ケイデンス修飾子とカオス係数
概要
ケイデンス修飾子は、ユーザーの 頻度 (ユーザーがクリエイティブを見た回数) と リジェンシー (ユーザーが最後にクリエイティブを見てから経過した時間) に基づいて、入札額を調整します。 頻度とレジェンシーは、変換の可能性に影響を与える多くの要因の 2 つです。 たとえば、オークションの入札額が $1 で、頻度とレジェンシーの値がこのユーザーがそのインプレッションを変換する可能性が 3 倍であることを示している場合、システムは入札額を $3 に引き上げます。 逆に、頻度と再表示の値が、ユーザーがそのインプレッションを変換する可能性がわずか 4 分の 1 であることを示している場合、システムは入札額を $0.25 に減らします。
コンバージョン率は、増加または減少した確率を測定する際に、コンバージョンの総数をインプレッションの総数で割った値です。
重要
"コンバージョン" という用語は、キャンペーンに対して定義した成功イベントを指します。 クリックまたは取得の場合があります。
たとえば、キャンペーン全体で合計 100 インプレッションと 20 回のコンバージョンが発生した場合、頻度や再表示に関係なく、コンバージョン率は 20% になります。 これらのインプレッションとコンバージョンのうち、特定の頻度/レジェンシー "bucket" 中に 10 インプレッションと 3 つの (3) コンバージョンが発生した場合、その組み合わせは 30% のコンバージョン率に等しく、全体のレートの 1.5 倍になります。 そのため、システムは、そのオークションで通常計算された入札金額の 1.5 倍の入札を行います。 これは、ケイデンス修飾子の値です。 ケイデンス修飾子の値は、それに応じて入札金額を調整するために使用されるケイデンス モデルに結合されます。
次の表は、特定の広告主のケイデンス修飾子の例です。
| Frequency/Recency | 0 から 22 秒 | 21 から 44 秒 | 45-63 秒 |
|---|---|---|---|
| 0-2 回 | 1.4 | 1.6 | 2.0 |
| 3~5回 | 2.0 | 2.0 | 0.6 |
| 6-8 回 | 1.1 | 0.8 | 0.6 |
| 8-11 回 | 0.3 | 0.2 | 0.1 |
この例では、ユーザーが 0 ~ 2 回クリエイティブを見て、最後にクリエイティブを 21 秒から 44 秒前に見た場合、適用される修飾子は 1.6 になります (入札額に 1.6 の係数が乗算されます)。 ただし、そのユーザーが 22 秒前に 3 回から 5 回クリエイティブを見た場合、修飾子は 2.0 に変更されます。
テーブルの設定方法
このテーブルを構成する最初のデータ (頻度、recency、および変換の可能性) は、ケイデンスの種類とデータの機能に応じて、次の 3 つのソースのいずれかから取得されます。
広告主 - 広告主レベルのケイデンスタイプは、ユーザーが広告主からクリエイティブを見た頻度と頻度を測定します。 このケイデンスタイプは、広告主内のすべてのクリエイティブが類似している場合に推奨されます。
クリエイティブ- クリエイティブ レベルのケイデンス タイプは、ユーザーが特定のクリエイティブを見た頻度と頻度を測定します。 このケイデンスタイプは、一般的なクリエイティブ、またはクリエイティブが広告主の他のクリエイティブとは異なる場合に推奨されます。
既定値 - モデルのコンバージョン率情報が不十分な場合 (新しい広告主など)、テーブルに Microsoft Advertising の既定値が設定されます。 これらの既定値は、十分なインプレッションとコンバージョン データが取得されるまでオークションで使用されます。
初期データが適用されると、システムはオークションへの入札を開始できます。 インプレッションが獲得されると、システムはユーザーがインプレッションを変換するタイミングに関する追加情報を取得し、それに応じて個々のバケットを調整します。 バケットの境界線は、尤度係数と同様に、統計の変化に基づいてシフトできます。
重要
頻度/レジェンシー バケットは固定サイズではありません。 正確な罫線 (たとえば、3 から 5 の頻度、21 から 44 秒の順数) は、統計的に最も正確になるようにアルゴリズムによって決定されます。 したがって、3 から 5 の頻度で始まり、21 から 44 秒のレジェンシーで始まったバケットは、2 ~ 4 の頻度と 30 から 40 秒の頻度に変化する可能性があります。
カオス係数の適用
入札は正確な科学ではありません。 Microsoft Advertising には、各オークションで最も効果的な入札金額を決定するためのツールがありますが、入札が可能な限り最良の価値であるという保証はありません。 したがって、入札が決定され、ケイデンス修飾子が適用されると、 Chaos Factor と呼ばれる最終的な係数が適用されます。 これはランダムな計算であり、頻度/レジェンシー バケットの平均統計変動 (5% を超えることはめったにない) まで入札を増減できます。 同様のキャンペーンが非常に近い入札額を持っている場合、カオス要因は、どちらのキャンペーンも他のすべてのオークションに勝つことがないようにします。 カオス係数は、ケイデンス修飾子が適用されるたびに使用されますが、個別に入札金額に適用することはできません。
その他の考慮事項
- 最適化では、ケイデンス修飾子が自動的に適用されます。
- 基準額を入札する場合 (たとえば、すべてのオークションに対して固定入札を設定した場合)、Microsoft 収益化で [ 変数価格を有効にする] 設定がオンになっていない限り、ケイデンス修飾子は適用されません。
- 頻度やレジェンシーを制限すると、ケイデンス修飾子の有効性が低下する可能性があります。 頻度の値を 0 (0) に設定した場合、ケイデンス修飾子は入札金額に影響しません。