主な予算編成とペース調整の概念

予算作成とペーシングを使用すると、クライアントはインプレッションの配信量と頻度を決定できます。 重要度が等しいのは、これらの機能によって、クライアントが予算を超過または過大支出しないようにする方法です。 このページの情報は、予算作成とペース調整に関連する一般的なエラーを認識し、過剰または不足につながるのを回避するのに役立ちます。

これらの機能を適切に使用している場合でも、予算を過剰に使い果たすか、一日の終わりまたはキャンペーンの終了のずっと前に予算全体を提供する状況を作り出す可能性があります。

変換ピクセルをテストする

広告申込情報のコンバージョン単価をカウントする予算を使用する場合は、キャンペーン開始前にコンバージョン ピクセルをテストして、すべてのコンバージョン ピクセルが正しく発生していることを確認する必要があります。 変換ピクセルによって提供されるカウントがないと、クリックや成功イベントが発生しているタイミングや頻度がわからないため、予算とペースを適切に適用する方法はありません。

適切な予算作成

無制限の予算を使用すると、システムが無差別に費やすことができます。 他のセーフガードが実施されている場合でも、予算額を指定していない場合、キャンペーンは無期限に配信され続ける可能性があります。 予算のないキャンペーンが過剰に支出されるギャップがないことを確認するには、すべてのキャンペーンに、キャンペーン レベル、広告申込情報、またはその上の挿入順に予算が設定されていることを確認する必要があります。

早期キャンペーンの監視

予算作成パラメーター内に留まるようにする追加の方法の 1 つは、キャンペーンのアクティビティを確認して、小さなしきい値に達することです。たとえば、50 ドルを費やすのにかかった時間を観察します。 この情報を複数の間隔 (たとえば、1 日の異なる時刻など) にわたって取得したら、キャンペーンのパフォーマンスを推定し、適切な 1 日の予算やペース設定を決定できます。

セグメントと地域のターゲット設定

セグメントまたは地域別のターゲット設定を使用すると、ユーザーまたは場所 (geo) に基づいてインプレッションを配信するドメインを制限できます。 キャンペーンを特定の場所に制限しない場合 (たとえば、特定の状態でのみサービスを提供する予定)、または特定のユーザー属性 (釣りやピックアップ トラックの運転が好きな 17 から 35 歳の男性) は、一日の終わりまたはフライトの終了前に ( ライフタイム ペーシング または 毎日のペーシングのどちらを使用するかに応じて) 予算全体を費やすことができます。

逆に、ターゲティングの制限が厳しすぎる場合は、セグメントのサイズを、予算全体を費やすのに十分なオークションに参加していないポイントに制限できます。 また、有効なペーシング率を確立するのに十分なインプレッションを獲得できない場合があります。

ドメイン ターゲット

提供するドメインは、次の方法で決定できます。

• ドメイン Lists:

  ドメインとサブドメインのグループを含めるか除外できる 1 つ以上のリストを作成します。 キャンペーンに適用する場合、これらのリストは、キャンペーンがインプレッションを配信できるサイトを決定するのに役立ちます。

• キャンペーンのターゲット設定:

  新しいキャンペーンを作成するときに、特定の地域、人口統計、セグメントなどを含めたり制限したりできるターゲティング オプションにアクセスできます。これらの設定は、ドメイン Listsと連携して、インプレッションの配信方法を決定します。

安全予算の使用

安全予算は制限要因として機能します。 これにより、キャンペーンの設定に関係なく、1 日あたりのサード パーティの在庫にこのドルを超える金額を費やすことはできません。 地理的リージョン間で適切に予算を設定する複雑さにより、入札者インスタンス、タイム ゾーン、およびオークション データの受信と処理に固有の遅延が生じると、キャンペーンの多くの設定 (たとえば、無制限の予算、ターゲットなし、地域によるターゲット設定なし) によって、予算の過剰支出が発生する可能性があります。 安全予算は、この制限に達したキャンペーンを停止します。その後、インベントリに対する入札が制限されます。

この値は、予想される 1 日の支出の 5 ~ 10 倍の金額に設定することをお勧めしますが、特定の日に許容できる過剰支出の量も考慮する必要があります。 キャンペーンが安全予算額の 80% に達すると、メールはクライアントが指定したリストに自動的に送信されます。 このメールの受信者は、安全予算額に達しないようにキャンペーンの詳細を変更するための権限と知識を持っていることをお勧めします。

安全予算の詳細については、「 サード パーティのインベントリに対する 1 日の支出を上限にする (安全予算)」 を参照してください。

CPC または CPA 収益を使用した予算作成

CPM またはインプレッションに基づいて予算を設定する場合、予算の計算はかなり簡単です。 クリエイティブが配信されるたびに、システムはインプレッションを認識し、予算にカウントします。 入札プロセスの速度と数量にタイムラグがありますが (「 正確な予算設定の難易度」を参照)、これは通常、数秒で作業しているため、比較的小さくなります。

成功イベントとしてクリック (CPC) または取得 (CPA) を操作する場合は、 ルックバック期間を指定できます。 この期間は、ユーザーがクリエイティブを表示またはクリックした後にキャンペーンに対して成功イベントを要求できる分、時間、または日数を定義します。 詳細については、「 変換ピクセルの作成 」を参照してください。

例

ユーザー Barbara が Web ページを表示し、キャンペーンのクリエイティブを 表示して travel2antarctica.com します。 [クリック後の間隔] 設定は 7 日間です。 彼女は興味を持ち、広告をクリックしますが、連絡先情報(定義された成功イベント)を提供していません。ただし、Web ページをブックマークします。 4 日後、彼女は Web サイトに戻り、その Web サイトからプロモーションメールを受け取るためのフォームに記入します。 この成功イベントは クリック後の間隔 に含まれ、キャンペーンからのクリエイティブの表示に直接関連していたため、その成功イベントはキャンペーンに起因します。

この問題は、バーバラがキャンペーン終了の数時間または数分前にクリエイティブを表示したが、4 日後に情報 (成功イベント) を提供するときに発生します。 システムは、意図したとおりに予算を設定し、ペースを合わせていました。 ただし、この例を使用すると、キャンペーンが終了してから 4 日後に成功イベントが発生しました。 キャンペーン終了後に成功イベントに解決されるインプレッションをシステムが予測する方法がないため、実際のキャンペーン期間に基づいてシステムのペースと予算が設定されます。 キャンペーンが終了したのと同じように予算に達すると仮定すると、上記の例のような成功イベントは過剰な支出を引き起こします。 この問題は、[クリック後の間隔] または [投稿の表示間隔] に高い値を適用し、クリックスルー率が高いキャンペーンに適用すると悪化します。

CPC または CPA の予算作成に関する問題の解決

正確な解決は困難ですが、この問題の全体的な影響を最小限に抑えるために実行できる手順があります。

• キャンペーンを監視します。 インプレッションと成功イベントが発生する割合に注意を払うほど、予算、ペース、またはその両方を調整する時間が早くなります。
• 予算の金額を調整します。 これは常に可能とは限りませんが、成功イベントの遅延につながるインプレッションの平均割合を決定できる場合は、キャンペーンの終了付近でその値で予算額を調整できます。

関連項目

• 予算作成とペース調整
• 予算作成を使用する理由
• 広告申込情報の予算作成とキャンペーンの予算作成
• 正確な予算作成の難しさ
• 毎日のペース
• 広告申込情報のペーシングとキャンペーンのペーシング