Anúncios de Hotel

Uma campanha de Alojamento da Microsoft permite-lhe anunciar hotéis e propriedades a partir do seu feed de propriedades do Microsoft Hotel Center. Os anúncios de hotéis de uma campanha de Alojamento da Microsoft incluem detalhes sobre a propriedade de aluguer, uma imagem opcional para anúncios de Preço do Hotel e necessária para Anúncios de Promoção de Propriedades e preços.

Pode gerir as definições de Alojamento do Bing com o Serviço em Massa ou o Serviço de Gestão de Campanhas. Deve utilizar o Serviço em Massa se precisar de carregar ou transferir um grande volume de definições de entidade. Por exemplo, pode atualizar todos os grupos de anúncios para toda a sua conta num único carregamento. Em comparação, com o Serviço de Gestão de Campanhas , só pode atualizar 100 grupos de anúncios por chamada e esses grupos de anúncios têm de estar na mesma campanha. Para obter detalhes, veja as secções seguintes.

Configurar Campanhas de Alojamento da Microsoft

Pode executar Campanhas de Alojamento da Microsoft ao inscrever-se no Hotel Ads e ao fornecer todas as informações necessárias.

Criar uma campanha de Alojamento da Microsoft com o Serviço em Massa

As operações de criação, atualização e eliminação do Serviço em Massa podem ser concluídas com o Carregamento em massa. Pode utilizar a transferência em massa para ler os seus dados. Para obter mais informações, veja Bulk File Schema (Esquema de Ficheiros em Massa) e Bulk Download and Upload (Transferência e Carregamento em Massa).

Estas são as entidades de Alojamento do Bing que podem ser acedidas com o Serviço em Massa.

• Campanha
• Grupo de Anúncios
• Grupo de Listagem de Hotéis do Ad Group
• Anúncio do Hotel

Para criar uma campanha de Alojamento da Microsoft, siga estes passos.

1. Crie uma ou mais Campanhas de Alojamento da Microsoft.

   • Defina o campo Tipo de Campanha da Campanha como Hotel.

   • Defina o campo Tipo de Estratégia de Oferta da Campanha ManualCPC, PercentCPC ou Comissão.

     • A estratégia de licitação PercentCPC requer o povoamento do campo PercentMaxCPC da Estratégia de Oferta .
     • A estratégia de proposta da Comissão exige o povoamento do campo Bid Strategy CommissionRate .

2. Carregue um Grupo de Anúncios e defina o respetivo campo ID Principal para o ID da campanha adicionada acima.

3. Opcionalmente, pode adicionar critérios do Bid Modifier se quiser alterar a oferta de várias propriedades. Estes critérios serão uma linha separada por critério, por Grupo de Anúncios para cada critério que pretende utilizar. As campanhas de alojamento suportam os seguintes critérios:

   • Critério de Localização da Campanha
     • Isto baseia-se no nível da Campanha e não no nível do grupo do AD
   • Critério da Janela de Reserva Antecipada do Grupo de Anúncios
   • Critério de Data de Check In de Grupo de Anúncios
   • Critério do Dia Check In do Grupo de Anúncios
   • Critério deviceOS do grupo de anúncios
   • Critério de Tipo de Seleção de Data de Hotel do Ad Group
   • Critério de Duração da Duração da Estadia do Grupo de Anúncios

4. Carregue um ou mais registos do Ad Group Hotel Listing Group que representem a listagem de nós de grupo numa estrutura de árvore que será utilizada para refinar ainda mais as ofertas de propriedades de alojamento. Os filtros de propriedades de alojamento duplicados ou em conflito tentados dentro do grupo de listagem de hotéis de um grupo de anúncios falharão durante a operação de carregamento.

   Nota

   Existe uma relação de 1 a 1 entre grupos de anúncios e grupos de listagem de hotéis. Por outras palavras, cada grupo de anúncios tem um grupo de listagem de hotéis e vice-versa. Na aplicação Web Microsoft Advertising, para cada grupo de anúncios, adicionaria um grupo de listagem de hotéis com vários níveis de divisão ou várias partições. Isto é o equivalente a adicionar grupos de listagem de hotéis ao nível do grupo de anúncios com a API de Anúncios do Bing.

   Considere também as regras de validação descritas na documentação do Grupo de Listagem de Hotéis do Ad Group .

5. Carregue um anúncio de hotel. Tem de adicionar, pelo menos, um Anúncio de Hotel ao grupo de anúncios correspondente. Um anúncio de hotel não é utilizado diretamente para a cópia de anúncios entregue. Em vez disso, o motor de entrega gera anúncios de hotéis a partir dos detalhes do produto que encontra nos feeds do Hotel Center. O identificador de anúncios do hotel pode ser utilizado para análise de relatórios.

Depois de concluir estes passos, o motor de entrega pode começar a servir anúncios de hotel para as propriedades que encontra nos feeds do Centro Hoteleiro do cliente. Se a consulta de pesquisa do utilizador tiver a intenção de propriedade, o motor de entrega procura no feed do Centro Hoteleiro do cliente propriedades que correspondam à consulta. Se encontrar uma propriedade e a propriedade cumprir as condições dos filtros de propriedade especificados no âmbito da propriedade e nos grupos de listagem de hotéis, o motor de entrega gera um anúncio de hotel utilizando os detalhes da propriedade da loja.

Criar uma campanha de Alojamento da Microsoft com o Serviço de Gestão de Campanhas

Para criar uma campanha de Alojamento da Microsoft com a API de Gestão de Campanhas, siga estes passos.

1. Crie uma ou mais Campanhas de Alojamento da Microsoft.

   • Defina o elemento CampaignType da Campanha como Hotel.

   • Defina o elemento BiddingScheme da Campanha como ManualCpcBiddingScheme, PercentCpcBiddingScheme ou CommissionBiddingScheme.

2. Crie um AdGroup e adicione-o à campanha ao chamar AddAdGroups.

   • Opcionalmente, pode criar uma instância HotelSetting e definir o hotelAdGroupType (HotelAd, PropertyAd). Adicione esta definição de hotel à lista Definições do grupo Anúncios. Se quiser que o seu grupo de Anúncios suporte o HPA e o PPA, não crie uma instância HotelSetting e deixe as Definições do seu grupo de Anúncios vazias.

3. Crie uma lista de objetos AdGroupCriterionAction numa estrutura de árvore que será utilizada para refinar ainda mais as propriedades. Os AdGroupCriterions têm de ser do tipo de critério HotelGroup . Aplique a lista de ações ao chamar ApplyHotelGroupActions. As condições de propriedade duplicadas ou em conflito tentadas no grupo de listagem de hotéis de um grupo de anúncios falharão através da operação ApplyHotelGroupActions.

   Nota

   Para obter grupos de listagem de hotéis depois de terem sido aplicados, chame GetAdGroupCriterionsByIds e defina o elemento AdGroupCriterionIds como nulo para obter todos os grupos de listagem de hotéis para o grupo de anúncios. O grupo de listagem de hotéis com ParentCriterionId definido como nulo é o nó raiz.

   Considere também as regras de validação descritas na documentação ApplyHotelGroupActions .

4. Crie um anúncio de hotel. Tem de adicionar, pelo menos, um HotelAd ao grupo de anúncios através da operação AddAds . Um anúncio de hotel não é utilizado diretamente para a cópia de anúncios entregue. Em vez disso, o motor de entrega gera anúncios de hotéis a partir dos detalhes da propriedade que encontra nos feeds de propriedades do Hotel Center. O identificador de anúncios do hotel pode ser utilizado para análise de relatórios.

Depois de concluir estes passos, o motor de entrega pode começar a servir anúncios de hotel para as propriedades que encontra nos feeds de propriedades do Centro Hoteleiro do cliente. Se a consulta de pesquisa do utilizador tiver a intenção de propriedade, o motor de entrega procura no feed de propriedades do Centro Hoteleiro do cliente propriedades que correspondam à consulta. Se encontrar uma propriedade e a propriedade cumprir as condições dos filtros de propriedade especificados nos grupos de listagem de hotéis, o motor de entrega gera um anúncio de propriedade com os detalhes da propriedade do feed.

Estatísticas de Desempenho das Campanhas de Alojamento da Microsoft

Os Relatórios de Anúncios de Hotel podem ser submetidos e transferidos com o Reporting Service para obter dados de desempenho das Campanhas de Alojamento da Microsoft.

Se pedir um relatório através do âmbito ao nível da conta, os relatórios de desempenho incluirão dados agregados para todas as campanhas, quer o tipo de campanha seja ou não Alojamento do Bing. Para obter apenas dados para Campanhas de Alojamento da Microsoft, utilize o âmbito da campanha ou o âmbito do grupo de anúncios. Segue-se um pedido SOAP de exemplo que especifica o âmbito ao nível da campanha.

<Scope>
    <AccountIds i:nil="true" xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays" />
    <AdGroups i:nil="true" />
    <Campaigns>
    <CampaignReportScope>
        <AccountId>AccountIdGoesHere</AccountId>
        <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    </CampaignReportScope>
    </Campaigns>
</Scope>

Para obter mais informações sobre como utilizar o Serviço de Relatórios, veja Guias da API de Relatórios e Pedir e Transferir um Relatório.