CPC および CPA ベースで在庫を販売する
Microsoft Advertising のより強力なエコシステムを促進するために、CPC または CPA ベースでインベントリをリアルタイムで再販する機能を開拓しました。 多くのネットワークは、コンバージョンまたはクリックあたりの収益シェアに基づいてパブリッシャーと財務条件を交渉するため、ネットワークはこの方法で他のネットワークにインベントリを再販できる必要があります。
この方法で在庫を販売すると、売り手としてより多くのリスクを受け入れるために、より大きな支払いを要求することができます。 Microsoft では、このトレードオフをサポートする機能を Microsoft 収益化に組み込まれています。
概要
販売者は、発行元がクリック単価と CPA ベースで在庫を販売することを選択できるようになりました。 販売者は、購入者ごとに受け入れる支払いタイプを設定することもできます。 詳細については、「 購入者の適格性の編集」、「許可された支払いの種類」、および「ターゲット アクセス」を参照してください。
パブリッシャーの作成時に、CPC と CPA の支払いタイプを受け入れることを選択できます。
パブリッシャー リスク プレミアム
販売者は 、CPC および CPA 支払いタイプを受け入れる際により多くのリスクを受け取り、このリスクを受け取るために補償する必要があります。 販売者に報酬を提供するために、発行元ごとにリスク プレミアムを設定できます。 リスク プレミアムを設定すると、購入者からの CPA または CPC の支払いが CPM 入札よりも一定の割合高くなるように要求できます。
次の表は、発行元のリスク プレミアムに基づいて eCPM 入札を再計算して最終的な入札を導き出す方法を示しています。
| 支払いの種類 | eCPM Bid | Publisher Risk Premium | リスク プレミアムが適用された後の最終入札 |
|---|---|---|---|
| $ 8 CPA | $0.8 | 25% | $0.60 |
| $0.50 CPC | $0.50 | 10% | $0.45 |
| 6 コンバージョン単価目標 | $0.60 | 該当なし | $0.60 |
この例に基づいて、CPA 支払いタイプがオークションに勝ちます。 クリエイティブが提供され、ユーザーが変換した 場合 、購入者は販売者に $8 を支払います。
購入者ごとに支払いタイプを許可する
販売者は、CPA と CPC の支払いタイプを受け入れる購入者を選択できます。 手順については、「購入者の 適格性の編集」、「許可された支払いの種類」、および「ターゲット アクセス」を参照してください。