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ネットワーク収益とクライアントへの課金

  • [アーティクル]

概要

ネットワークでは、Microsoft 収益化を使用して、広告主に代わってインベントリを購入します。 このインベントリは次の場合があります。

  • サード パーティ: プラットフォーム上の他のネットワーク/交換によって販売されたインベントリ
  • マネージド: ネットワークが独自の関係を持つマネージド パブリッシャーから直接購入されたインベントリ

金融仲介者としての役割を成功させるには、ネットワークが広告主に簡単かつ正確に請求書を発行し、 すべてのアクティビティに対してパブリッシャーに支払いを行い、適切な利益率を維持するためのツールを用意する必要があります。

ネットワークが広告主に簡単かつ正確に請求する方法を説明する図。

課金レポートのプル

Microsoft 収益化の課金レポート ツールを使用すると、管理およびサード パーティの売買の両方のすべてのアクティビティで、パブリッシャーと広告主の内部請求を簡単に管理できます。 このツールにアクセスするには、[ ネットワーク>レポート] に移動し、[ 種類 ] ドロップダウンから [課金レポート] を選択します。 これで、社内の請求書開発プロセスを簡略化する新しいメトリックとディメンションのセットが利用可能になりました。

予約収益: 広告主がネットワークに支払う方法

広告主は、CPU、CBA、またはその他のモデルに基づいて、ネットワークとあらゆる種類の財務取引を行います。 Microsoft 収益化では、ネットワークは"予約収益" または広告主から受け取る収益を入力できます。

  • CPM: 1,000 インプレッションあたりのフラットな支払い
  • クリック単価: クリックごとに一定の支払い
  • コンバージョン単価: コンバージョンごとに一定の支払い
  • Cost Plus (CPM): 合計コスト (お客様、買い手、AppNexus を通じてクリアされたデータ コスト、サービング料金と手数料を含む在庫への支出) に加え、1000 インプレッションあたりの追加のフラットな支払い
  • Cost Plus (Margin): 合計コストとマージン (合計コスト * (1 + X%))
  • 固定料金: 指定した割り当て日に一定の支払いを行います

[予約収益] は、明細レベルで設定されます。 これらの値を設定すると、広告主への請求方法に関するレポートがシステムから返されます。

広告申込情報レベルで収益値を定義することは技術的には省略可能ですが、収益値を入力しない場合は、請求レポート ツールに表示できる情報の量が大幅に制限されることに注意してください。

メディア コスト: ネットワークがパブリッシャーに支払う方法

ネットワークは、リアルタイムパブリッシャーから購入することも、独自のマネージドパブリッシャーから購入することもできます。 リアルタイムパブリッシャーは、CPM ベースで支払われます。 ネットワークやその他の Microsoft 収益化ユーザーは、入札戦略を使用して、インプレッション以外のイベント ( 購入戦略など) に基づいて入札を最適化できますが、最終的には入札自体は CPU を使用して行われます。

マネージド パブリッシャーの場合、ネットワークは価格モデルを次のように設定できます。

  • CPM: パブリッシャーには、配信された広告 1,000 件あたり一律料金が支払われます
  • 収益シェア: パブリッシャーは、広告主から受け取った予約済み収益の割合を支払います

Microsoft 収益化でパブリッシャーに価格モデルを適用する場合、これはレポートのみを目的としており、 実際 の発行元の支払いには影響しません。 ネットワークは、Microsoft 収益化ではなく、発行元に直接支払います。

ネットワーク利益

ネットワークの利益は、予約収益 - メディア コストになります。 イベント (CPC または CPA) に依存する予約収益の場合、ネットワークが広告主に請求し、パブリッシャーに支払いを行う前に待機期間が発生します。

例

たとえば、広告主の Prostarr Sportswear は、ネットワーク A に $1 CPM を支払い、翌月に最大 10,000 ドルを支払うとします。 お金はパフォーマンスに依存していませんが、特定の制限があります。 彼らは、プロスターが店を持ち、男性と女性のための異なるクリエイティブを持っている米国の主要な大都市に住んでいる20から40の間のユーザーを望んでいます。 スポーツ サイト、ニュース サイト、Facebookに広告を表示したいと考えています。

この例では、Network A はサードパーティのインベントリのみを購入し、独自のマネージド パブリッシャーから購入していません。

ネットワーク A は、行項目に $1 CPM と $10,000 予算を入力します。 その広告申込情報の中で、女性をターゲットとするキャンペーンと、それぞれ適切なクリエイティブを持つ男性をターゲットとするキャンペーンを作成します。 各キャンペーン内で、広告主の希望する広告枠と地域をターゲットにします。

今、彼らは、このトランザクションから行う必要があるどのくらいの利益を決定する必要があります。 たとえば、$.50 CPM を費やし、$.50 の利益を上げたいとします。 だから、彼らは$.50を入札しました。

これで、広告主への請求に行くと、予約された収益に関するレポートが実行され、それが広告主に請求される金額になります。 メディア コストに関するレポートでは、Microsoft Advertising プラットフォームにどの程度の負担を負っているかが示されます。

また、収益に関するレポートを実行して、支出内容と作成した内容の違いを簡単に確認することもできます。