Stratégies de budget et d’enchère

Avant que vos annonces puissent s’exécuter, vous devez définir le budget de votre campagne. Vous devez également choisir un type de stratégie d’enchère et éventuellement définir des enchères de type de correspondance au niveau de mot clé. Selon le type de campagne que vous exécutez, consultez les sections suivantes pour plus d’informations.

Budget Types

Votre budget indique à Microsoft Advertising le montant que vous souhaitez dépenser pour votre campagne. Vous pouvez définir un budget quotidien pour chaque campagne et lorsque vous atteignez votre budget, Microsoft Advertising cessera d’afficher vos annonces jusqu’au jour ou au mois suivant. Gardez vos coûts publicitaires sous contrôle en faisant le suivi de votre budget.

Avec les budgets partagés, vous pouvez définir un seul budget quotidien qui peut être utilisé par n’importe quelle campagne au sein du même compte. Cela vous permet de distribuer efficacement un seul budget quotidien sur toutes les campagnes ou sur un groupe défini de campagnes au sein de votre compte Microsoft Advertising.

L’API Bing Ads prend en charge les valeurs DailyBudgetAccelerated et DailyBudgetStandard telles que définies dans l’ensemble de valeurs BudgetLimitType .

DailyBudgetStandard

Affichez vos annonces uniformément tous les jours tout au long du mois afin de ne pas manquer de budget au début du mois. Si le taux de clics est plus élevé que prévu, le taux de dépenses peut être ralenti pour s’assurer que le budget est disponible jusqu’à la fin de la journée ; Toutefois, vous ne dépasserez pas le budget mensuel estimé.

C’est une excellente option si vous avez un budget limité et que vous voulez que vos annonces s’affichent uniformément tout au long de la journée. De cette façon, vos annonces ne s’affichent pas toutes en même temps le matin, ce qui vous permet d’utiliser votre budget limité tôt dans la journée. Vous serez également en mesure de surveiller votre budget sur une base quotidienne, en effectuant des ajustements si nécessaire, pour optimiser votre budget.

Règles budgétaires

Avant de pouvoir soumettre votre campagne publicitaire, vous devez définir un montant de budget de campagne et sélectionner un type de budget. Ne vous inquiétez pas, vous pouvez modifier le montant de votre budget et vos types de budget à tout moment. Les modifications apportées à votre budget prennent généralement effet dans l’heure environ. Pour une présentation générale des budgets de campagne, consultez Quelles sont mes options budgétaires ?

Si vous créez une campagne et spécifiez un budget quotidien, le service calcule la limite budgétaire mensuelle en multipliant le budget quotidien par le nombre de jours du mois. Le service calcule le nouveau budget mensuel à minuit (dans le fuseau horaire de la campagne) le premier jour de chaque mois. Si le montant du budget quotidien ou le montant du budget mensuel calculé est épuisé, la campagne est automatiquement suspendue. Le budget mensuel calculé doit se trouver dans la plage autorisée pour la devise. Pour plus d’informations sur les budgets minimum et maximal autorisés, consultez Devises.

Si vous mettez à jour une campagne qui spécifie un budget quotidien le premier jour du mois, le service calcule également la limite budgétaire mensuelle en multipliant le budget quotidien par le nombre de jours du mois. Toutefois, si vous mettez à jour le budget quotidien après le premier jour du mois, le service utilise la formule suivante pour calculer le budget mensuel.

Budget mensuel = dépenses mensuelles + budget quotidien * (jours restants dans le mois, y compris aujourd’hui)

Par exemple, si vous modifiez le budget quotidien à 10 $ le 15 juillet et que vous avez dépensé 250 $ sur le budget de 400 $, le nouveau budget sera de 420 $, ce qui est calculé comme 250 $ + 10 $(17).

Le service utilise le nouveau budget mensuel pour le reste du mois en cours, mais pour les mois suivants, il calcule le budget mensuel en multipliant le montant du budget quotidien par le nombre de jours du mois.

Le service met à jour le budget mensuel d’une campagne existante à l’aide de la nouvelle formule uniquement si vous mettez à jour le budget de la campagne. sinon, le budget mensuel reste inchangé et est appliqué.

Types de stratégies d’enchères

Votre paramètre de stratégie d’enchère indique à Microsoft Advertising comment vous souhaitez gérer vos enchères. Quelle que soit la stratégie d’enchère que vous utilisez, Microsoft Advertising respectera toujours votre limite budgétaire.

Les types de stratégie d’enchère au niveau de la campagne suivants sont disponibles en fonction du type de campagne. Pour plus d’informations, consultez l’article d’aide Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d’enchères .

Lorsque vous utilisez l’API Bing Ads, la stratégie d’enchère par défaut pour les campagnes de recherche est EnhancedCpc. La stratégie d’enchère par défaut pour la plupart des campagnes Shopping est EnhancedCpc ; Toutefois, la seule stratégie d’enchère prise en charge pour les campagnes d’achat intelligentes est MaxConversionValue. La stratégie d’enchère par défaut pour les campagnes d’audience est ManualCpc.

De la commission

Avec la stratégie de soumission de la Commission, vous payez une commission par séjour. Vous définissez la CommissionRate facturée à l’annonceur quand quelqu’un réserve un hôtel et y séjourne.

Coût par vente

Avec la stratégie d’enchère coût par vente (CPS), vous payez uniquement pour une vente qui a lieu dans les 24 heures suivant un clic sur une annonce. Les clics qui n’entraînent pas de vente ne sont pas facturés.

EnhancedCpc

Avec la stratégie d’enchère EnhancedCpc (enhanced cost per click), vous définissez vos enchères de groupe d’annonces et de mots clés, et Microsoft Advertising ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour augmenter vos chances de conversion. Votre enchère sera plus élevée sur les recherches qui sont plus susceptibles d’être converties et plus faible sur les recherches moins susceptibles d’être converties (à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée une fois que nous aurons appliqué les ajustements d’enchère que vous avez définis). Sur le long terme, cependant, nous allons essayer de faire en sorte que votre CPC moyenne n’est pas plus élevée que votre offre. Si vous n’avez pas encore optimisé votre campagne, le CPC amélioré doit réduire votre coût par conversion et augmenter votre nombre total de conversions tout en respectant votre budget actuel.

Différent des stratégies d’enchère MaxClicks, MaxConversions et TargetCpa, avec la stratégie d’enchère EnhancedCpc, Microsoft Advertising ne modifie pas réellement vos paramètres d’enchère de groupe d’annonces ou de mots clés stockés. Vous pouvez continuer à définir de nouvelles enchères, et nous utiliserons les nouvelles valeurs comme point de départ de la prochaine opportunité.

ManualCpc

Avec la stratégie d’enchère ManualCpc (coût manuel par clic), vous définissez vos enchères de groupe d’annonces et de mots clés, et Microsoft Advertising utilise ces enchères à chaque fois.

ManualCpm

Avec la stratégie d’enchère ManualCpm (manual cost per thousand impressions), vous définissez le coût réel que vous souhaitez payer pour 1 000 impressions consultées. Une impression consultée est comptée lorsque plus de 50 % des pixels publicitaires sont dans l’affichage de l’utilisateur et que l’annonce est consultée pendant au moins une seconde.

ManualCpv

Avec la stratégie d’enchère ManualCpv (coût manuel par affichage), vous définissez le montant le plus élevé que vous souhaitez payer par affichage ou par clic sur une publicité vidéo, et Microsoft Advertising utilise ces enchères à chaque fois.

MaxClicks

Avec la stratégie d’enchère MaxClicks, vous n’avez pas besoin de définir des enchères de groupe d’annonces ou de mots clés. Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir autant de clics que possible dans votre budget.

Microsoft Advertising respectera toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez un meilleur contrôle sur vos enchères tout en utilisant Agrandir les clics, vous pouvez également définir un COÛT maximal (coût par clic). Il s’agit d’une limite facultative que vous pouvez définir pour vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus d’un certain montant pour chaque clic individuel.

MaxConversions

Avec la stratégie d’enchère MaxConversions, vous n’avez pas besoin de définir des enchères de groupe d’annonces ou de mots clés. Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir autant de conversions que possible dans votre budget.

Microsoft Advertising respectera toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez un meilleur contrôle sur vos enchères tout en utilisant Agrandir les conversions, vous pouvez également définir un COÛT maximal (coût par clic). Il s’agit d’une limite facultative que vous pouvez définir pour vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus d’un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous devez configurer le suivi des conversions (une balise de suivi des conversions et un objectif de conversion) (les conversions hors connexion sont également prises en charge) afin d’utiliser la stratégie d’enchère Agrandir les conversions. Si votre campagne tombe en dessous de 30 conversions sur une période de 30 jours, l’optimisation des conversions cessera d’optimiser vos enchères. Si cela se produit avec la régulière, nous vous recommandons de passer à une autre stratégie d’enchère.

MaxConversionValue

Les campagnes d’achat intelligentes utilisent la stratégie d’enchère Maximiser la valeur de conversion (où Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour optimiser la valeur de conversion totale dans votre budget) et le ciblage automatisé pour optimiser le chiffre d’affaires global avec une option permettant de définir des cibles de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

PercentCpc

Avec la stratégie de soumission PercentCpc, vous définissez un pourcentage du prix total de l’hôtel par nuit, y compris les taxes et les frais. Vous définissez MaxPercentCpc, qui est la limite d’enchères effective maximale, sous forme absolue, au niveau de la campagne.

TargetCpa

Avec la stratégie d’enchère TargetCpa (coût par acquisition), vous n’avez pas besoin de définir des enchères de groupe d’annonces ou de mots clés. Vous définissez votre budget et votre objectif de cpa moyen de 30 jours, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour vous faire atteindre cette moyenne. Certaines conversions peuvent coûter plus cher que votre cible et d’autres moins cher, mais Microsoft Advertising essaie de s’assurer que votre coût moyen par conversion est conforme à votre cible.

Microsoft Advertising respectera toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez un meilleur contrôle sur vos enchères lors de l’utilisation du CPA cible, vous pouvez également définir un COÛT maximal (coût par clic). Il s’agit d’une limite facultative que vous pouvez définir pour vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus d’un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous devez configurer le suivi des conversions (une balise de suivi des conversions et un objectif de conversion) (les conversions hors connexion sont également prises en charge) afin d’utiliser la stratégie d’enchère CPA cible. Si votre campagne tombe en dessous de 30 conversions sur une période de 30 jours, target CPA cessera d’optimiser vos enchères. Si cela se produit avec la régulière, nous vous recommandons de passer à une autre stratégie d’enchère.

TargetRoas

Avec la stratégie d’enchère TargetRoas (retour sur les dépenses publicitaires), vous n’avez pas besoin de définir d’enchères de groupe d’annonces ou de mots clés. Vous définissez votre budget et votre objectif roas moyen de 30 jours, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour vous faire atteindre cette moyenne. Certaines conversions peuvent coûter plus cher que votre cible et d’autres peuvent coûter moins cher, mais Microsoft Advertising essaie de s’assurer que votre retour sur les dépenses publicitaires est conforme à votre cible.

Microsoft Advertising respectera toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez un meilleur contrôle sur vos enchères lors de l’utilisation du ROAS cible, vous pouvez également définir un COÛT maximal (coût par clic). Il s’agit d’une limite facultative que vous pouvez définir pour vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus d’un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous devez configurer le suivi des conversions (une balise de suivi des conversions et un objectif de conversion) (les conversions hors connexion sont également prises en charge) afin d’utiliser la stratégie d’enchère ROAS cible. En outre, vous devez suivre le chiffre d’affaires et avoir un chiffre d’affaires différent de zéro au cours des 30 derniers jours. Si votre campagne tombe en dessous de 30 conversions ou n’a aucun chiffre d’affaires sur une période de 30 jours, target ROAS cessera d’optimiser vos enchères. Si cela se produit avec la régulière, nous vous recommandons de passer à une autre stratégie d’enchère.

Types de correspondance de mot clé

Les enchères de type de correspondance aident Microsoft Advertising à déterminer à quel point vous souhaitez qu’un terme de recherche ou une autre entrée corresponde à votre mot clé. Le mot clé sur lequel vous enchérez est comparé au terme de recherche de l’utilisateur dans l’ordre Exact, Expression, puis Large.

Exact

Une correspondance exacte se produit lorsque tous les mots du mot clé correspondent exactement au terme de recherche de l’utilisateur.

Si la forme au pluriel ne figure pas dans votre liste de mots clés, la forme plurielle d’un mot clé est également utilisée dans une comparaison de correspondance exacte. Par exemple, si vous spécifiez une enchère de correspondance exacte pour le mot clé, car, la voiture et les voitures correspondent. Pour empêcher la mise en correspondance de la forme plurielle d’un mot clé, ajoutez le pluriel à la liste de mots clés négatifs de la campagne ou du groupe d’annonces.

Si votre liste de mots clés ne contient pas le pluriel du mot clé, tous les résultats de la recherche au pluriel sont inclus dans la forme au singulier du mot clé dans le rapport sur les performances des mots clés.

Expression

Une expression correspond aux résultats lorsque tous les mots de l’expression de mot clé sont présents dans le terme de recherche de l’utilisateur et sont dans le même ordre. Par exemple, le mot clé « fleur rouge » correspond au terme de recherche « grande fleur rouge » et « fleur rouge », mais pas « fleur jaune ou bleue » ou « fleur rouge ».

Larges

Une correspondance large se produit lorsque des mots dans l’expression de mot clé sont présents dans le terme de recherche de l’utilisateur ; Toutefois, l’ordre des mots peut varier. Par exemple, le mot clé fleur rouge correspond au terme de recherche fleur rouge, fleur est rouge et d’autres variantes. Il correspond également au rouge de la requête et à la fleur de requête.

La correspondance large peut également correspondre sur des synonymes et d’autres variantes sémantiques des requêtes. Par exemple, un terme de recherche pour l’œillet rouge peut entraîner l’affichage de votre annonce, car l’œillet est un type de fleur.

Étant donné que le moteur de recherche peut varier ses algorithmes pour développer des requêtes afin de trouver des correspondances plus larges en recherchant des synonymes et d’autres significations des requêtes, le résultat peut parfois entraîner la mise en correspondance de mots clés avec des requêtes non pertinentes.

Pour réduire le risque de diffusion d’annonces non pertinentes aux utilisateurs et le score de qualité de ces annonces en raison d’un faible taux de performance, vous pouvez ajouter toutes les requêtes non pertinentes à votre liste de mots clés négatifs. Pour déterminer les requêtes non pertinentes, consultez types de rapports.

Types d’enchères et de correspondances livrées

Vous devez définir le groupe d’annonces Enchère de recherche qui sera utilisé comme enchère par défaut pour les types de correspondance Exact, Phrase et Large . Vous pouvez ensuite remplacer la valeur par défaut en définissant des types de correspondance au niveau du mot clé individuel. En règle générale, plus vous avez besoin que la correspondance soit précise, les taux de conversion plus élevés ont tendance à être tandis que les impressions ont tendance à diminuer. Trouver le bon équilibre entre les conversions et les impressions peut vous aider à optimiser le retour sur investissement (ROI) de votre campagne. Si vous ne savez pas quel type de correspondance utiliser, nous vous suggérons de commencer par une correspondance large. Vous pouvez ensuite utiliser les rapports de performances des mots clés au fil du temps pour voir quels mots clés mènent à des clics publicitaires et optimiser votre liste de mots clés.

• Si la majorité des mots clés du rapport ne sont pas liés à votre annonce, vous pouvez utiliser l’un des types de correspondance les plus précis.
• Pour les mots clés que vous souhaitez continuer à entraîner des clics, ajoutez-les à votre liste de mots clés avec un type de correspondance plus spécifique, tel que Phrase ou Exact.
• Pour les mots clés que vous ne souhaitez pas entraîner de clics, ajoutez-les à votre liste de mots clés en tant que mots clés négatifs. Pour plus d’informations, consultez Mots clés négatifs.

La correspondance exacte est la plus restrictive et la correspondance large est le type de correspondance le moins restrictif. Si le mot clé correspond à l’aide du type de correspondance plus restrictif, il correspond également à l’aide des types de correspondance moins restrictifs. Si la comparaison de correspondances exactes réussit, la valeur de l’offre de correspondance exacte est utilisée si elle existe ; sinon, il obtient la valeur de l’enchère à partir du premier type de correspondance moins restrictif qui a une valeur d’enchère (définie au niveau du mot clé ou du groupe d’annonces).

S’il n’existe pas de correspondance exacte, la comparaison de type expression-correspondance est utilisée. S’il existe une correspondance, la valeur d’enchère de correspondance d’expression est utilisée si elle existe ; dans le cas contraire, la valeur de l’enchère de correspondance large est utilisée (définie au niveau du mot clé de correspondance large enchère ou enchère de recherche au niveau du groupe d’annonces). S’il n’y a pas de correspondance d’expression, la comparaison de type de correspondance large est utilisée. S’il existe une correspondance, la valeur d’enchère de correspondance large est utilisée (définie sur le mot clé enchère de correspondance large ou enchère de recherche au niveau du groupe d’annonces).

Le tableau suivant présente des exemples de valeurs d’enchère de mot clé pour chaque type de correspondance, ainsi que la valeur d’enchère qui serait utilisée en fonction du type de correspondance remis si le mot clé a participé à l’enchère. Le type de correspondance remis (exact, expression ou large) identifie la comparaison utilisée pour faire correspondre le mot clé à la requête de l’utilisateur. Par exemple, si le mot clé est « red shoes » et que la requête de l’utilisateur est « pretty red shoes », le type de correspondance remis est expression. Le type de correspondance remis peut différer du type de correspondance que vous enchérez, par exemple si vous enchérez sur une correspondance large et que le terme de recherche était une correspondance exacte.

Pour les campagnes de recherche et de contenu, examinez les mots clés que vous avez créés pour votre groupe d’annonces. Sont-ils tous étroitement liés ? Voulez-vous en ajouter d’autres ? Utilisez-vous une combinaison de types de correspondances ? Envisagez d’utiliser le service Ad Insight pour obtenir des idées de mots clés supplémentaires que vous souhaiterez peut-être inclure dans ce groupe d’annonces et pour les offres de départ suggérées. Pour plus d’informations, consultez Opportunités de budget et d’enchères. Vous devez créer un mot clé pour chaque type de correspondance sur lequel vous souhaitez enchérir. Par exemple, pour enchérir sur exact-match et phrase-match pour la voiture de mot clé, vous devez créer deux objets Keyword. Gardez à l’esprit que vous ne pouvez pas modifier le type de correspondance d’un mot clé d’une enchère de type de correspondance à une autre enchère de type de correspondance. Par exemple, vous ne pouvez pas mettre à jour un mot clé de correspondance exacte en correspondance d’expression. Au lieu de cela, vous devez ajouter un nouveau mot clé qui spécifie un montant d’enchère pour le nouveau type de correspondance. Si vous le souhaitez, vous pouvez supprimer le mot clé d’origine si vous ne souhaitez pas enchérir sur son type de correspondance.

Vous pouvez également utiliser des mots clés négatifs pour empêcher vos annonces d’être diffusées si la requête de recherche de l’utilisateur contient l’un de vos mots clés négatifs. Pour plus d’informations sur les mots clés négatifs, consultez Mots clés négatifs.

Normalisation des mots clés

Un mot clé est considéré comme un doublon s’il est identique à un autre mot clé, mais sa ponctuation varie. Il s’agit de la normalisation des mots clés, un processus dans lequel les caractères superflus tels que les signes de ponctuation et les accents sont supprimés des mots clés et des requêtes des clients. Les mots clés sont normalisés lorsque vous les ajoutez à un groupe d’annonces pour éviter les doublons de mots clés qui se normalisent sous la même forme. Microsoft Advertising signale les mots clés dupliqués afin que vous puissiez les supprimer. La suppression des mots clés en double vous fera gagner du temps tout en vous offrant une couverture complète des mots clés. Si l’un de vos mots clés est marqué comme doublon, il n’y a aucune raison de les gérer tous les deux. Vous pouvez supprimer le doublon ou le mot clé d’origine sans affecter votre campagne.

Par exemple, supposons que vous ajoutez réparation de vélo comme l’un de vos mots clés, puis que vous ajoutez également réparation de vélo. Votre deuxième entrée (réparation de vélo) serait marquée comme doublon. Lorsque quelqu’un recherche la réparation d’un vélo, Microsoft Advertising supprime automatiquement le trait d’union et affiche des annonces pour la requête de recherche réparation de vélo, y compris la vôtre, quelle que soit la variante que vous avez utilisée (réparation de vélo ou réparation de vélo).

Pour obtenir une liste détaillée des caractères normalisés, consultez la rubrique d’aide de Microsoft Advertising À propos des mots clés en double.

Notez également les règles de validation suivantes.

• La normalisation ne respecte pas la casse ; réparation de vélo et réparation de vélo sont traités comme la même expression. Vous verrez que si vous entrez un mot clé avec une lettre majuscule, la lettre majuscule est simplement changée en minuscules.
• La normalisation ne traite pas les formes de mots au singulier et au pluriel comme des doublons. Par exemple, bike et bikes sont des mots clés distincts. Si vous souhaitez utiliser à la fois la forme au pluriel et au singulier d’un mot clé, effectuez une enchère sur chaque mot clé séparément. De même, la normalisation n’affecte pas les espaces à l’intérieur ou entre les mots, ni les apostrophes qui font partie d’un nom. Par exemple, bikerepair n’est pas un doublon de réparation de vélo.
• Lorsque vous créez vos mots clés, tenez également compte des règles qu’ils doivent suivre. Voici quelques informations supplémentaires : Stratégies Microsoft Advertising.

Voir aussi

Adresses du service web de l’API Bing Ads