Idées de mots clés et estimations du trafic

Le choix des mots clés est l’un des aspects les plus importants de la création et de la maintenance d’une campagne publicitaire réussie. Mais par où commencer ? Comment identifier les nombreux mots clés possibles qui décrivent votre entreprise ? Combien devriez-vous enchérir sur ces mots clés pour être concurrentiel avec d’autres annonceurs ?

Ce guide explique comment vous pouvez découvrir mot clé idées et des estimations de trafic pour vos campagnes de publicité de recherche avec le service Ad Insight. Les mêmes données sont disponibles via l’API et l’outil Planificateur de mots clés dans l’application web Microsoft Advertising, bien que les résultats puissent varier considérablement en fonction des critères de filtre respectifs pour chaque point d’entrée. Pour plus d’informations sur les mot clé de recherche, les opportunités de budget de campagne et les opportunités d’offres de groupe publicitaire, consultez Offres et opportunités budgétaires.

Idées de mots clés

À partir d’une liste de mots clés existants, l’opération GetKeywordIdeas suggère de nouveaux groupes d’annonces et mots clés en fonction de vos mots clés, site web et catégorie de produit existants. Vous pouvez également demander des statistiques historiques pour les mots clés, par exemple, les recherches mensuelles, la concurrence, la moyenne DUCP et le partage d’impression publicitaire. Vous pouvez utiliser les enchères mot clé suggérées retournées comme entrée de l’opération GetKeywordTrafficEstimates.

Avec l’outil Planificateur de mots clés de l’application web Microsoft Advertising, vous recherchez de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site web ou d’une catégorie, comme illustré dans la capture d’écran ci-dessous.

De même, avec l’opération GetKeywordIdeas , vous devez spécifier un ou plusieurs des paramètres de recherche correspondants.

• QuerySearchParameter correspond au remplissage d’un produit ou d’un service.
• UrlSearchParameter correspond au remplissage de votre page d’accueil.
• CategorySearchParameter correspond au remplissage de votre catégorie de produit. Pour obtenir la liste des identificateurs de catégorie mot clé, utilisez l’opération de service GetKeywordIdeaCategories.

Avec l’outil Planificateur de mots clés de l’application web Microsoft Advertising, vous pouvez affiner la recherche par exemple, par emplacement, langue, réseau et mots clés négatifs. De même, avec l’opération GetKeywordIdeas , vous devez spécifier tous ces paramètres de recherche : LanguageSearchParameter, LocationSearchParameter et NetworkSearchParameter.

Les paramètres CompetitionSearchParameter, DateRangeSearchParameter, ExcludeAccountKeywordsSearchParameter, IdeaTextSearchParameter, ImpressionShareSearchParameter, SearchVolumeSearchParameter et SuggestedBidSearchParameter sont facultatifs . Utilisez ces options de recherche pour affiner les mots clés que nous suggérons. Vous pouvez limiter les mots clés par des données historiques, masquer les mots clés déjà présents dans votre compte et inclure ou exclure des mots clés spécifiques.

Le résultat est une liste KeywordIdea . Chaque idée de mot clé inclut des statistiques historiques pour les mots clés, par exemple, les recherches mensuelles, la concurrence, la moyenne du CPC et le partage d’impression publicitaire. Alors que l’application web Microsoft Advertising renvoie une moyenne sur 12 mois des nombres de recherches mensuelles historiques, chaque KeywordIdea inclut une liste de nombres de recherches mensuelles. Vous pouvez utiliser chaque décompte individuellement ou les calculer en moyenne pour la parité avec le calcul de l’application web Microsoft Advertising.

Estimations du trafic de mots clés

Une fois que vous avez déjà défini un ensemble initial de mots clés, l’opération GetKeywordTrafficEstimates fournit des estimations de trafic pour les mots clés, par exemple, la position moyenne, les clics, le CTR, les impressions et le coût total. En tant qu’entrée, vous fournissez le mot clé, l’enchère, la langue, l’emplacement et le réseau, avec le budget de campagne facultatif et les filtres de mot clé négatifs.

Avec l’outil Planificateur de mots clés de l’application web Microsoft Advertising sous Obtenir des estimations des performances et des coûts , vous êtes invité à entrer des mots clés ou à charger un fichier avec des mots clés. L’opération GetKeywordTrafficEstimates nécessite que vous disposiez déjà d’une liste de mots clés, par exemple, récupérés via l’opération GetKeywordIdeas .

Les entrées suivantes sont requises pour l’opération GetKeywordTrafficEstimates .

• Dans l’élément Criteria de l’objet CampaignEstimator , vous devez spécifier tous ces critères : LanguageCriterion, LocationCriterion et NetworkCriterion.
• Dans l’élément AdGroupEstimators de l’objet CampaignEstimator , vous devez inclure un ou plusieurs objets AdGroupEstimator . Chaque AdGroupEstimator doit inclure un ou plusieurs objets KeywordEstimator . Chaque objet KeywordEstimator doit contenir le texte mot clé et le type de correspondance.

Les entrées suivantes sont facultatives pour l’opération GetKeywordTrafficEstimates .

• Incluez exactement un DeviceCriterion dans l’élément Criteria de l’objet CampaignEstimator si vous souhaitez filtrer les résultats pour un appareil. Si vous ne spécifiez pas d’appareil, les estimations de trafic retournées sont agrégées pour tous les appareils.
• Incluez DailyBudget avec l’objet CampaignEstimator si vous souhaitez limiter les résultats en fonction d’un budget quotidien de campagne spécifique.
• Incluez NegativeKeywords avec l’objet CampaignEstimator si vous souhaitez filtrer les résultats par mots clés négatifs spécifiques.
• Incluez MaxCpc avec l’objet AdGroupEstimator si vous souhaitez obtenir les résultats avec un paramètre d’enchère de groupe d’annonces spécifique.
• Incluez MaxCpc avec l’objet KeywordEstimator si vous souhaitez obtenir les résultats avec un paramètre d’enchère mot clé spécifique.

Le résultat est une liste KeywordEstimate pour chaque AdGroupEstimate, qui sont tous imbriqués dans un CampaignEstimate. Chaque estimation mot clé comprend un minimum et un maximum TrafficEstimate. Comme mentionné précédemment, les estimations de trafic pour les mots clés incluent le CPC moyen, la position moyenne, les clics, le CTR, les impressions et le coût total.

Voir aussi

Référence du service Ad Insight
Adresses du service web de l’API Bing Ads