Annonces de produits

Une campagne d’achat Microsoft vous permet de publier les produits de votre catalogue de produits du magasin Microsoft Merchant Center. Les annonces de produit d’une campagne Microsoft Shopping incluent des détails sur le produit, une image et un texte promotionnel facultatif.

Vous pouvez gérer les paramètres Bing Shopping avec le service en bloc ou le service de gestion des campagnes. Vous devez utiliser le service en bloc si vous devez charger ou télécharger un volume élevé de paramètres d’entité. Par exemple, vous pouvez mettre à jour tous les groupes d’annonces pour l’ensemble de votre compte en un seul chargement. En comparaison, avec le service de gestion des campagnes , vous ne pouvez mettre à jour que 100 groupes d’annonces par appel, et ces groupes d’annonces doivent faire partie de la même campagne. Pour plus d’informations, consultez les sections suivantes.

Configurer les campagnes d’achat Microsoft

Vous pouvez exécuter des campagnes d’achat Microsoft pour votre propre magasin Microsoft Merchant Center ou enchérir via des campagnes d’achat pour les marques dans le magasin Microsoft Merchant Center de votre partenaire .

Configurer Microsoft Merchant Center

Pour configurer votre propre magasin Microsoft Merchant Center avec un catalogue qui peut être utilisé avec les campagnes d’achat Microsoft, procédez comme suit.

1. Configurez le magasin Microsoft Merchant Center du client. Dans l’application web Microsoft Advertising, cliquez sur Outils>Microsoft Merchant Center. Cliquez sur Créer un magasin et fournissez les détails du magasin demandé. Pour plus d’informations sur la configuration de votre catalogue de magasins, consultez Créer un magasin Microsoft Merchant Center et Comment le fichier de flux est-il organisé.

2. Créez un catalogue de produits, puis envoyez le flux de catalogue via FTP/SFTP ou l’API de contenu.

3. Obtenez l’identificateur système unique de votre magasin Microsoft Merchant Center. Appelez GetBMCStoresByCustomerId et obtenez le StoreId à partir de l’un des objets BMCStore retournés, ou dans l’application web Microsoft Advertising, cliquez sur Outils>Microsoft Merchant Center pour accéder aux détails de votre magasin.

4. Suivez les étapes pour Créer une campagne Microsoft Shopping avec le service en bloc ou le service de gestion des campagnes.

Configurer des campagnes d’achat et des promotions d’achat pour les marques

Dans Microsoft Shopping Campaigns for Brands, deux partenaires partagent le coût de la publicité, car ils travaillent pour stimuler les ventes de produits via certains canaux. En règle générale, ces deux partenaires sont des fabricants et des détaillants (ou des agences de publicité et leurs clients) qui ont des accords de merchandising entre eux.

Supposons que vous fabriquez des widgets et que Contoso est l’un de vos nombreux revendeurs autorisés. Contoso souhaite présenter vos widgets lors de leur prochaine vente. Ils vous ont contacté pour vous associer à un blitz marketing d’annonces ciblées conçues pour générer des ventes de widgets et des conversions sur leur site web. En partenariat, vous acceptez tous les deux de partager le coût des clics sur un produit promu via votre propre groupe d’annonces et le propre groupe d’annonces de votre partenaire.

Le fabricant et le détaillant ont tous deux des rôles clés dans la mise en place de campagnes d’achat pour les marques. Les fabricants doivent télécharger une liste de produits avec la marque, GTIN et MPN uniquement. Les détaillants doivent accorder à leurs partenaires l’accès à leur magasin Microsoft Merchant Center, qui est la passerelle vers un canal de vente. Les fabricants et les détaillants peuvent ensuite soumissionner sur la liste partagée des produits dans le flux de produits par le biais de groupes publicitaires. Pour configurer des campagnes d’achat pour les marques pour le magasin Microsoft Merchant Center de votre partenaire avec Microsoft Shopping Campaigns, procédez comme suit.

1. Dans l’application web Microsoft Advertising, créez un flux de produit et créez un lien vers le magasin Microsoft Merchant Center de votre partenaire, comme décrit dans cet article d’aide. En termes simples, un flux de produits est une liste d’éléments que vous promomettez avec un tiers. En règle générale, un fabricant ou un client publicitaire est responsable de cette étape. Un flux de produit contient une liste d’attributs de produit, tels que Brand, GTIN et MPN. Une fois que vous avez votre flux de produits, vous devez accéder au magasin Microsoft Merchant Center de votre partenaire de vente au détail. Une fois que vous y avez accès, gardez à l’esprit que vous ne pourrez pas voir tous les produits dans le magasin de votre partenaire. Vous verrez uniquement les produits qui correspondent directement aux éléments de votre flux de produits.

2. Suivez les étapes pour Créer une campagne Microsoft Shopping avec le service en bloc ou le service de gestion des campagnes. Notez les paramètres supplémentaires disponibles pour prendre en charge les campagnes d’achat pour les marques.

   • Lorsque vous récupérez des magasins Microsoft Merchant Center via GetBMCStoresByCustomerId, l’élément SubType du BMCStore retourné doit être défini sur CoOp ou GlobalStore afin d’être éligible aux campagnes shopping pour les marques.
   • Avec les campagnes d’achat pour les marques, une seule campagne peut cibler tous vos partenaires revendeurs, et il n’est pas nécessaire de créer des campagnes individuelles pour chaque détaillant. Nous vous recommandons de définir storeId sur l’ID du magasin global de votre compte de responsable (store SubType défini sur GlobalStore). En ciblant initialement tous les magasins liés via le paramètre d’achat de campagne, vous pouvez ajouter jusqu’à 10 campagnes négatives StoreCriterion pour exclure des détaillants spécifiques si nécessaire.
   • Si vous le souhaitez, vous pouvez exclure des magasins en définissant un critère de magasin négatif. Chaque campagne peut avoir un maximum de 10 magasins exclus. Pour plus d’informations sur l’API en bloc, consultez Critère de magasin négatif de campagne. Pour plus d’informations sur l’API Gestion des campagnes, consultez StoreCriterion, NegativeCampaignCriterion et AddCampaignCriterions. Vous ne pouvez pas exclure le magasin global.
   • Le sous-type de campagne doit être défini sur ShoppingSponsoredProductAd.
   • Pour les campagnes Shopping pour les marques, définissez la stratégie d’enchère sur ManualCpc.
   • Pour les promotions Shopping pour les marques, définissez la stratégie d’enchère sur CostPerSale.
   • Notez que les conditions de produit ProductType et CustomLabel ne sont pas prises en charge avec les campagnes d’achat pour les marques. Les opérandes GTIN et MPN sont facultatifs et uniquement disponibles via les conditions de produit au niveau de la campagne et du groupe d’annonces.

Créer une campagne Microsoft Shopping avec le service en bloc

Les opérations de création, de mise à jour et de suppression du service en bloc peuvent être effectuées à l’aide du chargement en bloc. Vous pouvez utiliser le téléchargement en bloc pour lire vos données. Pour plus d’informations, consultez Schéma de fichier en bloc et Téléchargement en bloc.

Il s’agit des entités Bing Shopping accessibles à l’aide du service en bloc.

• Campagne
• Étendue du produit de campagne
• Groupe d’annonces
• Partition de produit du groupe d’annonces
• Annonce de produit

Pour créer une campagne Microsoft Shopping, procédez comme suit.

1. Créez une ou plusieurs campagnes d’achat Microsoft.

   • Définissez le champ Type de campagne de la campagne surShopping.

   • Définissez le champ Priorité de la campagne sur 0, 1 ou 2.

   • Définissez le champ COUNTRY_CODE de la campagne.

   • Définissez le champ Store ID de la campagne.

2. Si vous le souhaitez, vous pouvez charger un critère d’étendue de produit de campagne qui sera associé à votre campagne Microsoft Shopping. Utilisez le critère d’étendue du produit pour inclure un sous-ensemble de votre catalogue de produits, par exemple une marque, une catégorie ou un type de produit spécifique. Une campagne ne peut être associée qu’à une seule étendue de produit de campagne, qui contient une liste de 7 conditions de produit maximum. Vous pourrez également spécifier des conditions de produit plus spécifiques pour chaque groupe d’annonces.

3. Chargez un groupe d’annonces et définissez son champ Id parent sur l’ID de la campagne ajoutée ci-dessus.

4. Chargez un ou plusieurs enregistrements de partition de produit de groupe d’annonces qui représentent des nœuds de partition de produit dans une arborescence qui sera utilisée pour affiner davantage les offres du catalogue de produits. Les conditions de produit dupliquées ou conflictuelles tentées au sein du groupe de partitions de produits d’un groupe d’annonces échouent pendant l’opération de chargement ; Toutefois, l’opération ne vérifie pas s’il existe déjà des conditions en double ou en conflit dans l’étendue du produit de campagne au niveau de la campagne. Par exemple, avec un groupe d’annonces et une campagne, l’étendue du produit de campagne et la partition du produit du groupe d’annonces peuvent avoir chacune la condition de produit 1 définie sur CategoryL1 et la valeur du produit 1 définie sur Animaux & fournitures pour animaux de compagnie, et le service ne génère aucune erreur ou avertissement pour une condition dupliquée.

   Remarque

   Il existe une relation de 1 à 1 entre les groupes d’annonces et les groupes de produits. En d’autres termes, chaque groupe d’annonces a un groupe de produits et vice versa. Dans l’application web Microsoft Advertising, pour chaque groupe d’annonces, vous ajoutez un groupe de produits avec plusieurs niveaux de division ou plusieurs partitions. Cela équivaut à ajouter des partitions de produit au niveau du groupe d’annonces à l’aide de l’API Bing Ads.

   Tenez également compte des règles de validation décrites dans la documentation sur la partition de produit du groupe d’annonces .

5. Chargez une annonce de produit. Vous devez ajouter au moins une annonce de produit au groupe d’annonces correspondant. Une annonce de produit n’est pas utilisée directement pour la copie de l’annonce remise. Au lieu de cela, le moteur de livraison génère des annonces de produits à partir des détails du produit qu’il trouve dans le catalogue de produits de votre magasin Microsoft Merchant Center. L’identificateur d’annonce de produit peut être utilisé pour l’analytique des rapports. Utilisez merchant Promotions si vous souhaitez que les étiquettes apparaissent en bas de votre annonce de produit sous forme de liens « offre spéciale », ce qui contribue à augmenter l’engagement des clients.

Après avoir effectué ces étapes, le moteur de livraison peut commencer à diffuser des annonces de produits pour les produits qu’il trouve dans le magasin Microsoft Merchant Center du client. Si la requête de recherche de l’utilisateur a une intention de produit, le moteur de livraison recherche les produits correspondant à la requête dans le magasin Microsoft Merchant Center du client. S’il trouve un produit et que le produit remplit les conditions des filtres de produit spécifiés dans l’étendue du produit et les partitions de produit, le moteur de livraison génère une annonce de produit à l’aide des détails du produit du magasin.

Créer une campagne Microsoft Shopping avec le service de gestion des campagnes

Pour créer une campagne Microsoft Shopping avec l’API Gestion des campagnes, procédez comme suit.

1. Créez une ou plusieurs campagnes d’achat Microsoft.

   • Définissez l’élément CampaignType de la campagne sur Shopping.

   • Créez un instance ShoppingSetting et définissez ses éléments Priority (0, 1 ou 2), SalesCountryCode et StoreId. Ajoutez ce paramètre d’achat à la liste Paramètres de la campagne.

2. Si vous le souhaitez, vous pouvez créer un critère ProductScope qui sera associé à votre campagne Microsoft Shopping. Utilisez le critère d’étendue du produit pour inclure un sous-ensemble de votre catalogue de produits, par exemple une marque, une catégorie ou un type de produit spécifique. Une campagne ne peut être associée qu’à un Seul ProductScope, qui contient une liste allant jusqu’à 7 ProductCondition. Vous pourrez également spécifier des conditions de produit plus spécifiques pour chaque groupe d’annonces.

   Appelez l’opération AddCampaignCriterions pour associer la campagne Microsoft Shopping à votre critère d’étendue de produit.

3. Créez un AdGroup et ajoutez-le à la campagne en appelant AddAdGroups.

4. Créez une liste d’objets AdGroupCriterionAction dans une arborescence qui sera utilisée pour affiner les offres du catalogue de produits. Appliquez la liste des actions en appelant ApplyProductPartitionActions. Les conditions de produit dupliquées ou conflictuelles tentées au sein du groupe de partitions de produits d’un groupe d’annonces échouent via l’opération ApplyProductPartitionActions ; Toutefois, l’opération ne vérifie pas s’il existe déjà des conditions en double ou en conflit dans le ProductScope au niveau de la campagne.

   Remarque

   Pour récupérer les partitions de produit une fois qu’elles ont été appliquées, appelez GetAdGroupCriterionsByIds et définissez l’élément AdGroupCriterionIds sur null afin d’obtenir toutes les partitions de produit pour le groupe d’annonces. La partition de produit avec ParentCriterionId défini sur null est le nœud racine.

   Tenez également compte des règles de validation décrites dans la documentation ApplyProductPartitionActions .

5. Créez une annonce de produit. Vous devez ajouter au moins un ProductAd au groupe d’annonces via l’opération AddAds . Une annonce de produit n’est pas utilisée directement pour la copie de l’annonce remise. Au lieu de cela, le moteur de livraison génère des annonces de produits à partir des détails du produit qu’il trouve dans le catalogue de produits de votre magasin Microsoft Merchant Center. L’identificateur d’annonce de produit peut être utilisé pour l’analytique des rapports. Utilisez merchant Promotions si vous souhaitez que les étiquettes apparaissent en bas de votre annonce de produit sous forme de liens « offre spéciale », ce qui contribue à augmenter l’engagement des clients.

Après avoir effectué ces étapes, le moteur de livraison peut commencer à diffuser des annonces de produits pour les produits qu’il trouve dans le magasin Microsoft Merchant Center du client. Si la requête de recherche de l’utilisateur a une intention de produit, le moteur de livraison recherche les produits correspondant à la requête dans le magasin Microsoft Merchant Center du client. S’il trouve un produit et que le produit remplit les conditions des filtres de produit spécifiés dans l’étendue du produit et les partitions de produit, le moteur de livraison génère une annonce de produit à l’aide des détails du produit du magasin.

Statistiques de performances pour les campagnes d’achat Microsoft

Les rapports sur les annonces de produits peuvent être envoyés et téléchargés avec Reporting Service pour obtenir des données de performances pour les campagnes d’achat Microsoft.

Si vous demandez un rapport à l’aide de l’étendue au niveau du compte, les rapports de performances incluent des données agrégées pour toutes les campagnes, que le type de campagne soit Bing Shopping ou non. Pour obtenir uniquement des données pour les campagnes d’achat Microsoft, utilisez l’étendue de la campagne ou l’étendue du groupe d’annonces. Voici un exemple de requête SOAP qui spécifie l’étendue au niveau de la campagne.

<Scope>
    <AccountIds i:nil="true" xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays" />
    <AdGroups i:nil="true" />
    <Campaigns>
    <CampaignReportScope>
        <AccountId>AccountIdGoesHere</AccountId>
        <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    </CampaignReportScope>
    </Campaigns>
</Scope>

Pour plus d’informations sur l’utilisation de Reporting Service, consultez Guides de l’API de création de rapports et Demander et télécharger un rapport.