最適化購入戦略
重要
このガイドは、従来の行項目にのみ適用されます。 拡張明細 (ALI) を使用している場合は、「 最適化ガイド - ALI」を参照してください。
最適化購入戦略には、 マネージド と RTB の 2 種類があります。 すべての購入戦略が最適化を使用して入札金額を決定するわけではありません。 また、管理および RTB の購入戦略で機能する広告申込情報に対して 、パフォーマンス目標 の入札制限を設定することもできます。 そのため、ネットワークが使用している購入戦略を理解することが重要です。
詳細については、「 購入戦略 」を参照してください。
管理対象
マネージド 購入とは、ネットワークが財務関係を持つ発行元からインベントリを購入している状況を指します。 これは直接 在庫の購入とも呼ばれます。 管理された入札は、常に明細予約収益に基づきます。 最適化を利用するマネージド入札戦略は 1 つだけです。
- CPC または CPA の予約収益 広告申込情報で指定された CPC 値または CPA 値をアルゴリズムのパフォーマンス目標として使用して、CPM 値の観点からどのような印象が価値があるかを判断します。
Rtb
RTB 購入とは、ネットワークが直接財務関係を持たない発行元からインベントリを購入している状況を指します。 これは最も一般的に、インプレッション単位の支払い (CPM 支払いと呼ばれます) で行われます。 これは、 サード パーティインベントリの購入とも呼ばれます。 RTB 入札は常にインプレッションの配信コストに基づいています。
次の購入戦略は、最適化を利用するサードパーティのインベントリを購入するために機能します。
予測された CPC または CPA の目標に合わせて最適化する この戦略では、指定した目標 (CPC/CPA) を最適化アルゴリズムに適用して 、CPM 入札を計算します。 最適化アルゴリズムは、クリックまたはコンバージョンの想定値に基づいて入札を決定し、過去のクリックスルー率またはコンバージョン率に基づいて入札を決定します。
注:
広告申込情報の予約収益が CPM で、キャンペーンを CPC または CPA の目標に最適化する場合は、最適な結果を得るには、広告申込情報の [パフォーマンス Goals] セクションを使用して、CPC または CPA のパフォーマンス目標を設定します。 次に、キャンペーンの購入戦略として[ 予約収益の利益率に最適化 ] を使用します。
詳細については、「パフォーマンス Goalsについて」および「CPM 予約収益でのパフォーマンス Goalsの使用」を参照してください。
パフォーマンス Goalsの設定については、「行項目にパフォーマンス目標を追加する」を参照してください。
予約収益の %マージンに最適化する: 予約収益には次の 2 種類があります。
CPM 予約収益 この戦略では、最適化は使用されません。
CPA/CPC 予約収益 この方法では、システムは目的のマージンを適用し、その予測された目標を達成するために最適化を適用します。 例： 予約収益の 60% のマージンを選択し、広告申込情報の予約収益が $10 CPA の場合、システムは 4 ドルの CPA 目標を達成するように最適化します。
この戦略では、明細の予約収益が既知の値である必要があります。 Cost Plus として設定されている場合、または予約収益が追跡されていない場合、予約収益の % マージンに最適化することはできません。
クリックあたりの支払い (クリック単価) またはコンバージョン単価 (CPA) ベースでの支払い クロスネット CPC/CPA 入札戦略を選択する場合、ユーザーはコンバージョン (CPA) またはクリックごとの支払い (CPC) を指定する必要があります。 最適化アルゴリズムでは、この値を使用して CPM 入札を計算します。 この支払いの種類は、この支払い方法を有効にすることを選択した Microsoft 広告販売者のみが受け入れるため、この購入戦略を選択すると、キャンペーンで使用できる在庫のみが制限されます。
注:
CPM 予約収益と クリック単価 (CPC) ベースの支払い、 または コンバージョンあたりの支払い (CPA) 基準 購入戦略を組み合わせる機能は、間もなく廃止される予定です。 この組み合わせは既存のキャンペーンでは引き続き機能しますが、新しいキャンペーンでこの組み合わせを使用したり、それを使用する既存のキャンペーンを複製したりできなくなります。 最適な結果を得るには、広告申込情報の [パフォーマンス Goals] セクション ([新しい広告申込情報>の基本設定>の作成] パフォーマンス Goalsまたは [行項目の>基本設定>のパフォーマンスの編集] Goals) を使用して、CPC または CPA のパフォーマンス目標を設定します。 次に、キャンペーンの購入戦略として[ 予約収益の利益率に最適化 ] を使用します。
詳細については、「CPM 予約収益でのパフォーマンス Goalsの使用」を参照してください。
パフォーマンス Goalsの設定については、「標準の行項目を作成する」の手順 6 を参照してください。
すべての RTB ペイパーインプレッション最適化購入戦略では、 最小 CPM と 最大 CPM を指定できます。
- 最適化を使用してキャンペーンの 最小 CPM を設定し、アルゴリズムによって入札額がこの金額を下回ると判断された場合、キャンペーンはそのインプレッションに対して入札されません。
- 最適化を使用してキャンペーンの 最大 CPM を設定し、アルゴリズムによって入札額がこの金額を上回ると判断された場合、キャンペーンはインプレッションに対して最大 CPM 価格 (アルゴリズムによって計算された価格ではなく) で入札されます。
ケイデンス修飾子と Chaos Factor は、最適化アルゴリズムの重要な機能であるため、最適化を使用する購入戦略に対して自動的に有効になります。
パフォーマンスの目標
広告申込情報を作成するときに、その広告申込情報に属するキャンペーンが、広告主のパフォーマンス目標に対してどの程度達成されているかを追跡できます。 パフォーマンス目標で入札制限を設定する場合、その広告申込情報の下で購入するすべてのキャンペーンは、入札決定ロジックを通過します。 入札決定は、最適化購入戦略かどうかに関係なく、すべての購入戦略に適用されます。 詳細については、「 標準明細を作成する」の手順 6 を参照してください。