Enregistrement d’expérience - En bloc

Définit une expérience qui peut être téléchargée dans un fichier en bloc.

Avec une expérience, vous fractionnez le budget et le trafic d’une campagne, puis exécutez un test A/B pendant une plage de dates limitée.

Comment l’utilisation d’une stratégie d’enchère différente ou d’un autre type de ciblage affecterait-elle les performances de votre campagne publicitaire ? Est-ce que ce serait mieux, pire, ou fondamentalement la même chose ? Vous pouvez maintenant exécuter un test A/B pour le découvrir !

Avec les expériences Microsoft Advertising, vous créez un doublon d’une campagne de recherche qui reçoit une fraction du budget et du trafic publicitaire de votre campagne de base. Vous pouvez créer jusqu’à 10 expériences non-actuelles par campagne de base. Ensuite, vous pouvez :

• Essayez les modifications apportées à la campagne d’expérience.
• Découvrez les performances de la campagne d’expérience par rapport à la campagne de base.
• Si vous aimez les résultats de l’expérience, appliquez les modifications à la campagne de base ou créez-en une nouvelle.

Lorsque vous créez une expérience dans votre compte, une nouvelle expérience et une nouvelle campagne sont toutes deux créées. Voici quelques-uns des détails notables :

• Une entité Experiment est créée avec l’ID de campagne de base, la date de fin, le nom, la date de début et le pourcentage de fractionnement du trafic que vous avez spécifiés. L’état de l’expérience est automatiquement défini par Microsoft Advertising sur Création, et la prochaine fois que vous téléchargez l’expérience, son status sera Actif, Création, Échec de création, Suspendu ou Planifié.

• Une campagne d’expérience est créée en tant que copie de la campagne de base. Tous les paramètres de campagne de base, y compris les groupes d’annonces, les publicités, les associations d’extensions publicitaires et les paramètres de cible, sont copiés dans la nouvelle campagne d’expérience. Vous pouvez obtenir l’identificateur système de cette nouvelle campagne via le champ ID de campagne d’expérience de l’enregistrement d’expérience , par exemple, dans le fichier de résultats du chargement en bloc. Le nom de la campagne d’expérience créée à partir de la campagne de base correspond au nom de l’expérience, et inversement. Si le nom de l’expérience est mis à jour, le nom de la campagne d’expérience est automatiquement mis à jour pour correspondre, et vice versa.

  Remarque

  Les entités suivantes ne seront pas copiées de la campagne de base vers la campagne d’expérience :

  • Les groupes d’annonces expirés, c’est-à-dire dont la date de fin est passée, ne seront pas copiés de la campagne de base vers la campagne d’expérience. Une fois que l’expérience est promue et que les paramètres de la campagne d’expérience remplacent les paramètres de la campagne de base, les groupes d’annonces expirés dans la campagne de base sont supprimés. De même, les groupes d’annonces expirés dans la campagne d’expérience ne seront pas copiés dans la campagne de base pendant la promotion.
  • Les mots clés avec une URL de destination ne seront pas copiés de la campagne de base vers la campagne d’expérience. Nous vous recommandons de mettre à niveau vers l’URL finale, mais si vous avez toujours des mots clés avec une URL de destination, ils ne seront pas utilisés dans la campagne d’expérience et resteront dans la campagne de base (même si l’expérience est promue ultérieurement).
  • Les annonces texte standard (STA) ne seront pas copiées de la campagne de base vers la campagne d’expérience. Nous vous recommandons d’effectuer une mise à niveau vers des annonces de texte développées, mais si vous disposez toujours de STA, elles ne seront pas utilisées dans la campagne d’expérience et resteront dans la campagne de base (même si l’expérience est promue ultérieurement).
  • Les associations d’audience pour les audiences sur le marché supprimées peuvent être initialement disponibles dans vos campagnes de base, bien qu’elles ne soient pas copiées dans les campagnes d’expérimentation. Si vous promouvez ultérieurement la campagne d’expérience, votre campagne de base adoptera tous les paramètres de la campagne d’expérience et les associations d’audience pour les audiences supprimées sur le marché seront supprimées de votre campagne de base.

  Dans l’onglet « Expériences » de l’application web Microsoft Advertising, vous pouvez obtenir une liste détaillée des éléments qui n’ont pas été copiés de la campagne de base vers la campagne d’expérience. La liste est au format d’un fichier de résultats de chargement en bloc, c’est-à-dire des enregistrements d’erreurs pour les éléments qui n’ont pas été copiés dans la campagne d’expérience. Si vous trouvez un enregistrement d’erreur qui, selon vous, aurait dû être copié dans la campagne d’expérience, n’hésitez pas à contacter le support technique avec des détails.

Une fois l’expérience créée, vous pouvez mettre à jour sa date de fin, son nom, sa date de début et son pourcentage de fractionnement du trafic. Il existe certaines exceptions, par exemple, vous ne pouvez pas mettre à jour la date de début une fois que l’état est devenu Actif (la date de début est déjà arrivée), et vous ne pouvez pas mettre à jour la date de fin une fois que l’état est terminé (date de fin déjà dépassée).

Une fois la campagne d’expérience créée, vous pouvez mettre à jour tous ses paramètres, à l’exception du budget de la campagne, du type de budget et de l’état. Le budget, la status et le fuseau horaire d’une campagne d’expérience sont toujours hérités des paramètres de campagne de base. Si vous souhaitez modifier le budget d’une expérience, vous devez modifier le budget de la campagne de base. La modification de la valeur sera ensuite fractionnée en fonction du paramètre Pourcentage de fractionnement du trafic de votre expérience. Une campagne d’expérience aura une nouvelle propriété que les campagnes non expérimentales n’ont pas, par exemple, l’ID d’expérience.

Vous pouvez laisser l’expérience s’exécuter jusqu’à la date de fin, la suspendre temporairement ou mettre fin à l’expérience plus tôt. Pour suspendre une expérience, vous devez suspendre la campagne de base. La suspension de la campagne de base met également en pause la campagne d’expérience et l’expérience elle-même. Pour terminer l’expérience plus tôt, définissez l’état de l’expérience sur Terminé. La campagne d’expérience est suspendue lorsque vous terminez l’expérience. Une fois qu’une expérience est terminée, elle ne peut pas être redémarrée. Vous pouvez ultérieurement promouvoir, obtenir un diplôme ou supprimer une expérience terminée.

Vous avez plusieurs options pour utiliser ce que vous avez appris de l’expérience.

• Vous pouvez faire en sorte que votre campagne de base adopte tous les paramètres de la campagne d’expérience, c’est-à-dire définir l’étatsur Promu. Les paramètres et entités de la campagne d’expérience sont copiés dans la campagne de base, et la campagne d’expérience est suspendue. La campagne de base aura une fois de plus 100% de son budget et de son trafic d’origine. Les identificateurs système d’origine seront conservés autant que possible. Il peut y avoir quelques exceptions, par exemple si vous avez supprimé des groupes d’annonces de la campagne de base après la création de la campagne d’expérience. Toutes les modifications apportées aux paramètres de campagne de base pendant l’expérience, par exemple, les nouveaux groupes d’annonces sont effectivement supprimés.
• Vous pouvez graduer votre expérience en tant que campagne indépendante avec son propre budget et son propre trafic publicitaire, c’est-à-dire définir le statut sur Gradué. La campagne de base aura une fois de plus 100 % de son budget et de son trafic d’origine, et la campagne graduée (auparavant une campagne d’expérimentation) commencera avec le même budget que la campagne de base.
• Au lieu d’utiliser tous les paramètres de campagne d’expérience, vous pouvez fusionner un sous-ensemble des paramètres de la campagne d’expérience avec votre campagne de base.

Lorsque vous supprimez une expérience, la campagne d’expérience est également supprimée, et inversement ; Toutefois, la campagne de base ne sera pas supprimée. Lorsque vous supprimez une campagne de base, toutes ses expériences et campagnes d’expérience associées sont également supprimées.

Vous pouvez télécharger tous les enregistrements d’expérience dans le compte en incluant la valeur DownloadEntityd’Experiments dans la demande de service DownloadCampaignsByAccountIds ou DownloadCampaignsByCampaignIds . En outre, la demande de téléchargement doit inclure l’étendue EntityData . Pour plus d’informations sur le service en bloc, y compris les meilleures pratiques, consultez Téléchargement et chargement en bloc.

L’exemple CSV en bloc suivant ajoute une nouvelle expérience.

Type,Status,Id,Parent Id,Client Id,Modified Time,Start Date, End Date,Name,Traffic Split Percent,Base Campaign Id,Experiment Campaign Id
Format Version,,,,,,,,6.0,,,
Experiment,Active,-20,,ClientIdGoesHere,11/12/2020,12/31/2021,My Campaign - Experiment,50,-111,

Si vous utilisez les Kits de développement logiciel (SDK) Bing Ads pour .NET, Java ou Python, vous pouvez gagner du temps à l’aide de BulkServiceManager pour charger et télécharger l’objet BulkExperiment , au lieu d’appeler directement les opérations de service et d’écrire du code personnalisé pour analyser chaque champ dans le fichier en bloc.

var uploadEntities = new List<BulkEntity>();

// Map properties in the Bulk file to the BulkExperiment
var bulkExperiment = new BulkExperiment
{  
    // Map properties in the Bulk file to the 
    // Experiment object of the Campaign Management service.
    Experiment = new Experiment
    {
        // 'Base Campaign Id' column header in the Bulk file
        BaseCampaignId = campaignIdKey,
        // 'End Date' column header in the Bulk file
        EndDate = new Microsoft.BingAds.V13.CampaignManagement.Date
        {
            Month = 12,
            Day = 31,
            Year = DateTime.UtcNow.Year + 1
        },
        // 'Experiment Campaign Id' column header in the Bulk file
        ExperimentCampaignId = null,
        // 'Status' column header in the Bulk file
        ExperimentStatus = "Active",
        // 'Id' column header in the Bulk file
        Id = experimentIdKey,
        // 'Name' column header in the Bulk file
        Name = "My Campaign - Experiment",
        // 'Start Date' column header in the Bulk file
        StartDate = new Microsoft.BingAds.V13.CampaignManagement.Date
        {
            Month = DateTime.UtcNow.Month,
            Day = DateTime.UtcNow.Day,
            Year = DateTime.UtcNow.Year
        },
        // 'Traffic Split Percent' column header in the Bulk file
        TrafficSplitPercent = 50,
    },

    // 'Client Id' column header in the Bulk file
    ClientId = "ClientIdGoesHere",
    // 'Status' column header in the Bulk file
    Status = Status.Active
};

uploadEntities.Add(bulkExperiment);

var entityUploadParameters = new EntityUploadParameters
{
    Entities = uploadEntities,
    ResponseMode = ResponseMode.ErrorsAndResults,
    ResultFileDirectory = FileDirectory,
    ResultFileName = DownloadFileName,
    OverwriteResultFile = true,
};

var uploadResultEntities = (await BulkServiceManager.UploadEntitiesAsync(entityUploadParameters)).ToList();

Pour un enregistrement d’expérience , les champs d’attribut suivants sont disponibles dans le schéma de fichier en bloc.

• ID de campagne de base
• Date de fin
• ID de campagne d’expérience
• Type d’expérience
• Client Id
• Id
• Heure de modification
• Name
• Date de début
• État
• Pourcentage de fractionnement du trafic

ID de campagne de base

Identificateur Microsoft Advertising de la campagne utilisée comme base pour la campagne d’expérience.

Vous pouvez créer jusqu’à 10 expériences non-actuelles par campagne de base. En d’autres termes, plusieurs expériences pour la même campagne de base ne peuvent pas avoir des intervalles de temps qui se chevauchent.

Ajouter: En lecture seule et Obligatoire. Vous devez spécifier un identificateur de campagne existant ou un identificateur négatif égal au champ Id de l’enregistrement de campagne parent. Cela est recommandé si vous créez une expérience pour une nouvelle campagne dans le même fichier en bloc. Pour plus d’informations, consultez Clés de référence de schéma de fichier en bloc.
Mettre à jour: En lecture seule. Vous ne pouvez pas modifier la campagne de base d’une expérience.
Supprimer: En lecture seule

ID client

Permet d’associer des enregistrements du fichier de chargement en bloc aux enregistrements du fichier de résultats. La valeur de ce champ n’est pas utilisée ou stockée par le serveur ; il est simplement copié de l’enregistrement chargé vers l’enregistrement de résultat correspondant. Il peut s’agir d’une chaîne valide d’une longueur maximale de 100.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel
Supprimer: En lecture seule

End Date

Date d’expiration de l’expérience.

Si vous ne spécifiez pas de date de fin, les annonces n’expirent pas. Une fois la date de fin dépassée, la date de fin ne peut pas être prolongée.

La date de fin est incluse. Par exemple, si vous définissez la date de fin sur 31/12/2020, l’expérience se terminera à 23h59 le 31/12/2020. L’heure est relative au fuseau horaire de la campagne de base .

Ajouter: Optionnel. Si vous laissez cet élément nul ou vide, l’expérience n’expirera pas tant que vous n’aurez pas pris d’autres mesures, par exemple, définissez l’expérience status sur Terminé.
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Pour supprimer la date de fin actuelle et ne définir aucune date de fin, définissez ce champ sur la chaîne delete_value . Lorsque vous récupérerez l’expérience la prochaine fois, ce champ n’est pas défini.
Supprimer: En lecture seule

ID de campagne d’expérience

Identificateur Microsoft Advertising de la campagne créée en tant que copie de la campagne de base.

Tous les paramètres de campagne de base, y compris les groupes d’annonces, les publicités, les associations d’extensions publicitaires et les paramètres de cible, sont copiés dans la nouvelle campagne d’expérience.

Une fois la campagne d’expérience créée, vous pouvez mettre à jour tous ses paramètres, à l’exception du budget de la campagne et du type de budget. Le budget et le fuseau horaire d’une campagne d’expérience sont toujours hérités des paramètres de campagne de base.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Type d’expérience

Détermine s’il faut afficher de manière aléatoire les annonces des clients individuels de l’expérience et de la campagne d’origine, ou seulement à partir de l’une ou l’autre.

Les valeurs possibles sont TrafficBased et CookieBased.

TrafficBased : il s’agit également de l’option basée sur la recherche. Chaque fois que les clients effectuent une recherche, ils sont affichés de manière aléatoire soit des annonces de votre expérience, soit des annonces de votre campagne d’origine. Cela signifie que les clients individuels peuvent voir les publicités des deux sources s’ils effectuent plusieurs recherches.

CookieBased : Lorsque des clients individuels effectuent une recherche, nous affichons des annonces provenant de votre expérience ou de votre campagne d’origine, et nous utilisons un cookie pour nous assurer qu’à l’avenir, ils ne verront que les annonces de cette source. L’option basée sur les cookies présente un compromis important à prendre en compte : d’une part, vous pouvez obtenir des données plus précises, car vous vous assurez qu’un client individuel ne répond qu’à une source ou à l’autre. En revanche, la création de données de comparaison statistiquement significatives peut prendre plus de temps qu’avec l’option basée sur la recherche.

Ajouter: Optionnel. La valeur par défaut est TrafficBased.
Mettre à jour: En lecture seule. Vous ne pouvez pas mettre à jour le type d’expérience.
Supprimer: En lecture seule

ID

Identificateur généré par le système de l’expérience.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: Lecture seule et Obligatoire
Supprimer: Lecture seule et Obligatoire

Heure de modification

Date et heure de la dernière mise à jour de l’entité. La valeur est exprimée au format UTC (temps universel coordonné).

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Nom

Nom de l’expérience.

Le nom de la campagne d’expérience créée à partir de la campagne de base correspond au nom de l’expérience, et vice versa. Si le nom de l’expérience est mis à jour, le nom de la campagne d’expérience est automatiquement mis à jour pour correspondre, et vice versa.

Le nom doit être unique (ne respectant pas la casse) parmi toutes les campagnes et expériences au sein du compte. Le nom peut contenir un maximum de 128 caractères.

Ajouter: Obligatoire
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.
Supprimer: En lecture seule

Date de début

Date à laquelle la campagne d’expérience peut commencer à diffuser des publicités.

La date de début ne peut pas être mise à jour après le début de l’expérience, c’est-à-dire une fois la date de début arrivée.

La date de début est incluse. Par exemple, si vous définissez la date de début sur 5/5/2020, l’expérience commencera à 12h00 le 5/5/2020. L’heure est relative au fuseau horaire de la campagne de base .

Ajouter: Obligatoire
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. La date de début ne peut pas être mise à jour après le début de l’expérience, c’est-à-dire une fois la date de début arrivée.
Supprimer: En lecture seule

Statut

Status de l’expérience.

Les valeurs status possibles sont décrites dans le tableau ci-dessous.

Ajouter: Obligatoire. Vous devez définir le status sur Actif ; toutefois, le status sera automatiquement défini par Microsoft Advertising sur Création, et la prochaine fois que vous récupérerez l’expérience, son status sera Active, Creating, CreationFailed, Paused ou Scheduled.
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: Obligatoire. L’état doit être défini sur Supprimé.

Pourcentage de fractionnement du trafic

Pourcentage du budget de la campagne de base et du trafic publicitaire que vous souhaitez allouer pour cette expérience.

Le trafic publicitaire est réparti entre l’expérience et la campagne de base en fonction des recherches individuelles. Les recherches pertinentes affichent de manière aléatoire les annonces de votre expérience ou de votre campagne de base. Cela signifie que les clients individuels peuvent voir les publicités des deux sources s’ils effectuent plusieurs recherches.

Les valeurs possibles int sont comprises entre 1 et 99.

Ajouter: Obligatoire
Mettre à jour: En lecture seule. Vous ne pouvez pas modifier le fractionnement pendant l’exécution d’une expérience.
Supprimer: En lecture seule