Ensemble de valeurs KeywordPerformanceReportColumn - Création de rapports

Article
12/21/2023

Définit les colonnes des attributs et des statistiques de performances que vous pouvez inclure dans keywordPerformanceReportRequest.

Les colonnes d’attribut que vous incluez dans un rapport peuvent affecter la façon dont les statistiques sont agrégées. En d’autres termes, le nombre de lignes augmente d’un facteur des attributs uniques. Pour plus d’informations, consultez Colonnes qui regroupent les données.

Pour obtenir la liste des colonnes que vous devez inclure, consultez la section Colonnes requises ci-dessous.

Pour voir à quel point les données agrégées toutes les heures, quotidiennes, hebdomadaires, mensuelles, annuelles et récapitulatives peuvent être récupérées pour un rapport, consultez Périodes de conservation des données de rapport.

Syntaxe

<xs:simpleType name="KeywordPerformanceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
  <xs:restriction base="xs:string">
    <xs:enumeration value="AccountName" />
    <xs:enumeration value="AccountNumber" />
    <xs:enumeration value="AccountId" />
    <xs:enumeration value="TimePeriod" />
    <xs:enumeration value="CampaignName" />
    <xs:enumeration value="CampaignId" />
    <xs:enumeration value="AdGroupName" />
    <xs:enumeration value="AdGroupId" />
    <xs:enumeration value="Keyword" />
    <xs:enumeration value="KeywordId" />
    <xs:enumeration value="AdId" />
    <xs:enumeration value="AdType" />
    <xs:enumeration value="DestinationUrl" />
    <xs:enumeration value="CurrentMaxCpc" />
    <xs:enumeration value="CurrencyCode" />
    <xs:enumeration value="DeliveredMatchType" />
    <xs:enumeration value="AdDistribution" />
    <xs:enumeration value="Impressions" />
    <xs:enumeration value="Clicks" />
    <xs:enumeration value="Ctr" />
    <xs:enumeration value="AverageCpc" />
    <xs:enumeration value="Spend" />
    <xs:enumeration value="AveragePosition" />
    <xs:enumeration value="Conversions" />
    <xs:enumeration value="ConversionRate" />
    <xs:enumeration value="CostPerConversion" />
    <xs:enumeration value="BidMatchType" />
    <xs:enumeration value="DeviceType" />
    <xs:enumeration value="QualityScore" />
    <xs:enumeration value="ExpectedCtr" />
    <xs:enumeration value="AdRelevance" />
    <xs:enumeration value="LandingPageExperience" />
    <xs:enumeration value="Language" />
    <xs:enumeration value="HistoricalQualityScore" />
    <xs:enumeration value="HistoricalExpectedCtr" />
    <xs:enumeration value="HistoricalAdRelevance" />
    <xs:enumeration value="HistoricalLandingPageExperience" />
    <xs:enumeration value="QualityImpact" />
    <xs:enumeration value="CampaignStatus" />
    <xs:enumeration value="AccountStatus" />
    <xs:enumeration value="AdGroupStatus" />
    <xs:enumeration value="KeywordStatus" />
    <xs:enumeration value="Network" />
    <xs:enumeration value="TopVsOther" />
    <xs:enumeration value="DeviceOS" />
    <xs:enumeration value="Assists" />
    <xs:enumeration value="Revenue" />
    <xs:enumeration value="ReturnOnAdSpend" />
    <xs:enumeration value="CostPerAssist" />
    <xs:enumeration value="RevenuePerConversion" />
    <xs:enumeration value="RevenuePerAssist" />
    <xs:enumeration value="TrackingTemplate" />
    <xs:enumeration value="CustomParameters" />
    <xs:enumeration value="FinalUrl" />
    <xs:enumeration value="FinalMobileUrl" />
    <xs:enumeration value="FinalAppUrl" />
    <xs:enumeration value="BidStrategyType" />
    <xs:enumeration value="KeywordLabels" />
    <xs:enumeration value="Mainline1Bid" />
    <xs:enumeration value="MainlineBid" />
    <xs:enumeration value="FirstPageBid" />
    <xs:enumeration value="FinalUrlSuffix" />
    <xs:enumeration value="BaseCampaignId" />
    <xs:enumeration value="AllConversions" />
    <xs:enumeration value="AllRevenue" />
    <xs:enumeration value="AllConversionRate" />
    <xs:enumeration value="AllCostPerConversion" />
    <xs:enumeration value="AllReturnOnAdSpend" />
    <xs:enumeration value="AllRevenuePerConversion" />
    <xs:enumeration value="ViewThroughConversions" />
    <xs:enumeration value="Goal" />
    <xs:enumeration value="GoalType" />
    <xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionRatePercent" />
    <xs:enumeration value="TopImpressionRatePercent" />
    <xs:enumeration value="AverageCpm" />
    <xs:enumeration value="ConversionsQualified" />
    <xs:enumeration value="AllConversionsQualified" />
    <xs:enumeration value="ViewThroughConversionsQualified" />
    <xs:enumeration value="ViewThroughRevenue" />
    <xs:enumeration value="GoalId" />
  </xs:restriction>
</xs:simpleType>

Values

La valeur KeywordPerformanceReportColumn définie a les valeurs suivantes : AbsoluteTopImpressionRatePercent, AccountId, AccountName, AccountNumber, AccountStatus, AdDistribution, AdGroupId, AdGroupName, AdGroupStatus, AdId, AdRelevance, AdType, AllConversionRate, AllConversions , AllConversionsQualified, AllCostPerConversion, AllReturnOnAdSpend, AllRevenue, AllRevenuePerConversion, Assists, AverageCpc, AverageCpm, AveragePosition, BaseCampaignId, BidMatchType, BidStrategyType, CampaignId, CampaignName, CampaignStatus, Clicks, ConversionRate, ConversionsQualified, CostPerAssist, CostPerConversion, Ctr, CurrencyCode, CurrentMaxCpc, CustomParameters, DeliveredMatchType, DestinationUrl, DeviceOS, DeviceType, ExpectedCtr, FinalAppUrl, FinalMobileUrl, FinalUrl , FinalUrlSuffix, FirstPageBid, GoalId, GoalType, HistoricalAdRelevance, HistoricalExpectedCtr, HistoricalLandingPageExperience, HistoricalQualityScore, Impressions, KeywordId, KeywordLabels, KeywordStatus, LandingPageExperience, Language, Mainline1Bid, MainlineBid, Network, QualityImpact, QualityScore, ReturnOnAdSpend , Revenue, RevenuePerAssist, RevenuePerConversion, Spend, TimePeriod, TopImpressionRatePercent, TopVsOther, TrackingTemplate, ViewThroughConversions, ViewThroughConversionsQualified, ViewThroughRevenue.

Valeur	Description
AbsoluteTopImpressionRatePercent	La fréquence à laquelle votre annonce était en première position de tous les résultats, en pourcentage de vos impressions totales. Un nombre plus élevé indique que votre annonce s’affiche souvent dans la meilleure position publicitaire. La valeur de cette colonne est vide si les données ne sont pas disponibles. Ni l’agrégation Hourly ni HourOfDay ne sont prises en charge. Si vous incluez cette colonne avec l’agrégation Hourly ou HourOfDay , le service ne retourne pas d’erreur et vous devez ignorer toutes les données de performances retournées pour cette colonne. Si vous incluez cette colonne, vous ne pouvez pas inclure d’attributs restreints tels que TopVsOther dans la même demande de rapport. De même, si vous incluez l’une des colonnes d’attribut restreint, vous devez exclure cette colonne. Pour plus d’informations, consultez Restrictions de colonne.
AccountId	Identificateur attribué par Microsoft Advertising d’un compte.
AccountName	Nom du compte.
Numéro de compte	Numéro attribué par Microsoft Advertising d’un compte.
AccountStatus	État du compte.
AdDistribution	Réseau sur lequel vous souhaitez que vos annonces s’affichent. Il peut s’agir de l’ensemble du réseau Microsoft Advertising Network, des sites Microsoft et du trafic de sélection, ou uniquement du trafic partenaire (ce type de réseau est déconseillé à compter de juillet 2024).
AdGroupId	Identificateur attribué par Microsoft Advertising d’un groupe d’annonces.
AdGroupName	Nom du groupe d’annonces.
AdGroupStatus	État du groupe d’annonces.
AdId	Identificateur attribué par Microsoft Advertising d’une publicité.
AdRelevance	Dans quelle mesure vos annonces sont étroitement liées à la requête de recherche du client ou à toute autre entrée. Il vous indique à quel point votre annonce et votre page d’accueil sont pertinentes pour les clients potentiels. Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est Moyen ; et un score de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne. Le score est calculé uniquement en fonction du trafic de recherche. La valeur dans le rapport sera « -- » (tiret double) si le score n’a pas été calculé. Si vous spécifiez une période qui s’étend sur plusieurs jours, le score est le même pour chaque jour de la période, et la valeur est le score calculé le plus récent. Les données de cette colonne sont généralement mises à jour 14 à 18 heures après la fin du jour UTC.
AdType	Type d’annonce.
AllConversionRate	Taux de conversion sous forme de pourcentage. Nombre de conversions, divisé par le nombre total de clics. Par exemple, si les publicités de votre campagne ont obtenu 300 clics et quatre conversions, le taux de conversion est de 1,33 (%). La formule pour calculer le taux de conversion est (Conversions /Clics) x 100. Les données sont exclues de la colonne de rapport ConversionRate pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllConversionRate inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions .
AllConversions	Nombre de conversions. Une conversion est l’achèvement d’une action par un client après avoir consulté votre annonce. L’action peut être l’achat de votre produit, l’inscription à votre webinaire, l’adhésion à une organisation ou tout ce que vous considérez comme votre objectif et la meilleure mesure du succès de l’annonce. Les conversions sont mesurées en ajoutant un petit peu de code aux pages de votre site web afin que la progression d’un visiteur dans votre site puisse être suivie. Les données sont exclues de la colonne de rapport Conversions pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllConversions inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions . Cette colonne étant déconseillée à partir de 2022, vous devez utiliser la colonne AllConversionsQualified à la place. À l’avenir, les rapports de performances retournent « 0 » (zéro) dans cette colonne. Les données historiques pour les périodes antérieures à la date de dépréciation sont toujours disponibles en fonction de la période de conservation des données publiées.
AllConversionsQualified	Nombre de conversions. Une conversion est l’achèvement d’une action par un client après avoir consulté votre annonce. L’action peut être l’achat de votre produit, l’inscription à votre webinaire, l’adhésion à une organisation ou tout ce que vous considérez comme votre objectif et la meilleure mesure du succès de l’annonce. Les conversions sont mesurées en ajoutant un petit peu de code aux pages de votre site web afin que la progression d’un visiteur dans votre site puisse être suivie. Les données sont exclues de la colonne de rapport Conversions pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllConversions inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions . Vous devez vous attendre à ce que le type de données soit le double , qu’il y ait ou non des conversions hors connexion partiellement attribuées en externe. Tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas, il sera bientôt disponible !
AllCostPerConversion	Coût par conversion. La formule pour calculer le coût par conversion est (Dépenses/Conversions). Seules les publicités des campagnes qui activent le suivi des conversions contribuent au numéro de conversion. Par conséquent, à moins que toutes les campagnes du compte n’activent le suivi des conversions, le nombre ne sera pas exact. Les données sont exclues de la colonne de rapport CostPerConversion pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllCostPerConversion inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions .
AllReturnOnAdSpend	Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). La formule de calcul du ROAS est (Revenue/Spend). Les données sont exclues de la colonne de rapport ReturnOnAdSpend pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllReturnOnAdSpend inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions .
AllRevenue	Chiffre d’affaires éventuellement déclaré par l’annonceur à la suite de conversions. Les données sont exclues de la colonne Rapport sur le chiffre d’affaires pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllRevenue inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions .
AllRevenuePerConversion	Chiffre d’affaires par conversion. La formule pour calculer le chiffre d’affaires par conversion est (Revenue/Conversions). Les données sont exclues de la colonne de rapport RevenuePerConversion pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllRevenuePerConversion inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions .
Aide	Nombre de conversions à partir d’autres annonces au sein du même compte qui ont été précédées d’un ou plusieurs clics à partir de cette annonce. Une publicité est considérée comme ayant aidé la conversion si elle a été cliquée avant la dernière annonce qui a été créditée pour la conversion. En outre, le clic correspondant à l’assistance doit se produire pendant la période de conversion de l’objectif.
AverageCpc	Coût moyen par clic (CPC). Coût total de tous les clics sur une annonce divisé par le nombre de clics. Il s’agit du montant moyen qui vous est facturé à chaque fois que l’utilisateur clique sur votre annonce. Par exemple, si vous avez payé un total de 48,35 pour 300 clics, votre CPC moyen est de 0,16. La formule permettant de calculer le NOMBRE MOYEN DEC est (Spend /Clicks).
AverageCpm	Le coût publicitaire total divisé par le nombre d’impressions (en milliers).<Br/ En latin, mille signifie mille. Aussi, parfois appelé coût moyen par milliers (CPT). Il s’agit d’une métrique de performance standard du secteur de la publicité que nous calculons en fonction de vos dépenses et du nombre d’impressions. L’objectif de la budgétisation publicitaire basée sur CPM est de faire connaître votre marque à de larges audiences. CPM vous indique le coût de l’obtention d’une publicité pour le type d’utilisateurs que vous ciblez.
AveragePosition	Position moyenne de l’annonce sur une page web. Cette colonne est déconseillée depuis le 31 mars 2021. À l’avenir, les rapports sur les performances retourneront la position moyenne de « 0 » (zéro). Les données de position moyenne historiques pour les périodes antérieures à la date de dépréciation sont toujours disponibles en fonction de la période de conservation des données publiées par type de rapport.
BaseCampaignId	Identificateur attribué par Microsoft Advertising d’une campagne d’expérience. Il s’agit de la même valeur que CampaignId si la campagne n’est pas une expérience.
BidMatchType	Type de correspondance d’enchère de mot clé. Cela peut être différent de la colonne DeliveredMatchType , par exemple si vous enchériez sur une correspondance large et que le terme de recherche correspondait exactement. Pour plus d’informations, consultez Stratégies de budget et d’enchère. Les valeurs possibles sont Broad, Exact, Phrase et Unknown.
BidStrategyType	Type de stratégie d’enchère. Les valeurs possibles incluent EnhancedCpc, ManualCpc, MaxClicks, MaxConversions et TargetCpa. Si le type de stratégie InheritFromParent est utilisé, le rapport inclut le type de stratégie d’enchère hérité, par exemple l’une des valeurs prises en charge répertoriées ci-dessus.
CampaignId	Identificateur attribué par Microsoft Advertising d’une campagne.
CampaignName	Nom de la campagne.
CampaignStatus	État de la campagne.
Clics	Les clics sont ce que vous payez. Les clics incluent généralement un client qui clique sur une annonce sur une page de résultats de recherche ou sur un site web sur le réseau de recherche. Les clics peuvent également provenir d’autres sources (par exemple, des araignées, des robots et des serveurs de test). Pour plus d’informations, consultez Mesure des clics Microsoft Advertising : description de la méthodologie.
Taux de conversion	Taux de conversion sous forme de pourcentage. Nombre de conversions, divisé par le nombre total de clics. Par exemple, si les publicités de votre campagne ont obtenu 300 clics et quatre conversions, le taux de conversion est de 1,33 (%). La formule pour calculer le taux de conversion est (Conversions /Clics) x 100. Les données sont exclues de la colonne de rapport ConversionRate pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllConversionRate inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions .
Conversions	Nombre de conversions. Une conversion est l’achèvement d’une action par un client après avoir consulté votre annonce. L’action peut être l’achat de votre produit, l’inscription à votre webinaire, l’adhésion à une organisation ou tout ce que vous considérez comme votre objectif et la meilleure mesure du succès de l’annonce. Les conversions sont mesurées en ajoutant un petit peu de code aux pages de votre site web afin que la progression d’un visiteur dans votre site puisse être suivie. Les données sont exclues de la colonne de rapport Conversions pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllConversions inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions . Cette colonne étant déconseillée à partir de 2022, vous devez utiliser la colonne ConversionsQualified à la place. À l’avenir, les rapports de performances retournent « 0 » (zéro) dans cette colonne. Les données historiques pour les périodes antérieures à la date de dépréciation sont toujours disponibles en fonction de la période de conservation des données publiées.
ConversionsQualified	Nombre de conversions. Une conversion est l’achèvement d’une action par un client après avoir consulté votre annonce. L’action peut être l’achat de votre produit, l’inscription à votre webinaire, l’adhésion à une organisation ou tout ce que vous considérez comme votre objectif et la meilleure mesure du succès de l’annonce. Les conversions sont mesurées en ajoutant un petit peu de code aux pages de votre site web afin que la progression d’un visiteur dans votre site puisse être suivie. Les données sont exclues de la colonne de rapport Conversions pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllConversions inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions . Vous devez vous attendre à ce que le type de données soit le double , qu’il y ait ou non des conversions hors connexion partiellement attribuées en externe. Tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas, il sera bientôt disponible !
CostPerAssist	Coût par assistance. La formule de calcul du coût par assistance est (Dépenses / Assistances).
CostPerConversion	Coût par conversion. La formule pour calculer le coût par conversion est (Dépenses/Conversions). Seules les publicités des campagnes qui activent le suivi des conversions contribuent au numéro de conversion. Par conséquent, à moins que toutes les campagnes du compte n’activent le suivi des conversions, le nombre ne sera pas exact. Les données sont exclues de la colonne de rapport CostPerConversion pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllCostPerConversion inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions .
Ctr	Le taux de clics (CTR) correspond au nombre de clics sur une annonce, divisé par le nombre de fois où l’annonce a été affichée (impressions). Par exemple, si vos annonces ont reçu 50 clics pour 2 348 impressions, votre CTR est de 2,13 (%). La formule de calcul du CTR est (Clics / Impressions) x 100.
CurrencyCode	Type de devise du compte. Pour connaître les valeurs possibles, consultez Devises.
CurrentMaxCpc	Coût maximal par enchère par clic qui était en vigueur au moment de la génération du rapport. Il ne s’agit pas d’une offre historique mobile tout au long de la période du rapport.
CustomParameters	Jeu de paramètres personnalisés actuel du mot clé. Chaque paramètre personnalisé est une paire clé-valeur. La liste des paramètres personnalisés est délimitée par des points-virgules et chaque clé est entourée d’accolades et d’un trait de soulignement de début, par exemple {_key1}=value1 ;{ _key2}=value2.
DeliveredMatchType	Type de correspondance utilisé pour remettre une annonce. Cela peut être différent de la colonne BidMatchType , par exemple si vous enchériez sur une correspondance large et que le terme de recherche correspondait exactement. Pour plus d’informations, consultez Stratégies de budget et d’enchère. Les valeurs possibles sont Broad, Exact, Phrase, Predictive et Unknown.
DestinationUrl	Attribut d’URL de destination du critère de l’annonce, du mot clé ou du groupe d’annonces. Si l’URL de destination contient des paramètres de substitution de texte dynamique (par exemple, {param1}), le rapport contient l’URL après la substitution.
DeviceOS	Système d’exploitation de l’appareil signalé dans la colonne DeviceType . Les valeurs possibles incluent Android, Blackberry, iOS, Other, Unknown et Windows. Si le système d’exploitation de l’appareil ne peut pas être déterminé ou ne fait pas partie des systèmes d’exploitation que vous pouvez cibler, la valeur de cette colonne est Inconnu.
DeviceType	Attribut de nom d’appareil d’une enchère cible du système d’exploitation de l’appareil. Type d’appareil qui affichait des publicités. Les valeurs possibles sont Ordinateur, Smartphone, Tablette et Inconnu.
ExpectedCtr	Dans quelle mesure votre mot clé est en concurrence avec d’autres mots clés ciblant le même trafic. Les publicités pertinentes pour les requêtes des personnes recherchant ou d’autres entrées sont plus susceptibles d’avoir un taux de clics plus élevé. Cette métrique vous indique si un mot clé est sous-performant et provoque une perte de partage d’impression, ce qui vous permet d’apporter des modifications de mot clé ou de supprimer complètement des publicités. Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est Moyen ; et un score de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne. Le score est calculé uniquement en fonction du trafic de recherche. La valeur dans le rapport sera « -- » (tiret double) si le score n’a pas été calculé. Si vous spécifiez une période qui s’étend sur plusieurs jours, le score est le même pour chaque jour de la période, et la valeur est le score calculé le plus récent. Les données de cette colonne sont généralement mises à jour 14 à 18 heures après la fin du jour UTC.
FinalAppUrl	Réservé à une utilisation future.
FinalMobileUrl	URL mobile finale du mot clé. Seule la première URL de la liste est signalée. Si l’URL contient des paramètres de substitution de texte dynamique (par exemple, {param1}), le rapport contient l’URL avant la substitution.
FinalUrl	URL finale du mot clé. Seule la première URL de la liste est signalée. Si l’URL contient des paramètres de substitution de texte dynamique (par exemple, {param1}), le rapport contient l’URL avant la substitution.
FinalUrlSuffix	Emplacement dans votre URL finale où vous pouvez ajouter des paramètres qui seront attachés à la fin de l’URL de votre page d’accueil.
FirstPageBid	En fonction des performances de votre campagne et de la dynamique de la place de marché, cette estimation est le montant de l’offre que Microsoft Advertising calcule pour que votre annonce soit placée sur la première page des résultats de recherche. Ces estimations sont fournies à titre de référence uniquement. Elles sont générées automatiquement par Microsoft Advertising et ne sont pas une garantie de position publicitaire.
Objectif	Nom de l’objectif que vous définissez pour les conversions souhaitées, ce qui signifie que les clients effectuent les actions effectuées après avoir cliqué sur votre annonce.
GoalId	Identificateur attribué par Microsoft Advertising d’un objectif de conversion.
GoalType	Type d’objectif de conversion. Les valeurs possibles incluent AppInstall, Duration, Event, InStoreTransaction, OfflineConversion, PagesViewedPerVisit et Url.
HistoriqueAdRelevance	Moyenne historique des scores de pertinence publicitaire jusqu’à 18 mois à partir de la date actuelle. Ce score peut varier du score de la colonne AdRelevance , qui est le score actuel et la même valeur pour chaque jour de la période. Le score est calculé uniquement en fonction du trafic de recherche. La valeur dans le rapport sera « -- » (tiret double) si le score n’a pas été calculé.
HistoricalExpectedCtr	Moyenne historique des scores de taux de clics attendus allant jusqu’à 18 mois à partir de la date actuelle. Ce score peut varier du score de la colonne ExpectedCtr , qui est le score actuel et la même valeur pour chaque jour de la période. Le score de chaque ligne est le score qui a été calculé pour le CTR attendu à cette date. Par exemple, si vous spécifiez une période qui s’étend sur trois jours, le score CTR attendu historique pour le premier jour sera le score CTR attendu calculé le premier jour, le score CTR attendu historique pour le deuxième jour sera le score CTR attendu calculé le jour deux, et ainsi de suite. Le score est calculé uniquement en fonction du trafic de recherche. La valeur dans le rapport sera « -- » (tiret double) si le score n’a pas été calculé. Vous pouvez inclure cette colonne uniquement avec l’agrégation Quotidienne.
HistoricalLandingPageExperience	Moyenne historique des scores d’expérience de page d’accueil jusqu’à 18 mois à partir de la date actuelle. Ce score peut varier du score de la colonne LandingPageExperience , qui est le score actuel et la même valeur pour chaque jour de la période. Le score est calculé uniquement en fonction du trafic de recherche. La valeur dans le rapport sera « -- » (tiret double) si le score n’a pas été calculé.
HistoricalQualityScore	Le score de qualité historique pour chaque ligne est la valeur qui a été calculée pour le score de qualité à cette date. Utilisez le score de qualité historique pour savoir comment le score de qualité a pu changer au fil du temps. Par exemple, si vous spécifiez une période qui s’étend sur trois jours, le score de qualité historique pour le premier jour sera le score de qualité calculé le premier jour, Le score de qualité historique pour le jour deux sera le score de qualité calculé le deuxième jour, et ainsi de suite. Ce score peut varier de celui de la colonne QualityScore , qui sera la même valeur pour chaque jour de la période. Le score est calculé uniquement en fonction du trafic de recherche. La valeur dans le rapport sera « -- » (tiret double) si le score n’a pas été calculé. Vous pouvez inclure cette colonne uniquement avec l’agrégation Quotidienne.
Impressions	Nombre de fois où une annonce a été affichée sur les pages de résultats de recherche. Sans impressions, il n’y a pas de clics ni de conversions.
Mot clé	Texte du mot clé.
KeywordId	Identificateur attribué par Microsoft Advertising d’un mot clé.
KeywordLabels	Étiquettes appliquées au mot clé. Les étiquettes sont délimitées par un point-virgule (;) dans le téléchargement du rapport.
KeywordStatus	État du mot clé.
LandingPageExperience	Une évaluation de la qualité agrégée de toutes les pages d’accueil sur votre site. Le score d’expérience de page d’accueil mesure si votre page d’accueil est susceptible de fournir une bonne expérience aux clients qui cliquent sur votre annonce et arrivent sur votre site web. Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est Moyen ; et un score de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne. Le score est calculé uniquement en fonction du trafic de recherche. La valeur dans le rapport sera « -- » (tiret double) si le score n’a pas été calculé. Si vous spécifiez une période qui s’étend sur plusieurs jours, le score est le même pour chaque jour de la période, et la valeur est le score calculé le plus récent. Les données de cette colonne sont généralement mises à jour 14 à 18 heures après la fin du jour UTC.
Langue	Langue de l’éditeur où l’annonce a été affichée. Pour connaître les valeurs possibles, consultez la colonne Language de Ad Languages. Le nom complet de la langue sera fourni dans le rapport, par exemple , anglais.
Mainline1Bid	En fonction des performances de votre campagne et de la dynamique de la place de marché, cette estimation est le montant de l’offre que Microsoft Advertising calcule placera votre annonce en haut des résultats de recherche. Ces estimations sont fournies à titre de référence uniquement. Elles sont générées automatiquement par Microsoft Advertising et ne sont pas une garantie de position publicitaire.
MainlineBid	En fonction des performances de votre campagne et de la dynamique de la place de marché, cette estimation est le montant de l’offre que Microsoft Advertising calcule pour que votre annonce soit placée sur la première page des résultats de recherche. Ces estimations sont fournies à titre de référence uniquement. Elles sont générées automatiquement par Microsoft Advertising et ne sont pas une garantie de position publicitaire.
Réseau	L’ensemble de Microsoft Advertising Network composé des sites Microsoft et du trafic sélectionné, et uniquement le trafic des partenaires (ce type de réseau est déconseillé à compter de juillet 2024). Utilisez ces données pour prendre la meilleure décision sur la sélection du réseau pour vos groupes d’annonces. Les valeurs possibles incluent la recherche AOL, l’audience, les sites Microsoft et le trafic sélectionné, le contenu et les partenaires de recherche syndiqués. Remarque : Tout le monde ne peut pas encore utiliser la valeur sites Microsoft et sélectionner le trafic . Si vous ne pouvez pas, ne vous inquiétez pas - il sera bientôt disponible !
QualityImpact	Score numérique qui indique l’augmentation possible du nombre d’impressions que le mot clé peut recevoir si la colonne QualityScore correspondante dépasse sous-performance :0 - Non disponible. Peut-être parce que le mot clé n’est pas sous-performant.1 - Faible impact. L’amélioration du score de qualité peut augmenter les impressions de moins de 100 impressions supplémentaires par jour.2 - Impact moyen. L’amélioration du score de qualité peut augmenter les impressions de 100 à 500 impressions supplémentaires par jour.3 - Impact élevé. L’amélioration du score de qualité peut augmenter les impressions de plus de 500 impressions supplémentaires par jour.
QualityScore	Le score numérique vous montre à quel point vos annonces sont compétitives sur la place de marché en mesurant la pertinence de vos mots clés et pages d’accueil par rapport aux termes de recherche des clients. Le score de qualité est calculé par Microsoft Advertising à l’aide des sous-scores ExpectedCtr, AdRelevance et LandingPageExperience . Si disponible, le score de qualité peut aller d’un faible de 1 à un haut de 10. Le score de qualité est basé sur les 30 derniers jours glissants pour le trafic de recherche détenu et exploité. Un score de qualité peut être attribué sans aucune impression, dans le cas où une enchère de mot clé n’a remporté aucune enchère. Le score est calculé uniquement en fonction du trafic de recherche. La valeur dans le rapport sera « -- » (tiret double) si le score n’a pas été calculé. Cela peut se produire s’il n’y a pas eu d’impressions pour le mot clé pendant 30 jours ou plus. Le score de qualité est généralement mis à jour 14 à 18 heures après la fin du jour UTC. Les mots clés de tous les fuseaux horaires se voient attribuer un score de qualité pour le jour UTC correspondant. Si vous exécutez le rapport plusieurs fois par jour, les valeurs de score de qualité peuvent changer de rapport à rapport en fonction du moment où vous exécutez le rapport par rapport au moment où les scores sont calculés. Si vous spécifiez une période qui s’étend sur plusieurs jours, le score de qualité est le score actuel et le plus récent calculé et sera signalé comme le même pour chaque jour de la période. Utilisez le score de qualité Historique pour savoir comment le score de qualité a pu changer au fil du temps. Le score de qualité historique est un instantané quotidien du score de qualité propagé. Pour plus d’informations sur le score de qualité historique, consultez la colonne HistoricalQualityScore .
ReturnOnAdSpend	Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). La formule de calcul du ROAS est (Revenue/Spend). Les données sont exclues de la colonne de rapport ReturnOnAdSpend pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllReturnOnAdSpend inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions .
Revenu	Chiffre d’affaires éventuellement déclaré par l’annonceur à la suite de conversions. Les données sont exclues de la colonne Rapport sur le chiffre d’affaires pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllRevenue inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions .
RevenuePerAssist	Chiffre d’affaires par assistance. La formule de calcul du chiffre d’affaires par assistance est (Chiffre d’affaires/Assistances).
RevenuePerConversion	Chiffre d’affaires par conversion. La formule pour calculer le chiffre d’affaires par conversion est (Revenue/Conversions). Les données sont exclues de la colonne de rapport RevenuePerConversion pour tout objectif de conversion avec la propriété ExcludeFromBidding définie sur true. La colonne AllRevenuePerConversion inclut des données pour tous les objectifs de conversion, quel que soit leur paramètre ExcludeFromBidding . Disponible pour les comptes configurés pour utiliser l’analytique avec le suivi des événements universels Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez la rubrique d’aide Suivre les ventes et autres conversions .
Dépenser	Coût par clic (CPC) totalisé pour chaque clic.
TimePeriod	Période de chaque ligne de rapport. Vous ne pouvez pas inclure cette colonne si l’élément Aggregation de l’objet de requête est défini sur Summary. Pour plus d’informations, consultez Colonne de période.
TopImpressionRatePercent	Pourcentage de fois où votre annonce s’est affichée dans la ligne principale, l’emplacement le plus élevé où les annonces apparaissent au-dessus des résultats de la recherche, par rapport à vos impressions totales. Cela indique comment les modifications apportées à la position de la publicité peuvent avoir un impact sur les performances. La valeur de cette colonne est vide si les données ne sont pas disponibles. Ni l’agrégation Hourly ni HourOfDay ne sont prises en charge. Si vous incluez cette colonne avec l’agrégation Hourly ou HourOfDay , le service ne retourne pas d’erreur et vous devez ignorer toutes les données de performances retournées pour cette colonne. Si vous incluez cette colonne, vous ne pouvez pas inclure d’attributs restreints tels que TopVsOther dans la même demande de rapport. De même, si vous incluez l’une des colonnes d’attribut restreint, vous devez exclure cette colonne. Pour plus d’informations, consultez Restrictions de colonne.
TopVsOther	Indique si l’impression publicitaire s’est affichée en position supérieure ou ailleurs. Les valeurs possibles incluent AOL search - Top, AOL search - Other, Audience network, Bing et Yahoo ! search - Top, Bing et Yahoo ! search - Autres, Partenaires de recherche syndiqués - Top, Partenaires de recherche syndiquée - Autre, Réseau de contenu et Inconnu.
TrackingTemplate	Modèle de suivi actuel du mot clé.
ViewThroughConversions	Les conversions d’affichage sont des conversions effectuées par des personnes après avoir vu votre annonce, même si elles n’ont pas cliqué sur la publicité. Les conversions en mode affichage n’ont pas de clic associé, mais une impression est associée dans la fenêtre de conversion définie par l’annonceur. Si l’utilisateur a également cliqué sur une annonce qui a été remise via le réseau de recherche ou d’audience Microsoft, aucune conversion d’affichage n’est comptabilisée. Seule la conversion basée sur un clic est comptabilisée. Les conversions d’affichage sont comptabilisées uniquement pour les publicités dans le réseau d’audience Microsoft. Cette colonne étant déconseillée à partir de 2022, vous devez utiliser la colonne ViewThroughConversionsQualified à la place. À l’avenir, les rapports de performances retournent « 0 » (zéro) dans cette colonne. Les données historiques pour les périodes antérieures à la date de dépréciation sont toujours disponibles en fonction de la période de conservation des données publiées.
ViewThroughConversionsQualified	Les conversions d’affichage sont des conversions effectuées par des personnes après avoir vu votre annonce, même si elles n’ont pas cliqué sur la publicité. Les conversions en mode affichage n’ont pas de clic associé, mais une impression est associée dans la fenêtre de conversion définie par l’annonceur. Si l’utilisateur a également cliqué sur une annonce qui a été remise via le réseau de recherche ou d’audience Microsoft, aucune conversion d’affichage n’est comptabilisée. Seule la conversion basée sur un clic est comptabilisée. Les conversions d’affichage sont comptabilisées uniquement pour les publicités dans le réseau d’audience Microsoft. Vous devez vous attendre à ce que le type de données soit le double , qu’il y ait ou non des conversions hors connexion partiellement attribuées en externe. Tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas, il sera bientôt disponible !
ViewThroughRevenue	Chiffre d’affaires éventuellement déclaré par l’annonceur à la suite de conversions d’affichage.

Remarques

Colonnes requises

Le rapport doit inclure au minimum les colonnes suivantes. En règle générale, chaque rapport doit inclure au moins une colonne d’attribut et au moins une colonne de statistiques de performances de partage sans impression. Pour plus d’informations, consultez Attributs de rapport et statistiques de performances.

Notes

La colonne TimePeriod est attendue pour tous les types d’agrégation, à l’exception de Summary. Il est important de noter que si vous n’incluez pas TimePeriod, l’agrégation que vous avez choisie sera ignorée et l’agrégation Résumé sera utilisée indépendamment.

Column
TimePeriod

Configuration requise

Service : ReportingService.svc v13
Espace de noms: https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13

Utilisé par

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