保証された配信オークションの仕組み
重要
このオプションは、Microsoft Advertising Ad Server のお客様のみが使用できます。
このページでは、保証された明細を含むオークションのしくみについて説明します。 保証された行項目のペーシングと配信のしくみに関する情報をお探しの場合は、「 保証された配信ペース」を参照してください。 保証された明細の概要と、それらが高レベルでどのように機能するかの概要が必要な場合は、「 保証された配信」を参照してください。
保証された配信オークションのしくみ
保証された広告申込情報がインプレッションに対して入札できる場合、オークションは次のように機能します。
- ImpBus は Bidder に入札要求を送信します。
- Bidder は、入札要求を受け取ると、最大で 1 つの保証された入札と最大 14 件の保証外の入札で応答する準備をします。
- Bidder は、保証された入札を優先順位に従って順位付けし、ImpBus に送信する保証された入札を 1 つ選択します。 2 つの保証された入札の優先度が同じ場合は、目標から離れた行項目を確認するために比較されます。 目標から最も遠い行項目の入札は、配信される可能性がはるかに高くなります。 どの入札が選択されているかは、目標からの距離に厳密には基づいていません。目標から遠く離れた行項目に相対的な重みが割り当てられる、重み付けされた回転が確立されます。
- 選択した保証入札が "排他的" 配信タイプの場合、保証された入札のみが ImpBus に送信され、他の入札と競合することなく提供されます。
- 保証された入札が "インプレッション" 配信タイプの場合、Bidder は最大 1 つの保証された入札と最大 14 個の保証外の入札を送信します。 Bidder は pCPM (優先度 CPM) を計算して、ImpBus によって開催されたオークションで保証された入札が他の入札 (RTB を含む) と競合できるようにします。 pCPM 値は、明細が完全に配信されないリスクを表します。 "リスク" は、目標に対するペースやインベントリの不足などの要因を考慮して定義されます。 行項目が目標を達成していないという "危険にさらされている" 場合、pCPM 値が高くなります。
再販の優先度を設定する方法については、「 入札の優先順位」を参照してください。 優先度に基づいて保証された広告申込情報と標準の広告申込情報がどのように競合するかについては、「 動的割り当てと柔軟な優先順位を開く」を参照してください。
値下げと入札順位
保証されたアイテムには、価格の引き下げと入札の順位付けの手順 (Imp Bus で発生する) の間に、次の動作があります。
- pCPM 値を持つ保証された明細項目が、勝利した RTB 入札の 2 番目にランク付けされている場合、pCPM が保証された品目の価格を下回っている場合でも、RTB 入札の価格は保証された明細項目の pCPM 値に引き下げる必要があります。
- pCPM は入札のランク付けに使用されますが、保証された商品アイテムがオークションに勝った場合でも、pCPM 値ではなく、予約された明細価格が支払われます。
ロードブロックと保証された広告申込情報
保証された広告申込情報の障害は、その優先度と目標からの距離に基づいて機能します (そうでない場合)。 標準のロードブロックが保証されたロードブロックを介して機能するためには、関連するすべてのタグの標準ロードブロックからの平均 CPM が、保証されたロードブロックの pCPM よりも高い必要があります。 (詳細については、以下の例 #3 を参照してください)。
次の例は、さまざまなシナリオで保証された配信のロードブロックがどのように動作するかを示しています。
- 保証されたロードブロックと保証された回線: 保証されたロードブロックは、保証された回線の競合と同じ方法を使用して、目標配送率の保証された回線と競合します。 保証されたロードブロックは、対象となるすべてのタグを獲得し、サービスを提供する資格がある場合に役立ちます。
- 保証された Roadblock と Standard Line: 保証されたロードブロックは、標準の広告申込情報と直接競合しません。 保証されたロードブロックは、サービスを提供する資格がある場合、常に標準の広告申込情報に勝ちます。
- 保証されたロードブロックと標準ロードブロック: 標準ロードブロックからのタグ入札の平均 CPM は、保証されたロードブロックの pCPM と比較されます。 数式として表されます。
[sum(all CPM bids) / number of ad slots]pCPM - 保証線と標準ロードブロック: #3 と同じロジックを使用します。
取引と保証
販売者は、取引を使用して、購入者に在庫やデータへの特別なアクセスを提供できます。 [取引] と [保証済み] の明細行項目を一緒に使用する場合、次の図は、さまざまな入札の種類 (取引、保証されたアイテム、RTB) がオークションで優先される順序を示しています。
排他的管理需要が存在する場合、他の入札タイプはインプレッションを獲得できません。 この排他的管理需要には、 排他 配送タイプ (優先順位 18 から 20) の保証品目が含まれます。
プライベート取引がインプレッションに入札している場合、マネージド需要のみが競合できます。 マネージド需要には、保証された広告申込情報 ( インプレッション 配信タイプ) と、保証されていない需要が含まれます。
オープン取引がインプレッションに入札している場合、RTB とマネージド需要が競合する可能性があります。 マネージド需要には、保証された広告申込情報 ( インプレッション 配信タイプ) と保証されていない需要が含まれます。
取引の詳細については、「 取引の販売」を参照してください。