予算作成を使用する理由
予算とは、クライアントが特定の挿入注文、広告申込情報、またはキャンペーンに費やしたい金額またはインプレッション数です。 理想的には、この予算額は、クライアントの特定のビジネス ニーズまたは目標に基づいています。 キャンペーン (またはその親広告申込情報) の予算が満たされると、キャンペーンは在庫に対して入札されなくなり、クリエイティブは配信されなくなります。 予算は、毎日、キャンペーンの有効期間、またはその両方に対して設定できます。 キャンペーンごとに予算を設定する必要も必要もありません。ただし、これを行わないと、非常に危険なシナリオが発生する可能性があります。
予算は、挿入指図と明細に対して作成することもできます。 挿入注文は 1 つ以上の広告申込情報の親であり、広告申込情報は 1 つ以上のキャンペーンの親です。 親エンティティ (挿入注文など) が予算額に達すると、その親の子もクリエイティブの提供を制限されます。 したがって、挿入指図の予算が設定され、予算に達すると、その挿入指図に属するすべての明細 (予算金額に関係なく) は活動を停止します。 その後、これらの広告申込情報のすべてのキャンペーンは、(予算額に関係なく) クリエイティブの配信を停止します。 これは、必要以上に多くを費やす可能性を減らす 1 つの方法です (過剰消費とも呼ばれます)。
クライアントが予算を設定すると、そのクライアントは、特定のメッセージを取得するために指定した金額を費やす必要があると判断し、直ちにまたは将来、キャンペーンの恩恵 (メーリング リストの拡大、製品売上の増加など) を認識します。
予算作成の種類
予算を適用するには、さまざまな方法があります。 予算を収益、コスト、または配信されたインプレッション数でカウントするかどうかを決定できます。 どちらを使用するかはユーザーが選択できますが、選択した後は、挿入注文、広告申込情報、またはキャンペーンの有効期間を通じて、その方法で予算をカウントする必要があります。
挿入注文、広告申込情報、またはキャンペーンに予算を適用できます。
| Object Type/オブジェクトの種類 | 予算の種類 | 説明 |
|---|---|---|
| 挿入順序 | 収益ベース | 予約された収益 (広告主が選択した通貨) が、挿入注文全体に対して測定されます。 このオプションを選択すると、挿入注文によって獲得されたドルの設定目標に到達します。 これは必ずしも支出額を考慮するとは限りませんが、収入よりも多くのお金を費やさないことを保証するための他の方法があります。 |
| 挿入順序 | インプレッションベース | システムは、その挿入順序全体に対して配信されたインプレッションの数を測定します。 このオプションを選択すると、挿入順序によって特定の数のインプレッションが配信されます (インプレッションのレートと値を把握しているか、適切に見積もっていることを前提としています)。 |
| 行項目 | 収益ベース | 予約された収益 (広告主が選択した通貨) が広告申込情報全体に対して測定されます。 このオプションを選択すると、明細で獲得したドルの設定目標に達します。 これは必ずしも支出額を考慮するとは限りませんが、収入よりも多くのお金を費やさないことを保証するための他の方法があります。 |
| 行項目 | インプレッションベース | システムは、その広告申込情報全体に対して配信されたインプレッションの数を測定します。 キャンペーンによって特定の数のインプレッションを配信するには、このオプションを選択します (インプレッションのレートと価値を把握しているか、適切に見積もっていることを前提としています)。 |
| キャンペーン | コストベース | キャンペーンに費やされたドルが測定されます。 このオプションを選択すると、キャンペーンで発生する可能性がある収入と生成されない収入に関係なく、一定の金額の範囲内に留まることになります。 |
| キャンペーン | インプレッションベース | キャンペーンに対して配信されたインプレッション数が測定されます。 このオプションを選択すると、キャンペーンによって特定の数のインプレッションが配信されます (成功イベントの割合と価値を把握しているか、適切に見積もっていることを前提としています)。 |
予算上限
予算 (挿入順序、 広告申込情報、 またはキャンペーン) を関連付けることができる購入側オブジェクトは階層型です。
- 挿入オーダに明細が含まれる
- 広告申込情報 に キャンペーンが含まれる
親アイテムに予算が割り当てられ、その予算に達した場合、その親の下のすべての子は、個々の予算に達したかどうかにかかわらず、在庫に対する入札を停止します。 したがって、広告申込情報の 1 つのキャンペーンが急増し、親の広告申込情報の予算を使い果たすと、その広告申込情報の下のすべてのキャンペーンは、特定の予算額に達していないにもかかわらず、入札を停止します。
予算作成を行わないリスク
予算作成はコントロール機能として機能し、キャンペーン、広告申込情報、または挿入順序を超えることができない上限を維持します。 予算がなければ、キャンペーンは引き続き入札を獲得し、非アクティブ化するまでお金を使う可能性があります。 短い時間でも、キャンペーンは数万ドルを簡単に費やすことができます。 そのため、キャンペーンで有効期間予算を設定することを強くお勧めします (1 日の予算も推奨されます)。 また、親の広告申込情報と挿入注文の有効期間と 1 日の予算の両方を設定することをお勧めします。 これらのプラクティスは、過剰な支出を回避するのに役立ちます。