Annunci di prodotto

Una campagna Microsoft Shopping consente di pubblicizzare i prodotti dal catalogo prodotti microsoft merchant center. Gli annunci di prodotto di una campagna Microsoft Shopping includono dettagli sul prodotto, un'immagine e un testo promozionale facoltativo.

È possibile gestire le impostazioni di Bing Shopping con il servizio bulk o il servizio di gestione della campagna. È consigliabile usare il servizio bulk se è necessario caricare o scaricare un volume elevato di impostazioni di entità. Ad esempio, puoi aggiornare tutti i gruppi di annunci per l'intero account in un singolo caricamento. In confronto, con il servizio di gestione della campagna puoi aggiornare solo 100 gruppi di annunci per chiamata e tali gruppi di annunci devono essere nella stessa campagna. Per informazioni dettagliate, vedere le sezioni seguenti.

Configurare le campagne di Microsoft Shopping

È possibile eseguire campagne Microsoft Shopping per il proprio negozio Microsoft Merchant Center o fare offerte tramite Campagne shopping per i marchi nello store Microsoft Merchant Center del partner .

Configurare Microsoft Merchant Center

Per configurare il proprio negozio Microsoft Merchant Center con un catalogo che può essere usato con Microsoft Shopping Campaigns, seguire questa procedura.

1. Configurare l'archivio Microsoft Merchant Center del cliente. Nell'applicazione Web Microsoft Advertising fare clic su Strumenti>Microsoft Merchant Center. Fare clic su Crea archivio e specificare i dettagli dell'archivio richiesti. Per informazioni sulla configurazione del catalogo dei negozi, vedere Creare un archivio Microsoft Merchant Center e Come è organizzato il file di feed.

2. Creare un catalogo prodotti e quindi inviare il feed del catalogo tramite FTP/SFTP o l'API Contenuto.

3. Ottenere l'identificatore di sistema univoco dell'archivio Microsoft Merchant Center. Chiamare GetBMCStoresByCustomerId e ottenere lo StoreId da uno degli oggetti BMCStore restituiti oppure nell'applicazione Web Microsoft Advertising fare clic su Strumenti>Microsoft Merchant Center per accedere ai dettagli del negozio.

4. Seguire la procedura per creare una campagna Microsoft Shopping con il servizio bulk o il servizio di gestione della campagna.

Configurare campagne di shopping e promozioni per lo shopping per i marchi

In Microsoft Shopping Campaigns for Brands, due partner condividono il costo della pubblicità mentre lavorano per promuovere le vendite dei prodotti attraverso determinati canali. In genere, questi due partner sono produttori e rivenditori (o agenzie pubblicitarie e loro clienti) che hanno contratti di merchandising tra loro.

Si supponga di produrre widget e Contoso è uno dei tanti rivenditori autorizzati. Contoso vuole presentare i widget durante la prossima vendita. Ti hanno contattato per collaborare a un blitz di marketing di annunci mirati progettati per promuovere le vendite e le conversioni di widget sul loro sito Web. In collaborazione, entrambi accetti di condividere il costo dei clic su un prodotto promosso tramite il tuo gruppo di annunci e il gruppo di annunci del tuo partner.

Sia il produttore che il rivenditore hanno ruoli chiave nella configurazione delle campagne commerciali per i marchi. I produttori devono caricare un elenco di prodotti solo con Brand, GTIN e MPN. I rivenditori devono concedere ai partner l'accesso al negozio Microsoft Merchant Center, che è il gateway per un canale di vendita. Sia i produttori che i rivenditori sono quindi in grado di fare offerte nell'elenco condiviso dei prodotti nel feed di prodotti tramite gruppi di annunci. Per configurare le campagne shopping per i marchi per lo store Microsoft Merchant Center del partner con Microsoft Shopping Campaigns, seguire questa procedura.

1. Nell'applicazione Web Microsoft Advertising creare un feed di prodotti e collegarsi allo store Microsoft Merchant Center del partner, come descritto in questo articolo della Guida. In parole povere, un feed di prodotti è un elenco di elementi che stai promuovendo con una terza parte. In genere, un produttore o un client pubblicitario è responsabile di questo passaggio. Un feed di prodotti contiene un elenco di attributi del prodotto, ad esempio Brand, GTIN e MPN. Dopo aver creato il feed di prodotti, sarà necessario accedere al negozio Microsoft Merchant Center del partner al dettaglio. Una volta ottenuto l'accesso, tieni presente che non potrai vedere tutti i prodotti nel negozio del tuo partner. Verranno visualizzati solo i prodotti che corrispondono direttamente agli articoli nel feed di prodotti.

2. Seguire la procedura per creare una campagna Microsoft Shopping con il servizio bulk o il servizio di gestione della campagna. Si prega di prendere nota delle impostazioni aggiuntive disponibili per supportare le campagne di acquisto per i marchi.

   • Quando si recuperano gli archivi di Microsoft Merchant Center tramite GetBMCStoresByCustomerId, l'elemento SubType del BMCStore restituito deve essere impostato su CoOp o GlobalStore per essere idoneo per Shopping Campaigns for Brands.
   • Con Shopping Campaigns for Brands una singola campagna può essere destinata a tutti i partner del rivenditore e non è necessario creare singole campagne per ogni rivenditore. È consigliabile impostare StoreId sull'ID dell'archivio globale dell'account manager (store SubType impostato su GlobalStore). Selezionando inizialmente tutti i negozi collegati tramite l'impostazione di acquisto della campagna, puoi aggiungere fino a 10 campagna negativa StoreCriterion per escludere rivenditori specifici in base alle esigenze.
   • Facoltativamente, è possibile escludere gli archivi impostando un criterio di archiviazione negativo. Ogni campagna può avere un massimo di 10 negozi esclusi. Per informazioni dettagliate sull'API bulk, vedere Campaign Negative Store Criterion. Per informazioni dettagliate sull'API Campaign Management, vedere StoreCriterion, NegativeCampaignCriterion e AddCampaignCriterions. Non è possibile escludere l'archivio globale.
   • Il sottotipo della campagna deve essere impostato su ShoppingSponsoredProductAd.
   • Per Le campagne shopping per i marchi, impostare la strategia di offerta su ManualCpc.
   • Per Promozioni shopping per i marchi, impostare la strategia di offerta su CostPerSale.
   • Tieni presente che le condizioni del prodotto ProductType e CustomLabel non sono supportate con Shopping Campaigns for Brands. Gli operandi GTIN e MPN sono facoltativi e disponibili solo tramite le condizioni del prodotto a livello di campagna e gruppo di annunci.

Creare una campagna Microsoft Shopping con il servizio bulk

Le operazioni di creazione, aggiornamento ed eliminazione del servizio bulk possono essere completate usando il caricamento in blocco. È possibile usare il download bulk per leggere i dati. Per altre informazioni, vedere Bulk File Schema e Bulk Download and Upload.For more information see Bulk File Schema and Bulk Download and Upload.

Si tratta delle entità di Bing Shopping a cui è possibile accedere tramite il servizio bulk.

• Campagna
• Ambito prodotto campagna
• Gruppo di annunci
• Partizione del prodotto del gruppo di annunci
• Annuncio prodotto

Per creare una campagna Microsoft Shopping, seguire questa procedura.

1. Creare una o più campagne Microsoft Shopping.

   • Impostare il campo Tipo di campagna della campagna su Shopping.

   • Impostare il campo Priorità della campagna su 0, 1 o 2.

   • Impostare il campo COUNTRY_CODE della campagna.

   • Impostare il campo Id archivio della campagna.

2. Facoltativamente, è possibile caricare un criterio Di ambito prodotto campagna che verrà associato alla campagna Microsoft Shopping. Usare il criterio di ambito del prodotto per includere un subset del catalogo prodotti, ad esempio un marchio, una categoria o un tipo di prodotto specifico. Una campagna può essere associata solo a un ambito del prodotto della campagna, che contiene un elenco di un massimo di 7 condizioni del prodotto. Potrai anche specificare condizioni di prodotto più specifiche per ogni gruppo di annunci.

3. Carica un gruppo di annunci e imposta il relativo campo Id padresull'ID della campagna aggiunta in precedenza.

4. Caricare uno o più record di partizione del prodotto del gruppo di annunci che rappresentano i nodi di partizione del prodotto in una struttura ad albero che verrà usata per perfezionare ulteriormente le offerte del catalogo prodotti. Le condizioni di prodotto duplicate o in conflitto tentate all'interno del gruppo di partizioni del prodotto di un gruppo di annunci avranno esito negativo durante l'operazione di caricamento; tuttavia, l'operazione non convalida se esistono già condizioni duplicate o in conflitto all'interno dell'ambito del prodotto campagna a livello di campagna. Ad esempio, dato un gruppo di annunci e una campagna, l'ambito del prodotto della campagna e la partizione del prodotto del gruppo di annunci possono avere condizione di prodotto 1 impostata su CategoriaL1 e Valore prodotto 1 impostata su Animali & Pet Supplies e il servizio non genererà alcun errore o avviso per una condizione duplicata.

   Nota

   Esiste una relazione da 1 a 1 tra gruppi di annunci e gruppi di prodotti. In altre parole, ogni gruppo di annunci ha un gruppo di prodotti e viceversa. Nell'applicazione Web Microsoft Advertising, per ogni gruppo di annunci si aggiungerebbe un gruppo di prodotti con più livelli di divisione o più partizioni. Ciò equivale ad aggiungere partizioni di prodotto a livello di gruppo di annunci usando l'API Bing Ads.

   Considerare anche le regole di convalida descritte nella documentazione relativa alla partizione del prodotto del gruppo di annunci .

5. Caricare un annuncio del prodotto. Devi aggiungere almeno un annuncio di prodotto al gruppo di annunci corrispondente. Un annuncio di prodotto non viene usato direttamente per la copia dell'annuncio recapitata. Al contrario, il motore di distribuzione genera annunci di prodotto dai dettagli del prodotto trovati nel catalogo dei prodotti del negozio Microsoft Merchant Center. L'identificatore dell'annuncio del prodotto può essere usato per l'analisi dei report. Usa Promozioni commercianti se vuoi che i tag vengano visualizzati nella parte inferiore dell'annuncio del prodotto come link "offerta speciale", contribuendo ad aumentare il coinvolgimento dei clienti.

Dopo aver completato questi passaggi, il motore di distribuzione può iniziare a pubblicare annunci di prodotti per i prodotti trovati nello store Microsoft Merchant Center del cliente. Se la query di ricerca dell'utente ha una finalità di prodotto, il motore di recapito cerca nel negozio Microsoft Merchant Center del cliente i prodotti corrispondenti alla query. Se trova un prodotto e il prodotto soddisfa le condizioni dei filtri di prodotto specificati nell'ambito del prodotto e nelle partizioni del prodotto, il motore di distribuzione genera un annuncio prodotto usando i dettagli del prodotto dal negozio.

Creare una campagna Microsoft Shopping con il servizio Gestione campagne

Per creare una campagna Microsoft Shopping con l'API Campaign Management, seguire questa procedura.

1. Creare una o più campagne Microsoft Shopping.

   • Impostare l'elemento CampaignType di Campaign su Shopping.

   • Creare un'istanza di ShoppingSetting e impostarne gli elementi Priority (0, 1 o 2), SalesCountryCode e StoreId . Aggiungere questa impostazione di acquisto all'elenco Impostazioni della campagna.

2. Facoltativamente, è possibile creare un criterio ProductScope che verrà associato alla campagna Microsoft Shopping. Usare il criterio di ambito del prodotto per includere un subset del catalogo prodotti, ad esempio un marchio, una categoria o un tipo di prodotto specifico. Una campagna può essere associata a un solo ProductScope, che contiene un elenco di un massimo di 7 ProductCondition. Potrai anche specificare condizioni di prodotto più specifiche per ogni gruppo di annunci.

   Chiamare l'operazione AddCampaignCriterions per associare la campagna Microsoft Shopping al criterio di ambito del prodotto.

3. Creare un AdGroup e aggiungerlo alla campagna chiamando AddAdGroups.

4. Creare un elenco di oggetti AdGroupCriterionAction in una struttura ad albero che verrà usata per perfezionare ulteriormente le offerte del catalogo prodotti. Applicare l'elenco di azioni chiamando ApplyProductPartitionActions. Le condizioni di prodotto duplicate o in conflitto tentate all'interno del gruppo di partizioni del prodotto di un gruppo di annunci avranno esito negativo tramite l'operazione ApplyProductPartitionActions ; tuttavia, l'operazione non convalida se esistono già condizioni duplicate o in conflitto all'interno del livello di campagna ProductScope.

   Nota

   Per recuperare le partizioni del prodotto dopo che sono state applicate, chiamare GetAdGroupCriterionsByIds e impostare l'elemento AdGroupCriterionIds su null per ottenere tutte le partizioni del prodotto per il gruppo di annunci. La partizione del prodotto con ParentCriterionId impostato su null è il nodo radice.

   Considerare anche le regole di convalida descritte nella documentazione di ApplyProductPartitionActions .

5. Creare un annuncio di prodotto. Devi aggiungere almeno un ProductAd al gruppo di annunci tramite l'operazione AddAds . Un annuncio di prodotto non viene usato direttamente per la copia dell'annuncio recapitata. Al contrario, il motore di distribuzione genera annunci di prodotto dai dettagli del prodotto trovati nel catalogo dei prodotti del negozio Microsoft Merchant Center. L'identificatore dell'annuncio del prodotto può essere usato per l'analisi dei report. Usa Promozioni commercianti se vuoi che i tag vengano visualizzati nella parte inferiore dell'annuncio del prodotto come link "offerta speciale", contribuendo ad aumentare il coinvolgimento dei clienti.

Dopo aver completato questi passaggi, il motore di distribuzione può iniziare a pubblicare annunci di prodotti per i prodotti trovati nello store Microsoft Merchant Center del cliente. Se la query di ricerca dell'utente ha una finalità di prodotto, il motore di recapito cerca nel negozio Microsoft Merchant Center del cliente i prodotti corrispondenti alla query. Se trova un prodotto e il prodotto soddisfa le condizioni dei filtri di prodotto specificati nell'ambito del prodotto e nelle partizioni del prodotto, il motore di distribuzione genera un annuncio prodotto usando i dettagli del prodotto dal negozio.

Statistiche sulle prestazioni per le campagne di microsoft shopping

I report sugli annunci di prodotto possono essere inviati e scaricati con il servizio di report per ottenere i dati sulle prestazioni per le campagne di Microsoft Shopping.

Se si richiede un report usando l'ambito a livello di account, i report sulle prestazioni includeranno dati aggregati per tutte le campagne, indipendentemente dal fatto che il tipo di campagna sia o meno Bing Shopping. Per ottenere solo i dati per Microsoft Shopping Campaigns, usa l'ambito della campagna o dell'ambito del gruppo di annunci. Di seguito è riportata una richiesta SOAP di esempio che specifica l'ambito a livello di campagna.

<Scope>
    <AccountIds i:nil="true" xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays" />
    <AdGroups i:nil="true" />
    <Campaigns>
    <CampaignReportScope>
        <AccountId>AccountIdGoesHere</AccountId>
        <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    </CampaignReportScope>
    </Campaigns>
</Scope>

Per altre informazioni sull'uso di Reporting Service, vedere Guide all'API per la creazione di report e Richiedere e scaricare un report.