取引の設定

効率的な取引管理

  • すべての取引を監督するために、1 人のユーザーを割り当てることをお勧めします。 これは、次の場合に役立ちます。
    • 過剰な取引の重複を防ぎ、プライベート取引が頻繁に競合しないようにする
    • 価格構造の整合性を維持する
    • 取引のトラブルシューティングで購入者を支援する
  • 一般に、無期限 (取引終了日なし) を実行する取引を作成することをお勧めします。 終了日は、サイバーマンデースペシャルなどの季節や時間に依存する種類の取引に使用できます。

取引価格の設定

買い手に価値を提供しながら、最大収益を確保するために、各取引に適した価格を検討してください。

  • あなたの取引が買い手に追加の価値を提供するとき、通常の市場価格よりも高い要求価格で取引を作成します。 たとえば、追加のターゲット 設定アクセス権を提供する取引や、ファースト パーティのパブリッシャー データを提供する取引などです。 一般に、取引の粒度が細かいほど、ask 価格が高くなる必要があります。

  • あなたの取引が価値を追加するために買い手に報酬を与えたときに、通常の市場価格よりも低い要求価格で取引を作成します。 たとえば、買い手が支出目標に同意する取引や、戦略的な関係のために作成された取引は、買い手に報酬を与えたり、誘惑したりします。

    注:

    価格の引き下げと引き換えに買い手が支出目標に同意した取引の場合は、レポートを実行して、目標に向かって買い手のペースをチェックできます。

  • 取引を厳密に使用して在庫を分類および区別する場合は、価格を要求しない取引を作成します。 たとえば、在庫をチャネルまたは垂直にグループ化して購入者に公開する取引です。 Doubleclick や Mediamath などの外部プラットフォームの購入者は、コンテンツ カテゴリや配置 ID を表示できないので、外部購入者がインベントリの特定のプールをターゲットにできるようにする良い方法です。

公開オークションまたはプライベート オークションの選択

  • 市場競争を維持するために、できるだけ頻繁にオープンオークション取引を作成することをお勧めします。 オープンオークションは、通常のRTBオークションの一部であり、買い手はRTB購入者の大きなプールと競合します。 オープン オークションは、価格を妨げることなく、買い手が取引在庫をターゲットにすることを簡単に許可するために使用されます。 オープン オークションのしくみの例については、「 取引オークションの仕組み」を参照してください。
  • プライベート オークションを控えめに使用して、市場競争を維持し、プライベート オークション取引が重複しないようにすることをお勧めします。 プライベート オークションでは、買い手は、インプレッションのプライベート オークション取引を持つ他の購入者とのみ競合します。 保守的に使用する場合、プライベートオークションは、特権を優先治療として見る買い手からより高い価格を命令することができます。 プライベート オークションのしくみの例については、「 Deal Auction Mechanics」を参照してください。
  • 他のバイヤーに重複するプライベートオークション取引が存在しないことを明確に確認できる場合、買い手はプライベートオークション取引で競争を行いません。 そうでない場合は、プライベートオークションでの入札は、彼らが勝つ保証するものではありません買い手の期待を設定します。 勝つためには、他のプライベートオークション購入者よりも高く入札する必要があります。
  • 同じインベントリに対して複数のプライベート 取引を作成すると、プライベート 取引の価値が低下します。 同じ在庫に対して 2 人の購入者とのプライベート取引がある場合、それらの 2 人の購入者が在庫を競います。 同じ在庫に対して 20 人の購入者とプライベート取引を行っている場合、それらの 20 人の購入者が在庫を競います。

提供する取引の作成

  • 大量のお得な情報をお勧めします。 小規模セグメントを対象とするキャンペーンと同様に、小さなセグメントにのみ適用される取引の可用性は低くなります。 小さなセグメントの取引で、配送に対するバイヤーの期待を現実的に保ちます。
  • 公開オークション取引に対する買い手の期待を設定します。 買い手は、オープンエクスチェンジで競合しており、勝つために取引に対して競争的に入札する必要があることに注意する必要があります。
  • インプレッション数が少ない取引を作成する場合は、プライベート オークション取引を使用して、可能な限り配信されるようにします。
  • これによりキャンペーンのリーチが狭まるので、取引キャンペーンに高度なターゲティングを追加することを購入者にアドバイスします。

オフプラットフォーム取引の作成

  • プラットフォーム外の購入者と協力して、取引を設定する正しいパートナー センター メンバーを特定します。 今後簡単に取得できるように 、パートナー センター画面 - 販売者ビュー を検討してください。
  • DSP で表される購入者が収益化にメンバーを持っていない場合は、代わりに DSP のメンバーと取引を作成します。 DSPが表す他の購入者による使用を制限するために、ブランド別にDSP取引を制限することをお勧めします。
  • プラットフォーム外の購入者と頻繁にコミュニケーションを取ります。これは、買い手と同じレベルの取引の使用状況を把握する必要がないためです。 たとえば、ターゲットアイコン(緑色のチェックマーク)は、プラットフォーム購入者がターゲットとしている取引の近くに収益化に表示されます。 Microsoft Advertising には、DSP の背後に設定された取引キャンペーンに関する分析情報がないため、ターゲットアイコンはオフプラットフォームの購入者には使用できません。 さらに、プラットフォーム外の購入者は、取引を作成しても通知されません。 DSP で設定できるように、作成された内容の詳細を知らせる必要があります。