購入戦略
キャンペーンが購入に設定されている場合は、購入戦略が必要です (直接管理されていない在庫)。 直接在庫の購入の詳細については、「 入札の優先順位」を参照してください。
インプレッション単位 (CPM) ベースで支払う
インプレッションごとにパブリッシャーに支払いを行うことを選択できます。 この支払いタイプは、すべてのサード パーティの販売者 (プラットフォーム販売者と外部販売者) によって受け入れられます。
予約収益のマージンを % に最適化する
標準の広告申込情報の予約収益を使用して入札を行う場合、入札額は、予約収益に基づいて、選択した上部から何% のマージンを割り当てたものになります。 たとえば、予約収益が $1 CPM で、入札戦略のマージンを 25% に設定した場合、キャンペーンは $0.75 に入札されます。 予約済みの収益タイプが CPA または CPC の目標である場合は、目的のマージンが適用され、予測された目標に最適化されます。
広告申込情報レベルで広告主の目標を設定している場合、Microsoft Advertising では、広告申込情報の予約収益 (マージンの計算後) とクリックスルーまたはコンバージョン率に基づいて最適化された eCPM が計算されます。 その後、この入札が広告主の目標を達成するかどうかを確認します。 その場合は、入札します。 そうでない場合は、入札しないでください。
予約収益の %マージンに最適化する場合は、最大入札と最小入札を行うこともできます。
重要
エラー メッセージ: cpm_bid_type "margin" が "cost_plus_cpm" または "cost_plus_margin" と互換性がありません
このエラー メッセージが表示される場合は、次の 3 つの原因が考えられます。
- キャンペーンの購入戦略は "利益% に最適化" で、広告申込情報の予約収益は Cost Plus です。 理由: この購入戦略では、明細予約収益が既知の値である必要があります。 解決策: 別の購入戦略または別の予約済み収益タイプを選択します。
- キャンペーンの購入戦略は "% マージンに最適化" であり、広告申込情報に予約収益を入力していません。 理由: この購入戦略では、明細予約収益が既知の値である必要があります。 解決策: 収益を追跡しない場合は、品目の予約収益として「$0 CPM」と入力します。
- 直接キャンペーンがあり、明細に予約収益を入力していない。 理由: 直接意思決定システムでは、優先レベルと予約収益の両方を使用して、どの入札に勝つべきかを決定します。 したがって、予約収益は既知の値である必要があります。 解決策: 収益を追跡しない場合は、品目の予約収益として「$0 CPM」と入力します。
予測された CPA または CPC の目標に合わせて最適化する
Microsoft 収益化は、評価額に基づいて入札額が異なります。 これは、次の使用方法です 最適化ガイド。
クリックあたりの特定のコストまたは獲得あたりのコストを達成するために、その特定の在庫に対するクリック数または取得イベントの可能性に基づいて入札を変更することができます。 この場合、Microsoft 収益化では、過去のコンバージョン率と、コンバージョンの価値に基づいて、クリック数または獲得額 (登録、購入など) に基づいて入札が決定されます。
注:
広告申込情報の予約収益が CPM で、キャンペーンでクリック単価またはコンバージョン単価の目標に最適化する場合は、最適な結果を得るには、広告申込情報の [パフォーマンス目標] セクションを使用して、CPC または CPA のパフォーマンス目標を設定します。 次に、キャンペーンの購入戦略として[ 予約収益の利益率に最適化 ] を使用します。 詳細については、「 パフォーマンス目標について」 および「 CPM 予約収益でのパフォーマンス目標の使用」を参照してください。 パフォーマンス目標の設定については、「 行項目にパフォーマンス目標を追加する」を参照してください。
メディア コスト CPM の入札
フラットな CPM に入札できます。 ケイデンス修飾子と Chaos Factor を使用して、頻度と再表示度に応じて入札を変更することもできます。
ターゲットリーチと配信
必要なインベントリに対してプラットフォームレートを支払いたい場合があります。つまり、ほとんどの在庫または一部の在庫を獲得できますが、入札超過になることはありません。 動的インベントリ CPM は、特定のインベントリ ソースの履歴データに基づいています。 見積 平均価格 (EAP) または 見積クリア価格 (ECP) のいずれかを選択できます。
- EAP は、過去の入札を観察することによって、インプレッションの約半分を獲得する可能性がある入札の見積もりです。
- ECP は、過去の入札を観察することに基づいて、特定の発行元からのインプレッションを獲得する可能性が高い入札の見積もりです。
これらの見積もりは、RTB オークションでの Microsoft 広告入札のみに基づいています。
最小入札範囲と最大入札範囲を設定するオプションと、 ケイデンス修飾子と Chaos Factor を使用して、頻度と再表示度に応じて入札を変更するオプションがあります。 ここでも最小単価/最大入札額を設定できます。
クリック率
クリックスルーレートに基づいて入札する場合は、クリックスルーレート広告主の目標を設定し、購入戦略として[予約収益の%マージンに最適化]を選択する必要があります。 これにより、マージンに基づいて入札できますが、入札できるのは、その入札で広告主のクリック率に到達できる場合 #your のみです。
クリックあたりの支払い (CPC) とコンバージョン単位 (CPA) ベース
パブリッシャーへの支払いは、ユーザーが広告をクリックしたとき、またはユーザーが変換した場合にのみ選択できます。 これらの支払いタイプは、外部販売者ではなく、参加しているプラットフォーム販売者のみが受け入れます。これらの支払いタイプのみを使用すると、キャンペーンのリーチが減少する可能性があります。
コンバージョン単価またはクリック単価目標キャンペーンに最小 CPM を設定し、最適化システムによって理想的な入札額が下回ると判断された場合、キャンペーンは入札されません。 たとえば、最適化された入札が 20 セントで、最小単価が $1 の場合、収益化はこのキャンペーンに 対して入札されません 。
最小 CPM を設定した場合、サード パーティのシステムに渡される前に、この金額を下回る価格は引き下げされません。
注:
CPM 予約収益と クリックあたりの支払い (CPC) ベース または コンバージョンあたりの支払い (CPA) 基準 購入戦略を組み合わせる機能が非推奨になりました。 この組み合わせは既存のキャンペーンでは引き続き機能しますが、新しいキャンペーンでこの組み合わせを使用したり、それを使用する既存のキャンペーンを複製したりできなくなります。 最適な結果を得るには、広告申込情報の [パフォーマンス目標] セクションを使用して、CPC または CPA のパフォーマンス目標を設定します。 次に、キャンペーンの購入戦略として [予約収益の %>Margin に最適化] を使用します。 詳細については、「 パフォーマンス目標について」 および「 CPM 予約収益でのパフォーマンス目標の使用」を参照してください。 パフォーマンス目標の設定については、「行項目にパフォーマンス目標を追加する」を参照してください。