Bidder - オークションの概要

このセクションでは、Xandr のタグからオークション後レポートまで、Xandr の一般的な概要について説明します。

インプレッション バスとタグ

インプレッション バスは、Xandr のプラットフォームの中心です。 これは、広告要求を処理し、データをメンバーにフィードし、オークションを実施し、パブリッシャーに広告を返し、課金と使用状況を追跡し、オークション結果データを返し、品質基準を適用するサーバー クラスターです。 広告通話で、インプレッション バスは一意のユーザー ID と追加のページ情報を受け取ります。

インベントリにサードパーティのタグが付けられている場合でも、すべてのインベントリは、格納されているサーバー側のデータにタグを付けるためにマップされる一意の TinyTag ID に関連付けられます。 販売者がページで Xandr タグを使用する場合、タグが設定されると、ページにタグを再タグ付けすることなく、関連するすべての詳細を変更できます。 Xandr のプラットフォーム内でそのタグに関する情報を追加または変更するだけです。

TinyTag と Pixel Request では、インプレッション バスから適切なユーザーとページの情報が入札者に送信されます。

インプレッションバスがオークションを開催

Xandr タグの 1 つまたは Xandr サプライ パートナーからの広告通話がインプレッション バスにヒットすると、コンテンツを確認し、Xandr プラットフォームのさまざまな入札者に入札要求を送信します。 入札リクエストには、コンテンツの分類、ページ情報、ユーザー情報、場合によっては予約価格と予約クリエイティブが含まれます。

Microsoft のプラットフォームに統合されたデータ プロバイダーは、ユーザー ID を認識し、その特定の ID に関する情報を入力できます。 ユーザー データは、その情報に対する権限を持つ入札者に渡されます。 その後、入札者は広告主に代わって広告通話を評価し、インプレッション バスに入札値を返します。

オークション プロセスの詳細については、「 オークション - 詳細な概要」を参照してください。

印象を提供する

インプレッションは、次のいずれかの方法で提供されます。

• 最高額の入札を見つけてすぐに配信する: Xandr のインプレッション バスが最高入札者を決定し、入札者の応答で指示されているように落札者のクリエイティブを提供します。
• 予約価格に勝った場合の最高入札額の獲得: 予約価格が Xandr 広告タグを介して渡された場合、インプレッション バスはこの価格と他の広告通話情報をすべての入札者に渡します。 入札者は入札価値とクリエイティブ ID で応答し、予約価格を上回る最高入札はクリエイティブに配信されます。 予約価格に勝る入札がない場合、インプレッション バスは広告呼び出しをサード パーティシステムに渡します。
• 第三者に最高入札を送信する: 広告通話は最初に Xandr インプレッション バスに送信されます。 インプレッション バスは、入札者の間で通常どおりオークションを開催し、最高入札額を第三者システムに渡して広告通話の入力方法を決定します。 最高額の Xandr 入札が勝者として選択された場合、広告通話は Xandr に返され、インプレッションは落札者のクリエイティブに配信されます。

オークション後の分析

クローズド広告エコシステでの作業に関するメインの問題の 1 つは、入札者がなぜインプレッションを獲得または失ったのかを理解することが困難であるということです。 nytimes.com/autos で自動車購入者に対して 2.00 ドルを入札し、一貫して損失を出した場合、どのようなアクションを実行する必要がありますか? あなたは$0.05または$5.00によって禁じられているのですか? インベントリを販売している場合、どのユーザー セグメントが CPU を駆動していますか? この重要な情報は、 通知要求 とレポート ユーザー インターフェイスを介して入札者に渡されます。

これを完全なレポートと API のサポートと組み合わせて、クライアントに対して情報に基づいた強力な意思決定を行うために必要なすべてのツールがあります。

最終的な結果

• 最適化された広告配信
• ブランドコントロールと品質
• CPU の完全な制御。パブリッシャーは、落札を受け入れるかどうかを決定できます
• テクノロジ、最適化エンジン、入札者との深い統合を可能にする独立したプラットフォーム
• クライアントの価値の高いユーザーの数を増やしながら、価値の低いユーザーの数を減らす

オークション - 詳細な概要

このセクションでは、オークションについて段階的に説明します。

手順 1. インプレッション バスが広告通話を受信する

各広告通話で、インプレッション バスは次の情報を受け取ります。

• インベントリ:
  • サイズ、URL、配置
  • 予約価格 (オプション)
• ユーザー:
  • 一意の Xandr ユーザー ID
  • セッションのレジェンシー、頻度、合計インプレッション クリック数
  • パブリッシャーが提供する人口統計 (年齢、性別など)
  • 以前にメンバーとデータ プロバイダーによって格納されたユーザー データ セグメント

手順 2. インプレッション バスがデータ プロバイダーに届く

インプレッション バスは、リアルタイムですべての統合に到達し、ユーザーと在庫ソースに関するその他の関連情報を収集して、入札者に渡します。 データ プロバイダーには応答するために 10 ミリ秒が与えられます。この時点で、データ プロバイダーと契約上の権利を持つ入札者がデータを表示するための入札要求にデータが追加されます。

手順 3. インプレッション バスが入札者に入札要求を送信する

インプレッション バスは、Xandr のデジタル プラットフォーム UI を含むすべての入札者に入札要求を送信します。 入札者は、広告枠に基づいて特定のインプレッションをオプトアウトする場合があります。 「拡張入札者プロファイル」を参照してください。 入札リクエスト内で、各入札者には、ユーザーとインベントリに関するすべての関連情報と、パブリッシャーの広告主の除外プロファイルが渡されます。 各入札者には、その入札者の予約ユーザー Cookie 領域内のすべてのデータも渡されます。

手順 4. 入札者が CPM 入札を送信する

入札者はリアルタイム アルゴリズムを使用して、各入札要求を分析し、各メンバーの CPM 入札を生成します。 入札者が複数のメンバーの購入を促進している場合、それはすべての参加メンバーの間で最高入札で応答します。 この入札と共に、Xandr の API に以前に登録され、インベントリ ソースによって承認されたクリエイティブに Xandr ID またはサード パーティ ID (コードを使用する場合) を送信します。

手順 5. インプレッション バスが最も高い対象となる入札を選択する

参加しているすべての入札者が 入札応答 を返すか、150 ミリ秒のタイムアウトに達すると、インプレッション バスは承認済みのクリエイティブで最高額の入札を選択します。 Xandr は最初の価格オークションを実行します。最高入札者は入札価格を支払います (最終的にはサードパーティの広告サーバーによって決定されるインベントリに対して行われる例外もあります)。 詳細については、「 値下げメカニズム 」を参照してください。

インプレッション バスは次のいずれかです。

• は、広告 (成功したクリエイティブ) をユーザーのブラウザーに渡します (条件付きタグ以外の場合)。
• は、入札を受け入れるかどうかをリアルタイムで決定する、入札とタグまたは URL (受賞したクリエイティブの場合) をパブリッシャーのタグ/広告サーバーに渡します。

手順 6. インプレッションバスが入札者にオークション結果を通知

インプレッション バスは、入札者の内部レポートとリアルタイム分析のニーズに対する 通知要求 で、オークションの結果を落札者ごとに渡します。 プリエンプティブ タグからオークションが開始された場合、落札者は、オークションが発行元の承諾を保留していることを通知され、指定された広告の配信を選択した場合に再度通知されます。

関連項目

• 値下げのしくみ
• 料金を使用した入札のユース ケース