Objet de données BidStrategy - Gestion des campagnes
Une stratégie d’enchère de portefeuille est une fonctionnalité d’appel d’offres automatisée qui gère les enchères sur plusieurs campagnes qui travaillent toutes vers le même objectif.
Remarque
Vous pouvez définir des stratégies d’enchères individuelles au niveau de la campagne à l’aide des opérations AddCampaigns et UpdateCampaigns .
Nous ajustons automatiquement vos enchères pour équilibrer les campagnes sous-performantes et sur-performantes qui partagent la même stratégie, qu’il s’agisse de maximiser les conversions, les clics, le partage d’impression cible ou d’autres objectifs de performances. Les stratégies d’enchères de portefeuille peuvent être une excellente option pour les annonceurs qui souhaitent s’assurer que l’ensemble de leurs budgets sont dépensés efficacement.
Il vous suffit de choisir un type de stratégie d’enchère et d’inclure des campagnes avec des budgets complémentaires dans le portefeuille. Microsoft Advertising ajuste vos enchères en fonction des performances de l’ensemble du portefeuille. Si votre portefeuille inclut des campagnes avec un budget partagé, vous devez inclure toutes les campagnes qui partagent le même budget.
Vous pouvez avoir jusqu’à 11 000 stratégies d’offre de portefeuille dans un compte, et chaque portefeuille peut inclure 10 000 campagnes.
Les stratégies d’enchères de portefeuille fonctionnent mieux avec un seul objectif à l’esprit, en utilisant des types de campagne et de stratégie d’enchère complémentaires. Vous ne pouvez pas modifier le type de stratégie d’offre d’un portefeuille. Si vous souhaitez qu’une campagne dans le portefeuille utilise une stratégie d’offre différente, vous pouvez la déplacer vers un autre portefeuille. Une fois que vous avez choisi un type de campagne, le portefeuille ne peut inclure que des campagnes de ce type.
| Type de stratégie d’enchère | Types de campagnes pris en charge |
|---|---|
| Agrandir les clics | Rechercher, Shopping |
| Optimiser les conversions | Recherche |
| CPA cible | Performances maximales, recherche |
| Partage d’impression cible | Recherche |
| ROAS cible | Performances maximales, recherche, achats |
Syntaxe
<xs:complexType name="BidStrategy" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
<xs:sequence>
<xs:element minOccurs="0" name="AssociatedCampaignType" nillable="true" type="tns:CampaignType" />
<xs:element minOccurs="0" name="AssociationCount" nillable="true" type="xs:int" />
<xs:element minOccurs="0" name="BiddingScheme" nillable="true" type="tns:BiddingScheme" />
<xs:element minOccurs="0" name="Id" nillable="true" type="xs:long" />
<xs:element minOccurs="0" name="Name" nillable="true" type="xs:string" />
</xs:sequence>
</xs:complexType>
Éléments
L’objet BidStrategy contient les éléments suivants : AssociatedCampaignType, AssociationCount, BiddingScheme, Id, Name.
| Élément | Description | Type de données |
|---|---|---|
| AssociatedCampaignType | Type de campagne publicitaire pouvant être incluse dans la stratégie d’offre de portefeuille. Les types de campagnes pris en charge sont « Recherche » et « Shopping » (à l’exception des campagnes d’achat intelligentes). Une fois que vous avez choisi un type de campagne, le portefeuille ne peut inclure que des campagnes de ce type. Ajouter: Optionnel. Le type de campagne par défaut est Search. Mettre à jour: En lecture seule |
CampaignType |
| AssociationCount | Nombre d’objets Campaign qui partagent actuellement cette stratégie d’enchère. Ajouter: En lecture seule Mettre à jour: En lecture seule |
int |
| BiddingScheme | Type et paramètres de stratégie d’offre de portefeuille. Si AssociatedCampaignType est « Search », les stratégies d’enchère prises en charge sont MaxClicksBiddingScheme, MaxConversionsBiddingSchemeTargetCpaBiddingScheme, TargetImpressionShareBiddingScheme et TargetRoasBiddingScheme. Si AssociatedCampaignType est « Shopping », les stratégies d’enchère prises en charge sont MaxClicksBiddingScheme et TargetRoasBiddingScheme. Une fois que vous avez choisi un type de stratégie d’enchère, il ne peut pas être mis à jour. Ajouter: Obligatoire Mettre à jour: Optionnel. Vous pouvez mettre à jour les propriétés d’un schéma d’enchères, mais vous ne pouvez pas modifier le type. |
BiddingScheme |
| ID | Identificateur Microsoft Advertising unique de la stratégie d’enchère. Ajouter: En lecture seule Mettre à jour: Obligatoire |
long |
| Nom | Nom de la stratégie d’enchère. Le nom doit être unique parmi toutes les stratégies d’enchère au sein du compte. Le nom peut contenir un maximum de 255 caractères. Le service effectue une comparaison qui ne respecte pas la casse lorsqu’il compare le nom aux noms de stratégie d’enchère existants. Ajouter: Obligatoire Mettre à jour: Optionnel |
chaîne |
Configuration requise
Service : CampaignManagementService.svc v13
Espace de noms: https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13