Bidder - 料金を使用した入札のユース ケース

Xandr のプラットフォームに関連する料金については、この基本的なオークション シナリオの例を参照してください。 この例では、すべてのステップが 10 進数の後の 2 桁に丸められます。 実際のオークションでは、小数点の後の 6 桁が使用されます。

この例では、次の 2 つの料金があります。

1. インプレッションに対して支払われた最終的な価格の 5% の Xandr 料金。
2. 広告主に代わってメディアを取引する入札者が請求する手数料。

ステージ 1: インプレッション バスに接続する

1. インターネット ユーザー Mark Smith が doctorwhofans.com にアクセスします。
2. ページ上の TinyTag は、Mark のブラウザーに Xandr のインプレッション バスに ping を実行するように指示します。

ステージ 2: 所有者フェーズ

1. インプレッション バスは、doctorwhofans.com がメンバー 12 によって所有されていること、およびメンバー 12 が Bidder 14 に関連付けられていることをデータベースで確認します。

   注:

   販売者が入札者と連携するのはなぜですか?

   買い手、売り手、ネットワーク、およびその他のエンティティは互いに重複する可能性があります。おそらく、この場合、所有者も買い手です。 または、所有者が入札者と協力して Xandr のプラットフォームの機能を強化することを選択した可能性があります。 たとえば、売り手が入札者に関連付けられている場合、一般的な入札要求がすべての入札者に送信される前に、最初に ping を受けます。 販売者は、ユーザーに関するより多くのデータがある場合に、予約価格を動的に設定できます。

2. インプレッション バスは Bidder 14 にのみ入札要求を行います。 Bidder 14 は、入札要求内でサードパーティのデータを受け取り、事前設定されたロジックに従って、入札応答を介して予約価格を $2 に設定することを決定します。

ステージ 3: 入札フェーズ

1. インプレッション バスは、履歴データに基づいて 推定クリア価格を $3 として計算しました。

2. 入札リクエストは、修正された予約価格と推定クリア価格を持つすべてのリスニング入札者に送信されるようになりました。

3. メンバー 1 (Bidder 7 経由) では、6 ドルの入札が計算されます。 Bidder 7 は 10% の入札者料金を請求するため、Bidder 7 はインプレッション バスに $5.40 を送信します。

   注:

   入札者手数料
   入札者の料金は、入札者とメンバーの間で交渉されます。Xandr は通過しません。

4. メンバー 2 (Bidder 12 経由) では、5 ドルの入札が計算されます。 Bidder 12 は 5% の入札者料金を請求するため、Bidder 12 はインプレッション バスに $4.75 を送信します。

ステージ 4: オークションの勝者と価格が決定されます

1. Xandrはオークション終了時にすべての購入に対して5%の手数料を請求するため、予約価格と比較するには、 "seller_revenue" この段階で価格を計算する必要があります。 インプレッション バスは、すべての入札から 5% を減算して "純入札" を作成します。 純入札額は $5.13 と $4.51 です。

   注:

   純入札額

   ネット入札は、売り手収益の計算、またはこの入札が勝利した場合に販売者が実際に受け取る金額です。 これは、入札が売り手の予約価格と互いに適切に比較できるようにするためです。 純入札を計算するために、すべてのXandr手数料が減算されます。

2. オークションの勝者は、純入札のランク付けによって決定されます。 Bidder 7 の $5.13 純入札が最適な入札であり、Bidder 7 がメンバー 1 に代わって獲得されます。 メンバー1が支払う価格は$4.52に引き下げられます:$4.51の2番目の価格より$ 0.01。

   注:

   落札が 2 回目のオークションに渡された場合、値下げプロセスは異なります。 詳細については、「価格引き下げメカニズム](price-reduction-mechanics md)」を参照してください。

3. この時点で、すべての Xandr 関連の手数料 (落札価格の 5%) が追加されます。 $4.52 の値下げ入札は、$4.76 の価格になります "buyer_buys" 。 売り手は$ 4.52を受け取ります "seller_revenue" 。 Xandr は $.24 の差を受け取ります。

   注:

   • この単純なシナリオでは、最初と 2 番目の純入札の両方が、準備金と見積クリア価格よりも高かった。したがって、準備価格とECPは無関係です。
   • この例の Xandr 料金は 5% の料金のみです。 メンバーが Xandr のデジタル プラットフォーム UI を使用している場合、その料金は上記の手順 9 に含まれます。

   値下げのメリット
   価格引き下げオークション モデルのため、落札者の支払いは最初の入札額より少なく、減額された入札額を超えています。 入札者は、競合他社よりも段階的に入札するのではなく、実際にインプレッションの価値があると思われるものを入札することをお勧めします。

この例の入札、価格、および手数料