取引キャンペーンを作成する

収益化の販売者や外部供給パートナーとの取引をターゲットとするキャンペーンの作成は、標準の キャンペーンの作成に似ています。 ただし、いくつかの設定がありますが、特に注意を払う必要があります。

• 取引キャンペーンの種類を選択する必要があります。 手順 2 を参照してください。詳細については、取引キャンペーンの種類を選択します。

• 対象とする取引を選択する必要があります。 手順 3 を参照してください。詳細については、取引を対象とします。

• 取引に適した購入戦略を設定する必要があります。 手順 5 を参照してください。詳細については、購入戦略を設定します。

  取引の概念と他のリソースへのリンクの概要については、「 取引の購入」を参照してください。

開始する前に

取引をターゲットにする前に、売り手と協力して取引を交渉して設定する必要があります。 詳細については、「 販売者との取引のネゴシエート」を参照してください。

手順 1. 作業の開始

広告申込情報と広告主を選択し、通常どおり新しいキャンペーンを開始します。

[広告主] 画面 ([すべての広告主>]) で、新しいキャンペーンを作成する広告主の近くにある [広告申込情報] ボタンをクリックします。 次に、[ キャンペーンの詳細 ] 画面で、[ 新しい>キャンペーンの作成] をクリックします。 最後に、[ 広告申込情報の選択 ] セクションで、キャンペーンを関連付ける広告申込情報が選択されていることを確認し、[ 続行] をクリックします。

手順 2. 取引キャンペーンの種類を選択する

[ キャンペーンの種類 ] セクションで、[ 取引 ID を使用して購入] を選択します。 これにより、取引キャンペーンを設定するための完全なワークフローが明らかになります。

手順 3. 取引のターゲット

[ 取引の選択 ] セクションで、[ 編集 ] ボタンをクリックし、対象とする取引を含めます。

手順 4. キャンペーンの詳細を入力する

キャンペーンの詳細、フライトの日付を入力し、通常どおりにキャンペーン予算を設定します。 [ 基本セットアップ] セクションで、指定したフィールドにキャンペーンの基本的な詳細とフライトの日付を入力します。 次に、[ 予算 ] セクションでキャンペーンの予算を設定します。 既定では、キャンペーン メディアの予算は無制限です。 必要に応じて、特定の予算を設定することで、どの程度の支出を行うかを正確に定義できます。 予算は、インプレッションまたはメディア コスト (ドル) で設定できます。

[基本設定] セクションと [予算] セクションの詳細については、一般的なキャンペーン設定ワークフロー「キャンペーンの作成」を参照してください。

手順 5. 購入戦略を設定する

[ 購入戦略 ] セクションでは、[ 基本 CPM の入札 ] オプションを使用して取引に入札することをお勧めします。 [ ベース CPM $_ ] フィールドに、1,000 インプレッションあたりの入札額の固定ドル額を入力します。

最も高いターゲットフロア

この金額は、対象となるすべての取引の最高の要求価格です。 たとえば、約定価格が $1.00 の Deal A と、Ask 価格が $5.00 の Deal B を対象とする場合、最も高い対象フロアは $5.00 になります。

推奨される最小入札価格

提示価格で取引をターゲットにしている場合、提案された最小入札額には、取引の要求価格がクリアされる可能性のある CPM 金額が表示されます。 これは、対象となるすべての取引の最高の要求価格に加えて、オークションサービスの料金に基づいています。 外部サプライヤーとの取引の場合、この金額には不一致を考慮する追加のマージンが含まれます。また、Microsoft Advertising とサード パーティの変更の間の不一致のレベルによって、時間の経過と共に変動する可能性があります。

CPA または CPC ベースでの支払いは、取引インベントリでは使用できません。 他の CPM 購入戦略オプションは引き続き使用可能ですが、推奨されません。

• 予約収益の %マージンに最適化 する - この戦略を使用して、広告主が支払う収益の % マージンを入札します。 たとえば、予約収益が $1 CPM で、入札戦略のマージンを 25% に設定した場合、キャンペーンは $0.75 に入札されます。 予約済みの収益タイプが CPA または CPC の目標である場合は、目的のマージンが適用され、予測された目標に最適化されます。
  • Bid CPM: max $___ CPM min $____ CPM - インプレッションに費やす最も高く、最も低い CPM ドルの金額を入力します。
  • [ケイデンス修飾子を有効にする ] - [その他のオプション] で、このチェック ボックスをオンにすると、クリエイティブが表示された頻度と最近のユーザーに基づいて入札額が変わります。 この機能は、ユーザーが広告を見たことがない場合、または何度も見たことがない場合や最近見たことがない場合に、広告の方が効果的 (したがってより価値がある) という考えに基づいています。 詳細については、「 ケイデンス修飾子」と「Chaos Factor」を参照してください。
• 予測コンバージョン単価の目標に最適化 する - この戦略を使用して、在庫ごとに属性付きコンバージョンの可能性に基づいて入札を変更します。 この戦略では、Microsoft Advertising 最適化エンジンを使用します。
  • Bid $_ post-click/post-view CPA - 最適化するコンバージョン ピクセルを選択し、最適化エンジンが目指すコンバージョンあたりのドル額を入力します。
  • Learn Budget - Learn Budget は、キャンペーンの最適化にコミットするキャンペーン予算の一部です。これにより、ROI を向上させるサード パーティのインベントリのスライスをすばやく見つけることができます。 このプロセスの最初のフェーズは Learn と呼ばれます。 生涯学習予算は、キャンペーン予算の最大 100% と学習のための 1 日あたりの上限を設定できます。 最適化と学習の詳細については、「 Targeted Learn」を参照してください。
  • Learn フェーズで最大 $_ CPM で入札 する - キャンペーンが新しい在庫に費やされ始めると、最適化エンジンによって "learn" 入札が送信されます。 必要に応じて、これらの入札の最大 CPM ドル額を入力します。 学習入札の上限と非学習入札の最大 CPM (次のオプション) の両方を設定すると、2 つの下限が学習に使用されます。
  • Bid CPM: 最大 $_ CPM 最小 $_ CPM - インプレッションに費やす最も高い CPM ドルと最低の CPM ドルの金額を入力します。
  • [ケイデンス修飾子を有効にする ] - このオプションは [その他のオプション] の下に表示され、選択解除できません。 予測されたコンバージョン単価の目標に最適化する場合、入札額は常に、ユーザーがクリエイティブを見た頻度と最近のユーザーによって異なります。 この機能は、ユーザーが広告を見たことがない場合、または何度も見たことがない場合や最近見たことがない場合に、広告の方が効果的 (したがってより価値がある) という考えに基づいています。 詳細については、「 ケイデンス修飾子」と「Chaos Factor」を参照してください。
• 予測されたクリック単価の目標に最適化 する - この戦略を使用して、在庫ごとにクリックの可能性に基づいて入札単価を変更します。 この戦略では、Microsoft Advertising 最適化エンジンを使用します。
• [クリックごとに $_ に最適化 する] - 入札を計算するときに最適化エンジンが目指す 1 回のクリックあたりのドル金額を入力します。
• Learn Budget - Learn Budget は、キャンペーンの最適化にコミットするキャンペーン予算の一部です。これにより、ROI を向上させるサード パーティのインベントリのスライスをすばやく見つけることができます。 このプロセスの最初のフェーズは Learn と呼ばれます。 生涯学習予算は、キャンペーン予算の最大 100% と学習のための 1 日あたりの上限を設定できます。 最適化と学習の詳細については、「 Targeted Learn」を参照してください。
• Learn フェーズで最大 $_ CPM で入札 する - キャンペーンが新しい在庫に費やされ始めると、最適化エンジンによって "learn" 入札が送信されます。 これらの入札については、最大 CPM ドルを入力することをお勧めします。 そうすることで、価格の高い最適化されたインベントリソーサから自分自身を制限しない一方で、高価すぎるインベントリに関する学習を避けます。 メモ： 学習入札の上限と非学習入札の最大 CPM (次のオプション) の両方を設定すると、2 つの下限が学習に使用されます。
• Bid CPM: 最大 $_ CPM 最小 $_ CPM - インプレッションに費やす最も高い CPM ドルと最低の CPM ドルの金額を入力します。
• [ケイデンス修飾子を有効にする ] - このオプションは [その他のオプション] の下に表示され、選択解除できません。 予測されたコンバージョン単価の目標に最適化する場合、入札額は常に、ユーザーがクリエイティブを見た頻度と最近のユーザーによって異なります。 この機能は、ユーザーが広告を見たことがない場合、または何度も見たことがない場合や最近見たことがない場合に、広告の方が効果的 (したがってより価値がある) という考えに基づいています。 詳細については、「 ケイデンス修飾子」と「Chaos Factor」を参照してください。
• ターゲットリーチと配信 (ECP または EAP 経由の入札) - この戦略を使用して、インベントリの各部分のプラットフォームレートを入札します。
  • ほとんどのプラットフォームインプレッションを獲得するための自動入札 (ECP) - 過去の入札とその成功または失敗に基づいて、Microsoft 広告プラットフォーム販売者からほとんどのインプレッションを獲得する可能性が高い価格の見積もりを入札するには、このオプションを選択します。 オフプラットフォームの販売者 (Google アド マネージャー、ルビコンなど) がセカンダリ オークションを実施するため、ECP の入札によってオフプラットフォームインプレッションが確実に獲得できるとは限りません。
  • プラットフォームインプレッション (EAP) の約 50% を獲得するための自動入札 - 過去の入札とその成功または失敗に基づいて、Microsoft 広告プラットフォーム販売者からのインプレッションの約半分を獲得する可能性がある価格の見積もりを入札するには、このオプションを選択します。 オフプラットフォームの販売者 (Google アド マネージャー、ルビコンなど) がセカンダリ オークションを実施するため、EAP を入札してもオフプラットフォームインプレッションの半分を獲得できるとは限りません。
  • Bid CPM: 最大 $_ CPM 最小 $_ CPM - インプレッションに費やす最も高い CPM ドルと最低の CPM ドルの金額を入力します。
  • [ケイデンス修飾子を有効にする ] - [その他のオプション] で、このチェック ボックスをオンにすると、クリエイティブが表示された頻度と最近のユーザーに基づいて入札額が変わります。 この機能は、ユーザーが広告を見たことがない場合、または何度も見たことがない場合や最近見たことがない場合に、広告の方が効果的 (したがってより価値がある) という考えに基づいています。 詳細については、「 ケイデンス修飾子」と「Chaos Factor」を参照してください。

[その他のオプション] で [ケイデンス修飾子を有効にする ] を使用できますが、キャンペーンの配信が制限されるため、この設定はお勧めしません。 同様の結果を得るために、明細レベルでパフォーマンス目標を設定できます。

• [ケイデンス修飾子を有効にする ] - [ その他のオプション] で、このチェック ボックスをオンにすると、クリエイティブが表示された頻度と最近のユーザーに基づいて入札額が変わります。 この機能は、ユーザーが広告を見たことがない場合、または何度も見たことがない場合や最近見たことがない場合に、広告の方が効果的 (したがってより価値がある) という考えに基づいています。 詳細については、「 ケイデンス修飾子」と「Chaos Factor」を参照してください。
• Bid CPM: max $___ CPM min $____ CPM - このオプションは、ケイデンス修飾子を有効にした場合にのみ、[その他のオプション] で使用できます。 インプレッションに費やす最も高い、最低の CPM ドルの金額を入力します。

手順 6. 高度なターゲット設定を追加する

[高度なターゲット設定] セクションでは、 定義済みのターゲティング テンプレートを適用 したり、このキャンペーンの一意の広告枠とユーザーのターゲティングを設定したりできます。 以下の [ ターゲット インベントリ ] セクションと [ターゲット ユーザー] セクションのリンクを使用して、各種類のターゲット設定の詳細を確認します。

ターゲット インベントリ

インベントリのターゲットはさまざまな方法で行うことができます。 次のリンクを使用して、各種類のインベントリ ターゲティングの詳細を確認してください。

• 在庫品質ターゲティング
• コンテンツ カテゴリのターゲット設定
• ダイレクト インベントリのターゲット設定
• サード パーティインベントリのターゲット設定
• ドメイン ターゲット
• アプリのターゲット設定
• ページ プロパティのターゲット設定

対象ユーザー

さまざまな方法でユーザーをターゲットにすることができます。 以下のリンクを使用して、各種類のユーザー ターゲティングの詳細を確認してください。

• 供給タイプのターゲット設定
• Geography Targeting
• セグメントのターゲット設定
• 周波数とレジェンシーキャップ
• Daypart Targeting
• システム ターゲット
• テストと制御のターゲット設定

手順 7. キャンペーンの作成を完了する

これで、クリエイティブの追加、配信料の追加、コメントの入力、キャンペーン設定の確認、キャンペーンのピアの承認の設定を任意のキャンペーンと同じように行うことができます。

[ 関連するクリエイティブ] セクションを完了して、クリエイティブのローテーション設定を設定し、ランディング ページ URL を追加します。 クリエイティブ ホスティングやユーザー データなどのサービスに対して第三者にサービス提供料金を支払う場合は、[ サービス 料金] セクションでこれらの料金を追加できます。 [コメント] セクションに コメント を入力し、キャンペーンを確認して保存します。 必要に応じて、キャンペーンのピア承認を完了します。

関連項目

• 取引の購入
• 販売者と取引を交渉する

• 取引オークションの仕組み
• 取引に関するバイサイド レポート
• パートナーシップの詳細画面 - 購入者ビュー