標準明細を作成する

広告申込情報では、次のような広告主との財務関係が定義されます。

• 予算 - 広告主が支出に割り当てた額 (ドルまたはインプレッション単位)。
• 収益の種類 - 広告主が支払いに同意した基準 (CPM、CPC、CPA、コスト プラス、固定料金)。
• パフォーマンス Goals - 広告主が期待するパフォーマンス要件。

このページでは、行項目を作成するプロセスについて説明します。

開始する前に

• 前提条件 - 広告申込情報を作成する広告主が既に作成されています。
• 推奨事項 - コンバージョンに基づいて収益を追跡するように広告申込情報を設定する場合、コンバージョンに基づいて広告主の目標を設定する場合、またはコンバージョントラッキングを行う場合は、広告申込情報を作成する前にコンバージョン ピクセルを作成する必要があります。 詳細については、「 コンバージョン ピクセルの作成 」を参照してください。

広告主を選択する

[広告主] 画面 ([すべての広告主>]) で、広告申込情報を作成する広告主の名前をクリックします。

広告申込情報は、広告主の詳細画面または広告主の広告掲載順から作成できます。

新しい行項目を開始する

広告主の詳細画面から

広告申込情報を作成する広告主の [広告主の詳細] 画面で、[新規作成] メニューから [広告申込情報] を選択します。

[ 新しい明細の作成] 画面が表示されます。ここで、明細に関連するすべての詳細を定義します。

挿入順序から

1. [ 広告主 ] 画面 (広告主>すべての広告主) で、広告申込情報を作成する広告主の [挿入順 ] をクリックします。
2. [ 挿入指図 ] 画面で、明細を作成する挿入順序をクリックします。
3. [行項目] セクションの [新規] ボタンをクリックします。 [ 新しい行項目の作成] 画面が開き、広告申込情報に関連するすべての詳細を定義できます。

基本的な詳細とフライトの日付を入力する

[ 基本セットアップ] セクションで、明細の基本的な詳細とフライトの日付を入力します。

• 挿入注文 - 広告主が挿入注文を使用するように設定されている場合は、[ 編集 ] をクリックして、この広告申込情報に関連付ける挿入注文を選択します。 挿入指図の詳細画面から明細を作成すると、挿入指図が自動的に関連付けられます。
• [名前 ] - 行項目の名前を入力します。 後で、この名前を使用して行項目を検索してレポートすることができます。
• 外部コード - (Microsoft Advertising が自動的に割り当てる内部 ID ではなく) 外部コードを使用して明細をレポートする場合は、ここにコードを入力します。
• [状態 ] - 行項目の状態を設定します。 "アクティブ" の場合、お子様のキャンペーンはサービスを受ける資格があります。 ただし、購入に関連するすべてのものが設定されて検証されるまで、状態を "非アクティブ" に設定することをお勧めします。 これにより、準備が整う前に支出が回避されます。
• 通貨 - 広告主が支払う通貨 (収益通貨) を選択します。 これは、広告主レベルで設定された通貨 (存在する場合) に既定で設定されますが、ここでオーバーライドできます。 明細を保存した後で通貨を変更することはできません。
• フライトの日付 - 行項目の開始日と終了日時を選択します。 時刻の形式 (12 時間または 24 時間) とタイム ゾーンは広告主から継承されることに注意してください。

明細予算を設定する

既定では、広告申込情報 [予算 ] は無制限です。 必要に応じて、広告申込情報の有効期間中または 1 日にメディアを購入するために広告主が割り当てた量を正確に定義できます。 予算はインプレッションまたは収益 (お金) にすることができます。

• 有効期間 - 広告申込情報の有効期間全体にわたって広告主が割り当てた予算です。 次のような 2 つのオプションがあります。

  • カスタム - 特定のインプレッション数または金額を入力するには、このオプションを選択します。
  • 無制限 - 有効期間予算を未定義のままにするには、このオプションを選択します。

  注:

  広告申込情報の有効期間の予算配分とペースは、基になるキャンペーンのフライト日に基づいて決定されます。 そのため、親広告申込情報の請求期間/フライト日の期間全体でキャンペーンを実行することをお勧めします。

• 日単位 - これは、広告主が 1 日に費やすために割り当てた予算です。 2 つのオプションがあります。

  • カスタム - 特定のインプレッション数または金額を入力するには、このオプションを選択します。 カスタムの 1 日の予算を入力するときは、次のいずれかのオプションを選択する必要があります。

    • 1 日を通して均等にペース を設定する - 1 日の予算を 1 日の 1 時間ごとに均等に配分することで、1 日の予算が一度にすべて消費されないようにするには、このオプション ("毎日のペーシング" と呼ばれる) を選択します。 詳細については、「毎日の ペース調整」を参照してください。
    • できるだけ早く使う - 1 日の予算をまったくペースに合わせる必要がない場合は、このオプションを選択します。 このオプションを選択すると、1 日の予算全体が非常に短い時間で費やされる可能性があることに注意してください。

  • Pace Lifetime Budget - フライトの日付全体に生涯予算を均等に分散するには、このオプションを選択します。 毎日が経過すると、フライトの残りの日数にわたって残りのインプレッションまたは収益予算が分散されます。

    予算金額がない場合、システムは支出のペースを設定できず、残りの予算金額をフライトの残りの部分に均等に適用するために、明細の日数を把握する必要があります。 したがって、このオプションでは、カスタムの有効期間予算を入力し、終了日を選択する必要があります。 詳細、例、ベスト プラクティスについては、「 ライフタイム ペーシング」を参照してください。

  • 無制限 - 1 日の予算を未定義のままにするには、このオプションを選択します。

周波数とレジェンシー キャップを設定する

[ Frequency & Recency Cap ] セクションでは、特定のユーザーにクリエイティブを表示できる回数と頻度を制限できます。

頻度とレジェンシーの詳細については、「Frequency と Recency Caps」を参照してください。

収益を追跡する方法を定義する

• 直接在庫をターゲットとするキャンペーンの最小マージンを有効にする方法については、「 ネットワーク優先度の管理」を参照してください。
• マージンと配信のバランスを取る方法については、「 最小マージンを使用してマージンと配信のバランスを取る」を参照してください。

[ トラッキング収益の種類] セクションで、広告主が支払いに同意した方法を定義します (たとえば、1,000 ドルあたりのインプレッション数 (CPM) やコンバージョン単価 5 ドル (CPA) など)。

次の収益タイプから選択できます。

• CPM - 広告主が 1,000 インプレッションあたりの定額料金を支払う場合は、この収益の種類を選択します。

  • 収益額 - 広告主が 1,000 インプレッションあたりに支払う金額を入力します。
  • 最小余白が ___ % であることを確認する - 最小余白を設定する場合は、チェック ボックスをチェックし、空のフィールドに最小余白の割合を入力します。

• [クリック単価] - 広告申込情報のいずれかのキャンペーンで配信されたクリエイティブをユーザーがクリックするたびに広告主が支払う場合は、この収益の種類を選択します。

  • 収益額 - クリックごとに広告主が支払う金額を入力します。
  • 最小余白が ___ % であることを確認する - 最小余白を設定する場合は、チェック ボックスをチェックし、空のフィールドに最小余白の割合を入力します。

• CPA - ユーザーが "コンバージョン" するたびに広告主が支払う場合は、この収益の種類を選択します。 コンバージョンは、通常、何らかのアクション (購入の完了、フォームの送信など) の結果として、コンバージョン ピクセルを含むページにユーザーが移動したときに発生し、Microsoft Advertising は、以前に広告主のクリエイティブのいずれかをクリックまたは表示したユーザーに起因するイベントを判断します。 詳細については、「 コンバージョン属性」を参照してください。

  • [コンバージョン ピクセル ] を選択する - 収益の種類として [CPA] を選択した場合は、[編集] をクリックして広告主の下のコンバージョン ピクセルを表示し、注意を払う適切なコンバージョン ピクセルを選択し、選択したピクセルごとに [クリック後の収益額] または [収益後の金額] を入力する必要があります。
  • 最小余白が ___ % であることを確認する - 最小余白を設定する場合は、チェック ボックスをチェックし、空のフィールドに最小余白の割合を入力します。

• Cost Plus (CPM または % Margin) - 広告主がメディア コスト (広告枠の購入に費やしたもの) に加え、追加の CPM または費用の割合を支払う場合は、この収益の種類を選択します。

  • 収益額 - 広告主がメディアコストの上に CPM または % Margin のどちらを支払うかを選択し、収益値を入力します。 収益の値は、revshare 以外の価格のパブリッシャー インベントリにのみ適用されることに注意してください。

• 固定料金 - 広告主が定額を支払う場合は、この収益の種類を選択します。 固定料金を割り当てるには、次の 2 つのオプションがあります。

  • 1 日あたりのコスト: 広告主はフライトを通じて毎日一律料金を支払います。 フライトの長さは任意ですが、終了日が必要です。 [ 1 日あたりの収益額] に、毎日支払う金額を入力します。 指定した 1 日の収益額は、広告申込情報が 1 回以上配信されていない日には割り当てされません。
  • 1 回限りの割り当て: 広告主は、フライトの終了日に料金の全額を支払います。 終了日は開始日から 1 か月以内である必要があります。 [ 収益額] に、支払う全額を入力します。 管理対象パブリッシャーに収益の割合を支払うと、その共有は割り当て日に支払われ、その後、広告申込情報は編集できなくなります。

  固定料金収益番号は、キャンペーン レベルのレポートには記録されません。 これらは、行項目レベルでのみログに記録されます。

  固定料金は、広告申込情報が 1 回以上配信されていない限り、割り当て日に予約されません。

  注:

  固定料金のフライトの開始日と終了日を入力する必要があります。 終了日は午後 11 時 59 分の終了時刻である必要があります。固定料金の日の別れはサポートされていません。

• 収益を追跡しない - Microsoft Advertising システムで予約収益を追跡しない場合は、このオプションを選択します。 広告申込情報レベルで収益値を定義することは、サード パーティのキャンペーンでは省略可能ですが、収益値を入力しない限り、請求レポート ツールに表示できる情報の量が大幅に制限されることに注意してください。 広告申込情報の下に直接キャンペーンがある場合は、パブリッシャーに支払う金額が決まるため、収益額 ($0 であっても) を入力する必要があります。

ロードブロッキングを設定する

マネージド パブリッシャーが Microsoft Advertising の販売者タグ (AST) を使用してページ上の複数の広告スロットに対して 1 つのオークションを実施している場合は、複数のリンクされたクリエイティブを配信して、障害を作成できます。 ロードブロッキングを有効にする機能は、次の要件によって異なります。

• 広告申込情報またはキャンペーン レベルではロードブロックを設定できますが、両方を設定することはできません。 既にロードブロッキングが有効になっているキャンペーンの場合、関連付けられている広告申込情報で有効にすることはできません。 または、広告申込情報でロードブロッキングを有効にした後は、キャンペーンで設定することはできません。
• ロードブロッキングは、直接インベントリに対してのみ有効にすることができます。 サード パーティの在庫を購入するようにキャンペーンが設定されている場合、広告申込情報 (またはキャンペーン) でロードブロッキングを有効にすることはできません。

広告申込情報でロードブロッキングを有効にするには、次のアクションを実行します。

1. [ ロードブロッキングを有効にする] を選択します。
2. ロードブロックの種類を選択します。
   • 標準 - クリエイティブの数が広告スロットの数以上です。
   • 部分 - サイズごとに 1 つのクリエイティブがページで配信できる必要があります。 広告スロットが利用可能な場合、すべてのクリエイティブが配信されます。 サイズごとに複数のクリエイティブが存在する場合、クリエイティブは 1 つのスロットを通してローテーションされます。
   • 正確 - クリエイティブの数は、広告スロットの数とまったく同じです。
3. 明細の予算設定、ペーシング、およびフリークエンシー 上限オプションを選択します。 配信 時のインプレッション数 (予算設定、ペース調整、フリークエンシー キャップの場合) で、次のいずれかを選択します。
   • 各クリエイティブ - ロードブロックの一部として配信された各クリエイティブを、一意の印象としてカウントします。 たとえば、挿入注文が 100 インプレッションに対して予算化され、4 つのインプレッションが障害としてユーザーに配信された場合、予算の残りインプレッション数は 96 になります。
   • 広告申込情報 - ロードブロックに配信されたクリエイティブの数に関係なく、配信されたインプレッションとしてマスター クリエイティブのみをカウントします。 挿入注文が 100 インプレッションに対して予算化され、この障害の一部として 4 つのインプレッションがユーザーに配信される場合、予算の残りインプレッション数は 99 になります。 マスター クリエイティブが配信された 4 つのインプレッションの 1 つでない場合、予算は 100 インプレッションのままであることに注意してください。
4. [明細] に基づいて予算を設定する場合は、[マスター サイズ] リストからサイズを選択する必要があります。 マスターとして機能するクリエイティブのサイズ (インプレッション数のカウントに使用されるクリエイティブ) を選択します。 このサイズのクリエイティブが複数ある場合は、オークションの際にマスターとして選択されます。

ロードブロッキングの詳細と例については、「 ロードブロッキングを使用してインベントリをターゲット 化する」を参照してください。

最適化を (パフォーマンス目標に) 設定する

最適化 (パフォーマンス目標) の選択は、[ プライマリ KPI ] メニューから行われます。 広告申込情報は、CPC、CPA、CTR の主要 KPI に設定できます。

収益と追跡の関係の詳細については、「CPM 予約収益でのパフォーマンス Goalsの使用」を参照してください。

CPC のプライマリ KPI を設定する

広告主がクリック数に基づいて目標を達成する場合は、このオプションを選択します。 収益タイプが CPC の場合、このオプションは使用できません。 [ クライアントの目標 $_ に対するパフォーマンスの追跡] フィールドに入力し、広告主から与えられたパフォーマンス目標を入力します。 入札/未入札の決定制限を設定する場合は、[eCPC をポストクリックした場合は入札しない] チェックボックスをチェックし、空のフィールドに制限を入力します。

CPA の主要 KPI を設定する

広告主がコンバージョンに基づいて目標を達成する場合は、このオプションを選択します。 目標の種類として [CPA] を選択する場合は、注意を払う正しいコンバージョン ピクセルを選択する必要があります。 次に、[ $_ のクライアント目標に対するパフォーマンスの追跡 ] フィールドに入力し、広告主から与えられたパフォーマンス目標を入力します。 入札/未入札の決定制限を設定する場合は、[eCPA が $_ を超える場合は入札しない] チェックボックスをチェックし、空のフィールドに上限を入力します。

CTR のプライマリ KPI を設定する

広告主がクリックスルー率に基づいて目標を達成する場合は、このオプションを選択します。 [ クライアントの目標 $_ に対するパフォーマンスの追跡 ] フィールドに入力し、広告主から与えられたパフォーマンス目標を入力します。 入札/未入札の決定制限を設定する場合は、[CTR が _ % 未満の場合は入札しない] チェックボックスをチェックし、空のフィールドに制限を入力します。

[パフォーマンス目標なし] - 在庫に入札するかどうかを決定するときにパフォーマンス目標を使用しない場合は、このオプションを選択します。

変換追跡用のピクセルをアタッチする

[ コンバージョントラッキング ] セクションで、[ 編集 ] をクリックして、広告申込情報の下にあるキャンペーンのレポート、属性、コンバージョン単価の最適化に使用できるコンバージョン ピクセルを選択します。 収益または広告主の目標を追跡するために選択されたコンバージョン ピクセルは、ここで既に選択されています。 広告主にコンバージョン ピクセルが存在しない場合は、詳しい手順については、「 コンバージョン ピクセルを作成 する」を参照してください。

ターゲット設定を選択する

[ ターゲット設定 ] セクションでは、さまざまな方法でインベントリとユーザーをターゲットにすることができます。 各種類のターゲット設定の詳細については、以下のリンクを参照してください。

• ダイレクト インベントリのターゲット設定
• ドメイン ターゲット
• デバイスと供給の種類のターゲット設定
• Geography Targeting
• システム ターゲット
• セグメントのターゲット設定
• 配置タグとセグメントを使用したクエリ文字列のターゲット設定

関連付けられているクリエイティブを設定する

キャンペーン レベルまたは広告申込情報レベルのクリエイティブを選択する

[ 関連クリエイティブ ] セクションでは、広告申込情報レベルまたはキャンペーン レベルでクリエイティブを関連付けるかどうかを選択できます。

個々のキャンペーンにクリエイティブを関連付ける場合は、[ キャンペーン レベル ] ボタンをクリックします。

クリエイティブを作成する広告申込情報に関連付ける場合は、[ 広告申込情報レベル ] ボタンをクリックします。

広告申込情報クリエイティブの場合は、クリエイティブを選択して関連付けます

[ 関連するクリエイティブ ] セクションで、広告申込情報クリエイティブが選択されている状態で、[ 編集 ] ボタンをクリックします。 [ 関連するクリエイティブ ] ダイアログが開きます。 [使用可能なアイテム] リストから>広告申込情報に関連付けるクリエイティブをクリックして選択します。 [選択したアイテム] ボックスの一覧に表示されます。 選択が完了したら、[ 追加] をクリックします。

[新しい広告申込情報の作成] 画面メインに戻ると、[関連するクリエイティブ] セクションに関連付けられているクリエイティブの数が表示されます。

レポート ラベルを入力する (省略可能)

[ レポート ラベル] セクションでは、 入稿担当者、 営業担当者、または 品目タイプ を明細に関連付けることができます。 これにより、ネットワーク レポートでこれらのラベルによってパフォーマンス をレポートできます。 たとえば、Trafficker を各広告申込情報に関連付け、Trafficker によってグループ化されたレポートを実行して、どの広告申込情報に責任があるかを確認したり、入稿担当者間で広告申込情報のパフォーマンスを比較したりできます。

詳細については、「 レポート ラベル」を参照してください。

手数料の追加 (オプション)

収益を第三者に帰属させる必要がある場合は、[手数料] セクションで手数料 を 追加できます。 手数料は、広告掲載注文の下の各広告申込情報の予約収益 (広告主が支払う金額) から差し引かれ、予約収益の割合または一定の CPM として定義できます。

新しい手数料を追加するには:

1. [ 料金の追加 ] ボタンをクリックして、他のフィールドを表示します。

2. [ ブローカー ] フィールドで、関連するブローカーを選択するか、新しいブローカーを作成します。

3. [ 説明 ] フィールドに、手数料の詳細を入力します。

4. 手数料の 種類 (CPM または収益共有) を選択し、関連する 手数料値 ( CPM の場合はドル額、 収益シェアの割合) を入力します。

5. [追加] をクリックします。

   ブローカーごとに、CPM 手数料と収益共有手数料を 1 つ以上追加することはできません。

   注:

   ブローカー手数料の小数点以下のサポートは、10 進数の後の 1 か所です。 たとえば、[ 手数料 ] セクションでブローカー手数料として 16.67% を設定した場合、保存後の値は 16.7% に丸めます。 ただし、 挿入注文サービス API を使用してブローカー料金を作成する場合、小数点以下の桁数に制限はありません。

動的ランディング ページを定義する

複数のクリエイティブを 1 つのランディング ページに関連付ける場合は、[動的ランディング ページ] セクションでランディング ページの URL を設定できます。 動的ランディング ページはキャンペーン レベルでも設定できます。 詳細については、「 動的ランディング ページ」を参照してください。

行項目を保存する

行項目の追加を完了するには、[ 保存 ] ボタンをクリックします。

別のオブジェクトを保存して作成することもできます。 [ 保存 ] ボタンの横にあるドロップダウン矢印をクリックし、次のいずれかを選択します。

• 保存して複製します。 現在の行項目を保存し、同じ設定で新しい行項目をすぐに開始します。
• キャンペーンを保存して作成します。 広告申込情報を保存し、すぐに新しいキャンペーンを作成します。
• 新しい行項目を保存して作成します。 行項目を保存し、同じ挿入順序で新しい行項目を開始します。 このオプションは、作成された新しい行項目ごとに IO コンテキストを保持します。

次の手順

広告申込情報を作成したら、広告主のメディアを購入し、財務契約を適切に行うキャンペーンを設定できます。 広告申込情報がキャンペーンとやり取りする方法とネットワーク全体の構成の図については、「 オブジェクト階層」を参照してください。

関連項目

• 明細の操作
• 行項目の詳細を表示する
• 広告主の操作
• 変換ピクセルの操作