Partager via

Enregistrement de mot clé - En bloc

  • Article

Définit un mot clé qui peut être téléchargé et chargé dans un fichier en bloc.

Vous pouvez télécharger tous les enregistrements de mots clés dans le compte en incluant la valeur DownloadEntity de Keywords dans la demande de service DownloadCampaignsByAccountIds ou DownloadCampaignsByCampaignIds . En outre, la demande de téléchargement doit inclure l’étendue EntityData . Pour inclure les champs Pertinence des mots clés, Pertinence de la page d’accueil, Expérience utilisateur de la page d’accueil et Score de qualité dans les enregistrements de campagne téléchargés, vous devez également inclure l’étendue QualityScoreData . Si vous incluez également l’étendue BidSuggestionsData, le fichier en bloc peut également contenir des enregistrements d’enchères de meilleure position de mot clé, de ligne principale de mot clé et d’enchères de première page de mot clé correspondant à chaque mot clé téléchargé. Pour plus d’informations sur le service en bloc, y compris les meilleures pratiques, consultez Téléchargement et chargement en bloc.

L’exemple csv en bloc suivant ajoute une nouvelle mot clé si une valeur d’ID parent valide est fournie.

Type,Status,Id,Parent Id,Campaign,Ad Group,Client Id,Modified Time,Keyword,Match Type,Bid,Param1,Param2,Param3,Name,Final Url,Mobile Final Url,Tracking Template,Final Url Suffix,Custom Parameter,Bid Strategy Type
Format Version,,,,,,,,,,,,,,6.0,,,,,,
Keyword,Active,,-1111,ParentCampaignNameGoesHere,AdGroupNameGoesHere,ClientIdGoesHere,,red shoes,Broad,0.5,,,,,https://www.contoso.com/womenshoesale,https://mobile.contoso.com/womenshoesale,,,{_promoCode}=PROMO1; {_season}=summer,ManualCpc

Si vous utilisez les Kits de développement logiciel (SDK) Bing Ads pour .NET, Java ou Python, vous pouvez gagner du temps à l’aide de BulkServiceManager pour charger et télécharger l’objet BulkKeyword , au lieu d’appeler directement les opérations de service et d’écrire du code personnalisé pour analyser chaque champ dans le fichier en bloc.

var uploadEntities = new List<BulkEntity>();

// Map properties in the Bulk file to the BulkKeyword
var bulkKeyword = new BulkKeyword
{
    // 'Parent Id' column header in the Bulk file
    AdGroupId = adGroupIdKey,
    // 'Ad Group' column header in the Bulk file
    AdGroupName = "AdGroupNameGoesHere",
    // 'Campaign' column header in the Bulk file
    CampaignName = "ParentCampaignNameGoesHere",
    // 'Client Id' column header in the Bulk file
    ClientId = "ClientIdGoesHere",
                
    // Map properties in the Bulk file to the 
    // Keyword object of the Campaign Management service.
    Keyword = new Keyword
    {
        // 'Bid' column header in the Bulk file
        Bid = new Bid
        {
            Amount = 0.50,
        },
        // 'Bid Strategy Type' column header in the Bulk file
        BiddingScheme = new ManualCpcBiddingScheme { },
        // 'Destination Url' column header in the Bulk file
        DestinationUrl = null,
        // 'Mobile Final Url' column header in the Bulk file
        FinalMobileUrls = new[] {
            // Each Url is delimited by a semicolon (;) in the Bulk file
            "https://mobile.contoso.com/womenshoesale"
        },
        // 'Final Url' column header in the Bulk file
        FinalUrls = new[] {
            // Each Url is delimited by a semicolon (;) in the Bulk file
            "https://www.contoso.com/womenshoesale"
        },
        // 'Id' column header in the Bulk file
        Id = null,
        // 'Match Type' column header in the Bulk file
        MatchType = MatchType.Broad,
        // 'Param 1 column header in the Bulk file
        Param1 = null,
        // 'Param 2' column header in the Bulk file
        Param2 = null,
        // 'Param 3' column header in the Bulk file
        Param3 = null,
        // 'Status' column header in the Bulk file
        Status = KeywordStatus.Active,
        // 'Text' column header in the Bulk file
        Text = "red shoes",
        // 'Tracking Template' column header in the Bulk file
        TrackingUrlTemplate = null,
        // 'Custom Parameter' column header in the Bulk file
        UrlCustomParameters = new CustomParameters
        {
            // Each custom parameter is delimited by a semicolon (;) in the Bulk file
            Parameters = new[] {
                new CustomParameter(){
                    Key = "promoCode",
                    Value = "PROMO1"
                },
                new CustomParameter(){
                    Key = "season",
                    Value = "summer"
                },
            }
        },
    },
};

uploadEntities.Add(bulkKeyword);

var entityUploadParameters = new EntityUploadParameters
{
    Entities = uploadEntities,
    ResponseMode = ResponseMode.ErrorsAndResults,
    ResultFileDirectory = FileDirectory,
    ResultFileName = DownloadFileName,
    OverwriteResultFile = true,
};

var uploadResultEntities = (await BulkServiceManager.UploadEntitiesAsync(entityUploadParameters)).ToList();

Pour un enregistrement de mot clé , les champs d’attribut suivants sont disponibles dans le schéma de fichier en bloc.

Groupe d’annonces

Nom du groupe d’annonces qui contient le mot clé.

Ajouter: Lecture seule et Obligatoire
Mettre à jour: Lecture seule et Obligatoire
Supprimer: Lecture seule et Obligatoire

Remarque

Pour ajouter, mettre à jour et supprimer, vous devez spécifier le champ Id parent ou Groupe d’annonces .

Offre

Montant maximal que vous souhaitez payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce.

Vous enchériez contre d’autres annonceurs en utilisant la même mot clé. Par conséquent, en général, des enchères plus élevées vous aident à faire en sorte que votre annonce s’affiche dans des emplacements plus souhaitables sur la page des résultats de recherche.

Au lieu d’utiliser l’enchère par défaut au niveau du groupe d’annonces, vous pouvez définir des enchères personnalisées pour chaque mot clé. Les enchères personnalisées pour les mots clés remplacent l’enchère par défaut du groupe d’annonces pour ces mots clés spécifiques. Avec les enchères personnalisées, vous pouvez concentrer votre temps et votre argent sur les mots clés les plus rentables, mais vous devrez consacrer plus de temps à la gestion des enchères individuelles.

Si l’enchère au niveau de l’mot clé n’est pas définie, l’offre Du groupe d’annonces Est utilisée. Pour plus d’informations, consultez Stratégies de budget et d’enchère.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Si vous définissez ce champ sur la chaîne delete_value , le paramètre précédent est supprimé.
Supprimer: En lecture seule

Type de stratégie d’enchère

Type de stratégie d’enchère pour la façon dont vous souhaitez gérer vos enchères.

Le type de stratégie d’enchère pour les groupes d’annonces et les mots clés est « InheritFromParent ».

Remarque

Depuis avril 2021, vous ne pouvez pas définir de stratégies d’enchères pour les groupes d’annonces ou les mots clés. Si vous essayez de définir des stratégies d’enchère pour des groupes d’annonces ou des mots clés, la demande est ignorée sans erreur. Les groupes d’annonces et les mots clés héritent de la stratégie d’enchère de leur campagne.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.
Supprimer: En lecture seule

Campagne

Nom de la campagne qui contient le mot clé.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

ID client

Permet d’associer des enregistrements du fichier de chargement en bloc aux enregistrements du fichier de résultats. La valeur de ce champ n’est pas utilisée ou stockée par le serveur ; il est simplement copié de l’enregistrement chargé vers l’enregistrement de résultat correspondant. Il peut s’agir d’une chaîne valide d’une longueur maximale de 100.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel
Supprimer: En lecture seule

Paramètre personnalisé

Votre collection personnalisée de paramètres de clé et de valeur pour le suivi des URL.

Dans un fichier en bloc, la liste des paramètres personnalisés est mise en forme comme suit.

  • Mettez en forme chaque paire de paramètres personnalisés en tant que Clé=Valeur, par exemple {_promoCode}=PROMO1.

  • Microsoft Advertising accepte les 8 premières paires clé/valeur de paramètres personnalisés que vous incluez, et si vous incluez plus de 8 paramètres personnalisés, une erreur est retournée. Chaque paire clé-valeur est délimitée par un point-virgule et un espace (« ; »), par exemple {_promoCode}=PROMO1 ; {_season}=été.

  • Une clé ne peut pas contenir de point-virgule. Si une valeur contient un point-virgule, elle doit être placée dans une séquence d’échappement en tant que « \ ; ». En outre, si la valeur contient une barre oblique inverse, elle doit également être placée dans une séquence d’échappement en tant que « \ ».

  • La clé ne peut pas dépasser 16 UTF-8 octets, et la valeur ne peut pas dépasser 250 UTF-8 octets. La clé est obligatoire et la valeur est facultative. La taille maximale de la clé n’inclut pas les accolades et le trait de soulignement, c’est-à-dire « { », « _ » et « } ».

    Remarque

    Avec le service en bloc, la clé doit être mise en forme avec des accolades environnantes et un trait de soulignement de début. Par exemple, si la clé est promoCode, elle doit être mise en forme comme {_promoCode}. Avec le service Gestion des campagnes, vous ne pouvez pas spécifier les accolades et le trait de soulignement environnants.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Pour supprimer tous les paramètres personnalisés, définissez ce champ sur delete_value. Le delete_value mot clé supprime le paramètre précédent. Pour supprimer un sous-ensemble de paramètres personnalisés, spécifiez les paramètres personnalisés que vous souhaitez conserver et omettez ceux que vous ne souhaitez pas conserver. Le nouvel ensemble de paramètres personnalisés remplace tout jeu de paramètres personnalisé précédent.
Supprimer: En lecture seule

Destination Url

URL de la page web vers laquelle l’utilisateur doit être connecté lorsqu’il clique sur la publicité. L’URL de destination de l’mot clé est utilisée si elle est spécifiée ; sinon, l’URL de destination de l’annonce est utilisée.

Importante

Depuis novembre 2018, l’URL de destination mot clé ne peut plus être ajoutée ou mise à jour. Vous pouvez utiliser l’URL finale à la place, sinon Microsoft Advertising utilisera l’URL finale de l’annonce. Pour plus d’informations, consultez Migration de vos URL de destination mot clé vers les URL finales.

Ajouter: Non autorisé
Mettre à jour: Non autorisé
Supprimer: En lecture seule

État de l’appel éditorial

Détermine si vous pouvez faire appel des problèmes détectés par la révision éditoriale.

Les valeurs possibles sont décrites dans le tableau ci-dessous.

Valeur Description
Appelable La question éditoriale peut faire l’objet d’un appel.
AppelPending La question éditoriale peut faire l’objet d’un appel et un appel a été déposé.
NotAppealable La question éditoriale n’est pas appelable.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Emplacement éditorial

Composant ou propriété de l’mot clé qui a échoué à la révision éditoriale.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Code de raison éditorial

Code qui identifie la raison de l’échec. Pour obtenir la liste des codes de raison possibles, consultez Codes de raison éditorial.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

État éditorial

La status éditoriale du mot clé.

Les valeurs possibles sont décrites dans le tableau ci-dessous.

Valeur Description
Actif Le mot clé passé la révision éditoriale.
ActiveLimited Le mot clé passé la révision éditoriale dans un ou plusieurs marchés, et un ou plusieurs éléments de l’mot clé font l’objet d’une révision éditoriale dans un autre marché. Par exemple, le mot clé passé l’examen éditorial pour le Canada et est toujours en attente d’examen dans le États-Unis.
Désapprouvé Le mot clé a échoué à la révision éditoriale.
Inactif Un ou plusieurs éléments du mot clé font l’objet d’une révision éditoriale.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Terme éditorial

Terme qui a échoué à la révision éditoriale.

Ce champ n’est pas défini si une combinaison de termes a provoqué l’échec ou si l’échec est basé sur une violation de stratégie.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

URL finale

URL de la page d’accueil. L’URL finale de l’mot clé est utilisée si elle est spécifiée ; sinon, l’URL finale de l’annonce est utilisée.

Les règles de validation suivantes s’appliquent aux URL finales et aux URL mobiles finales.

  • La longueur de l’URL est limitée à 2 048 caractères. La chaîne de protocole HTTP ou HTTPS compte pour la limite de 2 048 caractères.

  • Vous pouvez spécifier jusqu’à 10 éléments pour les URL finales et les URL mobiles finales . Toutefois, seul le premier élément de chaque liste est utilisé pour la remise. Le service en autorise jusqu’à 10 pour une compatibilité descendante potentielle.

  • Chaque URL est délimitée par un point-virgule et un espace (« ; »).

  • L’utilisation de « { » et de « } » est autorisée uniquement pour délimiter les balises, par exemple « {lpurl} ».

  • Chaque URL doit être une URL bien formée commençant par http:// ou https://.

  • Si vous spécifiez les URL Final Mobile, vous devez également spécifier l’URL finale.

Notez également que si les champs Modèle de suivi ou Paramètre personnalisé sont définis, le champ Url finale est obligatoire.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Si vous définissez ce champ sur la chaîne delete_value , le paramètre précédent est supprimé.
Supprimer: En lecture seule

Suffixe d’URL final

Le suffixe d’URL final peut inclure des paramètres de suivi qui seront ajoutés à la fin de l’URL de votre page d’accueil. Nous vous recommandons de placer les paramètres de suivi requis par votre page d’accueil dans un suffixe d’URL final afin que vos clients soient toujours envoyés à votre page d’accueil. Pour plus d’informations et les règles de validation, consultez Suffixe d’URL final dans les guides techniques.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Si vous définissez ce champ sur la chaîne delete_value , le paramètre précédent est supprimé.
Supprimer: En lecture seule

ID

Identificateur généré par le système de l’mot clé.

Ajouter: Optionnel. Vous devez laisser ce champ vide ou spécifier un identificateur négatif. Un identificateur négatif défini pour l’mot clé peut ensuite être référencé dans le champ ID parent des types d’enregistrements dépendants tels que Keyword Label. Cette option est recommandée si vous ajoutez de nouveaux mots clés et de nouveaux enregistrements dépendants dans le même fichier en bloc. Pour plus d’informations, consultez Clés de référence de schéma de fichier en bloc.
Mettre à jour: Lecture seule et Obligatoire
Supprimer: Lecture seule et Obligatoire

Type de stratégie d’enchère héritée

Type de stratégie d’enchère hérité de la campagne parente ou du groupe d’annonces si le type de stratégie d’enchère de l’mot clé est défini sur InheritFromParent. Cette valeur est égale au champ Type de stratégie d’enchère de la campagne parente ou du groupe d’annonces. Les valeurs possibles sont EnhancedCpc, ManualCpc, MaxClicks, MaxConversions, TargetCpa et TargetRoas.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Mot clé

Texte mot clé.

Le texte peut contenir un maximum de 100 caractères.

Vous devez spécifier le mot clé dans les paramètres régionaux de la valeur Language que vous avez spécifiée pour le groupe d’annonces auquel appartient le mot clé.

Ajouter: Obligatoire
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Pertinence des mots clés

Score numérique qui indique la probabilité que vos annonces soient cliquées et dans quelle mesure votre mot clé est en concurrence avec d’autres mots clés ciblant le même trafic. Ce score prédit si votre mot clé est susceptible d’entraîner un clic sur vos annonces, en tenant compte de la performance de votre mot clé dans le passé par rapport à la position de votre annonce.

Remarque

La pertinence du mot clé équivaut à l’étiquette Taux de Click-Through attendu utilisée dans l’application web Microsoft Advertising.

Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est Moyen ; et un score de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne.

Si vous spécifiez une période qui s’étend sur plusieurs jours, le score est le même pour chaque jour de la période, et la valeur est le score calculé le plus récent.

Les données de cette colonne sont généralement mises à jour 14 à 18 heures après la fin du jour UTC.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Pertinence de la page d’accueil

Score numérique qui indique la pertinence de votre annonce et de votre page d’accueil par rapport à la requête de recherche du client ou à toute autre entrée.

Remarque

La pertinence de la page d’accueil équivaut à l’étiquette Pertinence publicitaire utilisée dans l’application web Microsoft Advertising.

Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est Moyen ; et un score de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne.

Si vous spécifiez une période qui s’étend sur plusieurs jours, le score est le même pour chaque jour de la période, et la valeur est le score calculé le plus récent.

Les données de cette colonne sont généralement mises à jour 14 à 18 heures après la fin du jour UTC.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Expérience utilisateur de la page d’accueil

Score numérique qui indique si votre page d’accueil est susceptible de fournir une bonne expérience aux clients qui cliquent sur votre annonce et arrivent sur votre site web.

Remarque

L’expérience utilisateur de la page d’accueil équivaut à l’étiquette Expérience de page d’accueil utilisée dans l’application web Microsoft Advertising.

Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est Moyen ; et un score de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne.

Si vous spécifiez une période qui s’étend sur plusieurs jours, le score est le même pour chaque jour de la période, et la valeur est le score calculé le plus récent.

Les données de cette colonne sont généralement mises à jour 14 à 18 heures après la fin du jour UTC.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Type de correspondance

Type de correspondance pour comparer le mot clé et le terme de recherche de l’utilisateur.

Les valeurs de type de correspondance prises en charge pour un mot clé sont Broad, Exact et Phrase.

Remarque : si vous avez activé le ciblage prédictif pour votre campagne de recherche, le type de correspondance est « Prédictif ». Dans ce cas, vous ne pouvez pas ajouter, mettre à jour et supprimer le type de correspondance, car nous utilisons le ciblage prédictif pour faire correspondre vos annonces avec des requêtes de recherche pertinentes.

Ajouter: Obligatoire
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.
Supprimer: En lecture seule

URL finale mobile

URL de la page d’accueil mobile. L’URL mobile finale de l’mot clé est utilisée si elle est spécifiée ; sinon, l’URL mobile finale de l’annonce est utilisée.

Les règles de validation suivantes s’appliquent aux URL finales et aux URL mobiles finales.

  • La longueur de l’URL est limitée à 2 048 caractères. La chaîne de protocole HTTP ou HTTPS compte pour la limite de 2 048 caractères.

  • Vous pouvez spécifier jusqu’à 10 éléments pour les URL finales et les URL mobiles finales . Toutefois, seul le premier élément de chaque liste est utilisé pour la remise. Le service en autorise jusqu’à 10 pour une compatibilité descendante potentielle.

  • Chaque URL est délimitée par un point-virgule et un espace (« ; »).

  • L’utilisation de « { » et de « } » est autorisée uniquement pour délimiter les balises, par exemple « {lpurl} ».

  • Chaque URL doit être une URL bien formée commençant par http:// ou https://.

  • Si vous spécifiez les URL Final Mobile, vous devez également spécifier l’URL finale.

Notez également que si l’élément TrackingUrlTemplate ou UrlCustomParameters est défini, au moins une URL finale est requise.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Si vous définissez ce champ sur la chaîne delete_value , le paramètre précédent est supprimé.
Supprimer: En lecture seule

Heure de modification

Date et heure de la dernière mise à jour de l’entité. La valeur est exprimée au format UTC (temps universel coordonné).

Remarque

La valeur de date et d’heure reflète la date et l’heure sur le serveur, et non le client. Pour plus d’informations sur le format de la date et de l’heure, consultez l’entrée dateTime dans Types de données XML primitifs.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Param1

Chaîne à utiliser comme valeur de substitution dans une annonce si le titre, le texte, l’URL d’affichage ou l’URL de destination de la publicité contient la chaîne de substitution dynamique {Param1}.

Remarque

Bien que vous puissiez utiliser {Param1} pour spécifier l’URL de destination d’une annonce, nous vous encourageons à ne pas le faire. Au lieu de cela, vous devez définir l’élément DestinationUrl de l’mot clé.

La chaîne peut contenir un maximum de 1 022 caractères. La limite réelle dépend de la longueur de l’élément qui fait référence à la chaîne de substitution. Par exemple, la longueur du titre d’une annonce de texte peut contenir un maximum de 25 caractères.

Lorsque vous implémentez du texte dynamique dans votre copie publicitaire, vous devez fournir une chaîne par défaut, par exemple {Param1 :default} que le système utilisera si Param1 pour une mot clé est null ou vide, ou si l’inclusion de la valeur de substitution Param1 entraîne le dépassement de la limite de l’élément ; sinon, l’annonce ne sera pas utilisée avec cette mot clé. Pour plus d’informations, consultez l’article d’aide Microsoft Advertising Personnaliser automatiquement vos annonces avec des paramètres de texte dynamique.

Notez également que si le groupe d’annonces n’a qu’une seule annonce et que cette annonce utilise {Param1} mais ne fournit pas de chaîne par défaut, par exemple{Param1 :default}, vous devez fournir une valeur Param1 valide pour cette substitution. Sinon, cette mot clé ne peut pas être ajoutée ou mise à jour.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Si vous définissez ce champ sur la chaîne delete_value , le paramètre précédent est supprimé.
Supprimer: En lecture seule

Param2

Chaîne à utiliser comme valeur de substitution dans une publicité si le titre, le texte, l’URL d’affichage ou l’URL de destination contient la chaîne de substitution dynamique {Param2}.

En règle générale, vous utilisez la chaîne de substitution {Param2} dans les éléments title ou text (description de copie d’annonce) d’une annonce.

La chaîne peut contenir un maximum de 70 caractères. La limite réelle dépend de la longueur de l’élément qui fait référence à la chaîne de substitution. Par exemple, la longueur du titre d’une annonce de texte peut contenir un maximum de 25 caractères.

Lorsque vous implémentez du texte dynamique dans votre copie publicitaire, vous devez fournir une chaîne par défaut, par exemple{Param2 :default} que le système utilisera si Param2 pour un mot clé est null ou vide, ou si l’inclusion de la valeur de substitution Param2 entraîne le dépassement de la limite de l’élément ; sinon, l’annonce ne sera pas utilisée avec cette mot clé. Pour plus d’informations, consultez l’article d’aide Microsoft Advertising Personnaliser automatiquement vos annonces avec des paramètres de texte dynamique.

Notez également que si le groupe d’annonces n’a qu’une seule annonce et que cette annonce utilise {Param2} mais ne fournit pas de chaîne par défaut, par exemple{Param2 :default}, vous devez fournir une valeur Param2 valide pour cette substitution. Sinon, cette mot clé ne peut pas être ajoutée ou mise à jour.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Si vous définissez ce champ sur la chaîne delete_value , le paramètre précédent est supprimé.
Supprimer: En lecture seule

Param3

Chaîne à utiliser comme valeur de substitution dans une annonce si le titre, le texte, l’URL d’affichage ou l’URL de destination contient la chaîne de substitution dynamique {Param3}.

En règle générale, vous utilisez la chaîne de substitution {Param3} dans les éléments title ou text (description de copie d’annonce) d’une annonce.

La chaîne peut contenir un maximum de 70 caractères. La limite réelle dépend de la longueur de l’élément qui fait référence à la chaîne de substitution. Par exemple, la longueur du titre d’une annonce de texte peut contenir un maximum de 25 caractères.

Lorsque vous implémentez du texte dynamique dans votre copie d’annonce, vous devez fournir une chaîne par défaut, par exemple {Param3 :default} que le système utilisera si Param3 pour un mot clé est null ou vide, ou si l’inclusion de la valeur de substitution Param3 entraîne le dépassement de la limite de l’élément ; sinon, l’annonce ne sera pas utilisée avec cette mot clé. Pour plus d’informations, consultez l’article d’aide Microsoft Advertising Personnaliser automatiquement vos annonces avec des paramètres de texte dynamique.

Notez également que si le groupe d’annonces n’a qu’une seule annonce et que cette annonce utilise {Param3} mais ne fournit pas de chaîne par défaut, par exemple{Param3 :default}, vous devez fournir une valeur Param3 valide pour cette substitution. Sinon, cette mot clé ne peut pas être ajoutée ou mise à jour.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Si vous définissez ce champ sur la chaîne delete_value , le paramètre précédent est supprimé.
Supprimer: En lecture seule

Parent Id

Identificateur généré par le système du groupe d’annonces qui contient le mot clé.

Ce champ en bloc est mappé au champ Id de l’enregistrement groupe d’annonces .

Ajouter: En lecture seule et Obligatoire. Vous devez spécifier un identificateur de groupe d’annonces existant ou un identificateur négatif égal au champ Id de l’enregistrement de groupe d’annonces parent. Cela est recommandé si vous ajoutez de nouveaux mots clés à un nouveau groupe d’annonces dans le même fichier en bloc. Pour plus d’informations, consultez Clés de référence de schéma de fichier en bloc.
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Remarque

Pour ajouter, mettre à jour et supprimer, vous devez spécifier le champ Id parent ou Groupe d’annonces .

Pays d’éditeur

Liste des pays ou régions de l’éditeur dont les directives éditoriales n’autorisent pas le terme spécifié.

Dans un fichier en bloc, la liste des pays ou régions de l’éditeur est délimitée par un point-virgule (;).

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Score de qualité

Le score numérique vous montre à quel point vos annonces sont compétitives sur la place de marché en mesurant la pertinence de vos mots clés et pages d’accueil par rapport aux termes de recherche des clients. Le score de qualité est calculé par Microsoft Advertising à l’aide des sous-scores Pertinence des mots clés, Pertinence de la page d’accueil et Expérience utilisateur de la page d’accueil . Si disponible, le score de qualité peut aller d’un faible de 1 à un haut de 10.

Le score de qualité est basé sur les 30 derniers jours glissants pour le trafic de recherche détenu et exploité. Un score de qualité peut être attribué sans aucune impression, dans le cas où une offre mot clé n’a remporté aucune enchère. Le trafic pour les réseaux syndiqués n’affecte pas le score de qualité. La valeur dans le fichier sera « » (chaîne vide) si le score n’a pas été calculé. Cela peut se produire s’il n’y a pas eu d’impressions pour le mot clé depuis 30 jours ou plus.

Le score de qualité est généralement mis à jour 14 à 18 heures après la fin du jour UTC. Les mots clés de tous les fuseaux horaires se voient attribuer un score de qualité pour le jour UTC correspondant.

Si vous exécutez le rapport plusieurs fois par jour, les valeurs de score de qualité peuvent changer de rapport à rapport en fonction du moment où vous exécutez le rapport par rapport au moment où les scores sont calculés.

Si vous spécifiez une période qui s’étend sur plusieurs jours, le score de qualité est le score actuel et le plus récent calculé et sera signalé comme le même pour chaque jour de la période. Utilisez le score de qualité historique pour déterminer comment le score de qualité a pu changer au fil du temps. Le score de qualité historique est un instantané quotidien du score de qualité propagé. Pour plus d’informations sur le score de qualité historique, consultez la colonne HistoricalQualityScore dans Attributs de rapport et statistiques de performances.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Statut

Status du mot clé.

Les valeurs possibles sont Active, Paused, Inactive ou Deleted.

Ajouter: Optionnel. La valeur par défaut est Active.
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.
Supprimer: Obligatoire. L’état doit être défini sur Supprimé.

Modèle de suivi

Modèle de suivi à utiliser comme valeur par défaut pour l’URL spécifiée avec FinalUrls.

Les règles de validation suivantes s’appliquent aux modèles de suivi. Pour plus d’informations sur les modèles et paramètres pris en charge, consultez l’article d’aide Microsoft Advertising Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?

  • Les modèles de suivi définis pour les entités de niveau inférieur, par exemple, les publicités remplacent ceux définis pour les entités de niveau supérieur, par exemple la campagne. Pour plus d’informations, consultez Limites d’entité.

  • La longueur du modèle de suivi est limitée à 2 048 caractères. La chaîne de protocole HTTP ou HTTPS compte pour la limite de 2 048 caractères.

  • Le modèle de suivi doit être une URL bien formée commençant par l’une des suivantes : http://, https://, {lpurl} ou {unscapedlpurl}.

  • Microsoft Advertising ne vérifie pas s’il existe des paramètres personnalisés. Si vous utilisez des paramètres personnalisés dans votre modèle de suivi et qu’ils n’existent pas, l’URL de la page d’accueil inclut les espaces réservés de clé et de valeur de vos paramètres personnalisés sans substitution. Par exemple, si votre modèle de suivi est https://tracker.example.com/?season={_season}&promocode={_promocode}&u={lpurl}et que ni {_season} ni {_promocode} n’est défini au niveau de la campagne, du groupe d’annonces, du critère, du mot clé ou de la publicité, l’URL de la page d’accueil sera la même.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Si vous définissez ce champ sur la chaîne delete_value , le paramètre précédent est supprimé.
Supprimer: En lecture seule